O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Nové možnosti cílení
na mobily a tablety
Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
Jak se chováme k uživatelům?
Jak to dělat jinak?
• Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům
• Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6
• Měřte, co...
Kde „asistuje“ telefon při nákupu?

45.8

39.3

11.4
3.9

2.8

5.9

Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nák...
Přehled rozdílů mezi zařízeními
Stručná rekapitulace mobilní reklamy
Jak na to?
Remarketing pro mobily
• Funguje úplně stejně jako na desktopu
• Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč....
Remarketing v aplikacích – na aplikace

+
Současná kreativa vs. HTML 5

http://goo.gl/Xlkt9X
Využívejte všechna rozšíření AdWords
Odhadované množství konverzí
Propojení GA a Google Play
+

= VSL
User-id v Google Analytics
•

V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik
zařízení
• P...
Mobilní analytika
Jakou platformu vybrat?
Čerstvé statistiky
•

•

Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet)
(cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 t...
Checklist:







Myslím na rychlost webu a jeho velikost
Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele ...
Díky za účast i pozornost!
@kubachour | jakub.chour@h1.cz
Nové možnosti cílení na mobily a tablety
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

Prezentace Jakuba Choura na workshop Marketing Festivalu 23.11.2013 v Brně.

  • Entre para ver os comentários

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

  1. 1. Nové možnosti cílení na mobily a tablety Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
  2. 2. Jak se chováme k uživatelům?
  3. 3. Jak to dělat jinak? • Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům • Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6 • Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!
  4. 4. Kde „asistuje“ telefon při nákupu? 45.8 39.3 11.4 3.9 2.8 5.9 Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nákupu Uprostřed, pátrání po nápadech který produkt koupím Průběžně, celou žádné takové situaci tom Po nákupu/psaní recenzí V dobu
  5. 5. Přehled rozdílů mezi zařízeními
  6. 6. Stručná rekapitulace mobilní reklamy
  7. 7. Jak na to?
  8. 8. Remarketing pro mobily • Funguje úplně stejně jako na desktopu • Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari) • Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele – Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů • Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje • Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a vylučte "adsenseformobileapps.com“.
  9. 9. Remarketing v aplikacích – na aplikace +
  10. 10. Současná kreativa vs. HTML 5 http://goo.gl/Xlkt9X
  11. 11. Využívejte všechna rozšíření AdWords
  12. 12. Odhadované množství konverzí
  13. 13. Propojení GA a Google Play + = VSL
  14. 14. User-id v Google Analytics • V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik zařízení • Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení • Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízení Nevýhody: • U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem • nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele • Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)
  15. 15. Mobilní analytika
  16. 16. Jakou platformu vybrat?
  17. 17. Čerstvé statistiky • • Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet) (cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů) 37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít 24-Jan Průměrný počet nainstalovaných aplikací Počet aktivně užívaných aplikací 10-Jan Počet placených aplikací 3-Jan
  18. 18. Checklist:      Myslím na rychlost webu a jeho velikost Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí Zvažuji použití HTML5 kreativ Pokud mám aplikaci:  Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook  Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords  Používám mobilní analytiku  Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id  Mám propojené Google Play a Google Analytics
  19. 19. Díky za účast i pozornost! @kubachour | jakub.chour@h1.cz

×