Apresentação multi - Lifebuoy

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Trabalho multidisciplinar para o curso de Publicidade e Propaganda da ESAMC - ano de 2012

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Apresentação multi - Lifebuoy

  1. 1. O cliente  Unilever  Tradição  Vendas mundiais  Relevância
  2. 2. Situação atual  Comunicação  1,3% M.S.  Concorrência  Verba/comunicação
  3. 3. Posicionamento  “O sabonete que limpa e protege, na mesma proporção”. Modificador emocional Modificador descritivo Funções da marca Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização
  4. 4. Valores da marca
  5. 5. Valores da marca Autoridade Emocional Social Inocência
  6. 6. Análise de valores X Autoridade Tema ultrapassado e muito utilizado na categoria. Target já está cansado desse tipo de comunicação. ≈ Emocional Ainda tem boa repercussão perante o público, mas precisa ser trabalhado de forma mais criativa.  Social Esse tema tem de ser trabalhado, mas diferente de como foi no passado. Redes sociais e tecnologia são essenciais.  Inocência Muito persuasivo, mas deve ser usada de forma inteligente e diferenciada.  Tradição Deve ser explorado, pois, mostra ao target que existe experiência na marca. ≈ Informativo É interessante, se trabalhado de forma correta. Tem que ter sinergia com o target e campanha, além de ser dinâmico.
  7. 7. Target  Produto:  MM, 30-45 anos, casadas, F(12), BC  Tamanho: 23 Milhões
  8. 8. Análise SWOT FORÇAS FRAQUEZAS - Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional - Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo - Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado - Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação) - Licenciamentos - Má distribuição de recursos OPORTUNIDADE AMEAÇAS - Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex - Economia brasileira - Juventude não conhece - Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes - Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial - Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca
  9. 9. O mercado  Cresceu R$ 100 M./2 anos  Projeta: 100% - 5 anos  192 M. unidades  Bactericidas: 19,2% M.S.
  10. 10. O mercado  Concorrentes  Espaço no mercado  Orçamentos
  11. 11. Objetivo de marketing  Awareness +60%  Market Share + 40%
  12. 12. Estratégia  Promoção  TV e rádio  Redes sociais  MOOH
  13. 13. Campanha  Diversábado
  14. 14. Campanha  Pias promocionais
  15. 15. Campanha  Mapeamento do Ibirapuera
  16. 16. Campanha  Peça infantil promocional do Diversábado
  17. 17. Campanha  Peça infantil promocional do Diversábado
  18. 18. Campanha  Peça promocional do Diversábado
  19. 19. Campanha  Take one para o diversábado
  20. 20. Campanha  Flyer
  21. 21. Campanha  Cartaz divulgação de promoção para canal/trade
  22. 22. Campanha  Pack promocional
  23. 23. Campanha  Promoção no Instagram
  24. 24. Campanha  Site novo para Lifebuoy
  25. 25. Campanha  Suplá
  26. 26. Campanha  Outdoor
  27. 27. Campanha  Peça de revista
  28. 28. Conclusão
  29. 29. Obrigado!  Victor Vasques  Victor Celidonio  Raphael de La Torre  Bruna Bombardi  Gustavo Henrique  Veronica Busch  Josué Fagundes  Barbara Romero

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