O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Владимир Галика

854 visualizações

Publicada em

Digital - как строить коммуникации в 2016-м

Publicada em: Governo e ONGs
  • Entre para ver os comentários

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Владимир Галика

  1. 1. Digital – как строить коммуникации в 2016-м
  2. 2. Владимир Галика Руковожу Digital- агентством, в свободное время стратегирую :) Делаю проекты в СНГ, Европе и США. Работал вот с этими ребятами: И другими :)
  3. 3. Интернет: основные показатели Доля регулярных пользователей 58% 21,4 млн. Все данные тут и далее – исследование Factum Group. Наличие интернета дома 60% 22,1 млн.
  4. 4. Интернет: основные показатели 37% 35% 9% 3% 16% 15-29 лет 30-44 лет 45-54 лет 55-64 лет 65+ лет 49% 51% 24% West 31% Center-North 36% East 10% South 50% 26% 24% Города с населением 100+ Города с населением 100 тыс - Сёла
  5. 5. Да, рост за счет сел и маленьких городов
  6. 6. Динамика проникновения интернета 18% 21% 36% 45% 34% 39% 51% 36% 56%55% 56% 65% 65% 67% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2015 Сёла Города с населением 100 тыс - Города с населением 100+
  7. 7. Интернету все возрасты покорны 70% 74% 85% 86% 91% 45% 56% 68% 74% 79% 24% 32% 41% 51% 61% 17% 28% 32% 5% 0% 7% 0% 7% 8% 10% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 15-29 30-44 45-54 55-64 65+ 27% 23%17% 15% 18%
  8. 8. Интернету все возрасты покорны 70% 74% 85% 86% 91% 45% 56% 68% 74% 79% 24% 32% 41% 51% 61% 17% 28% 32% 5% 0% 7% 0% 7% 8% 10% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 15-29 30-44 45-54 55-64 65+ 27% 23%17% 15% 18%
  9. 9. Типы доступа – везде и всегда 54% 44% 24% 10% 6% 5% 3% 1% 1% Стационарный домашний компьютер Домашний ноутбук Мобильный телефон Планшет Стационарный рабочий компьютер Рабочий ноутбук Компьютер в гостях Компьютер по месту учёбы Компьютер в Интернет- кафе
  10. 10. Типы доступа – везде и всегда
  11. 11. Количество устройств 74% 73% 74% 74% 65% 21% 22% 21% 19% 24% 5% 5% 5% 7% 11% 1 2 3+
  12. 12. Охваты сайтов 68% 63% 55% 61% 59% 43% 36% 44% 24% 26% 38% 41% 42% 21% 25% 23% 22% 23% 26% 30% 21% 16% 12% 18% 19% 58% 53% 37% 37% 35% 32% 18% 16% 14% 11% 10% 10% 9% 8% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% google vkontakte(vk.com) yandex youtube.com mail.ru odnoklassniki(ok.ru) facebook.com olx.ua ukr.net sinoptik.ua privatbank.ua wikipedia.org rozetka (.ua/.com.ua) gismeteo.ua aliexpress.com kinogo.co(.net) i.ua ex.ua blogspot.com prom.ua aukro.ua obozrevatel.com+uaportal.com+uaclub.net fs.to twitter.com livejournal.com Охват Среднедневная доля
  13. 13. Среди социальных сетей 61% 40% 31% 58% 16% 59% 38% 32% 57% 17% 63% 43% 36% 61% 19% vkontakte odnoklassniki facebook.com youtube.com livejournal.com Ноябрь Декабрь Январь
  14. 14. Что насчет Instagram?
  15. 15. Так есть ли деньги в социальных сетях?
  16. 16. Вообще вопрос странный :) Миллионы пользователей онлайн ТОП-10 сайтов (VK – второй по охватам) Средний пользователь проводит больше 2 часов в сутки Как думаете, можно в таком месте продать?
  17. 17. Давайте для начала поговорим о трех вещах 1.  Прямые продажи 2.  Лиды 3.  Показатели здоровья бренда
  18. 18. Маркетолог? Знаешь такую штуку?
  19. 19. А теперь если хочешь продавать. Релевантное время Релевантное место Релевантное предложение
  20. 20. Конечно продают, хотя есть особенности. Хорошие продажи Средние продажи Низкие продажи Аксессуары Украшение Недорогая одежда Мероприятия Информация Билеты/Туризм Средняя по цене одежда Крафт и хендмейд Техника Услуги FMCG B2B Товары «быстрого» спроса
  21. 21. Какие же есть инструменты? Таргетированная реклама Органические переходы Сидинг Инвайтинг Вики-страницы Конкурсы …
  22. 22. Эй, но это же… вроде как обычные инструменты?!
  23. 23. Вся штука в том, как использовать.
  24. 24. Таргетированная реклама Обычно она похожа на первый секс. Тратишь все свободные деньги и время, все заканчивается быстро, а результат очень сомнительный. Но ведь вы не бросили после первого раза?
  25. 25. Аудиторию надо бить!
  26. 26. В ХОРОШЕМ СМЫСЛЕ :) Мужчины и женщины, 20-50, Минск, Гомель, Брест, Витебск. Мужчины, 20-25, Минск Мужчины 25-30, Минск Женщины, 20-25, Гомель … и так далееКаждой группе свои объявления!
  27. 27. Почему это важно? Качество! AdWords
  28. 28. Социальная инженерия или Receptivity- принцип Размещать рекламу только по демографическим параметрам – практически бесполезно Это обычная мама – продайте ей что-то сейчас!
  29. 29. Социальная инженерия и Receptivity- принцип
  30. 30. Как это работает? Продажа акссесуаров (футбольная атребутика). Накануне матча запускается таргетинг по сообществам Максимальная персонализация каждого сообщения ROI 300-400%
  31. 31. Как это усилить? Ремаркетинг
  32. 32. Но можно же пойти дальше. Делают рекламу в несколько раз дешевле Можно брать только активную аудиторию Можно парсить у конкурентов Выбирать более качественную аудиторию (состоят в трех сообществах по тематике и т.п.) Настраивать рекламу только на новых подписчиков И многое-многое другое… Парсеры. Церебро.рф и сотоварищи: hyp://segmento-target.ru hyp://pepper.ninj www.hitalama.com hyp://targe}ng.vk4u.ru hyp://spotlight.svezet.ru hyp://retarget.target- training.ru hyp://vk.barkov.net
  33. 33. Органика -  Структуризация контента -  Низкие бюджеты -  Продумываем посадочные страницы -  Хештеги, теги, поиск -  Купоны и краудсорсинг Не продаем в лоб. Продаем через потребность. Важна легенда. Ньюзджекинг. Снимаем видео.
  34. 34. Социальные сети это источник трафика Не магия, не оффлайн магазин, не быстрый способ заработать миллион.
  35. 35. Мыслите просто! И продажи будут :) Делайте хороший продукт Опирайтесь на реальные факты Правильно измеряйте Скрупулезно работайте
  36. 36. А чего ждать в будущем? Рекламная слепота будет расти Мессенджеры – как отдельный канал коммуникации Видео будет захватывать все большую долю Важность контента возрастет многократно (И ЭТО РЕАЛЬНОСТЬ)
  37. 37. Всегда рад ответить на вопросы! Владимир Галика fb.com/vladimir.galika

×