O documento apresenta as etapas de planejamento de uma campanha de marketing para ecommerce, incluindo a definição de objetivos, orçamento, público-alvo, métricas, mídia e modelos de cobrança. O planejamento é essencial para produzir e veicular com sucesso uma campanha e medir seus resultados.

1. Campanha
de
Marke-ng
para
Ecommerce
Gustavo
Santos
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2. Gustavo
Santos
• Graduado
em
Marke,ng
e
com
MBA
em
Gestão
Estratégica
em
Comércio
Eletrônico;
• Consultor
em
Varejo
Digital
na
GS
Ecommerce;
• Professor
na
Ecommerce
School.
2
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3. Iniciando
o
Planejamento
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4. Definição
de
Obje-vos
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5. Conversão
direta
Geração
de
leads
Branding
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6. Definição
do
Orçamento
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7. Budget
total
Ações
específicas
Verba
compar-lhada
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8. Definição
do
Período
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9. Período
Produção
Veiculação
Timing
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10. Definição
de
Público
Alvo
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11. Público
Clientes
atuais
Novos
Clientes
Segmentação
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12. Definição
dos
KPIs
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13. KPIs
Conversão
Interação
Alcance
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14. Definição
da
Mídia
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15. Mídia
Portais
Buscadores
Redes
Sociais
Email
Mkt
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16. Para
cada
mensagem
uma
mídia
adequada
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17. Mídias
Portais
horizontais
• Conteúdo
generalizado
• Baixa
segmentação
• Alta
audiência
e
Inves,mento
• Branding
e
Visibilidade
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18. Portais
ver-cais
• Conteúdo
especializado
• Alta
segmentação
• Menor
audiência
e
Inves,mento
• Geração
de
leads
e
Fidelização
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19. Buscadores
e
Comparadores
• Tráfego
qualificado
• Segmentação
por
demanda
• Audiência
e
Inves,mento
por
demanda
• Venda
direta
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20. Redes
Sociais
• Tráfego
qualificado
• Alta
segmentação
• Alta
audiência
e
Baixo
Inves,mento
• Branding
e
Relacionamento
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21. Email
Mkt
• Tráfego
qualificado
• Segmentação
por
demanda
• Audiência
e
Inves,mento
por
demanda
• Geração
de
Lead
/
Venda
direta
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22. Modelos
de
Cobrança
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23. CPC
CPM
CPF
CPA
PATROCÍNIO
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24. Entregáveis
de
campanha
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25. Entrega
(disparo
ou
impressão)
Alcance
(efeito
viral)
Cliques
(CTR)
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26. Produzir
e
veicular
sua
campanha...
...mensurar
os
resultados
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27. Perguntas?
27
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28. Obrigado!
Gustavo
Santos
gustavo@gsecommerce.com.br
facebook.com/gutoskull
(11)
3405-­‐6663
www.ecommerceschool.com.br
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