Este documento presenta índices de presencia turística a nivel de micromercados en España. Los índices miden atracción turística como playas y cultura, turismo residencial, y potenciadores económicos como comercio y alojamiento. Los datos provienen de puntos de interés, empresas y censos. Los índices toman valores de 0 a 1 y pueden usarse para análisis espacial del turismo a nivel local.
MeasureCamp Stockholm - Online Marketing Mix Modelling.pdfPetri Mertanen
Petri Mertanen's presentation in MeasureCamp Stockholm about Online Marketing Mix Modelling. Keywords: marketing, advertising, optimization, no cookies, modelling, ecommerce, MMM.
Catálogo de datos de micromarketing, para uso en proyectos de geomarketing y enriquecimiento de datos de clientes.
Elaboramos modelos de representación de la sociedad y predicción de comportamiento de grupos humanos, demanda potencial, tipología de zonas.
Segmentación de clientes. Una propuesta de clasificación por objetivos, dime...Guillermo Córdoba
El presente documento muestra los diferentes tipos de segmentación de clientes que desde Unica 360 desarrollamos, clasificados en función de los objetivos, dimensiones de información y modos de aplicación.
Geomarketing para la racionalización de redes de oficinas bancariasGuillermo Córdoba
El presente documento muestra la metodología de análisis de clientes aplicada a la racionalización de redes de oficinas bancarias. A través de técnicas de modelización predictiva, micromarketing y geomarketing logramos el objetivo de adecuar el tamaño y recursos de la red a las necesidades de los clientes.
MeasureCamp Stockholm - Online Marketing Mix Modelling.pdfPetri Mertanen
Petri Mertanen's presentation in MeasureCamp Stockholm about Online Marketing Mix Modelling. Keywords: marketing, advertising, optimization, no cookies, modelling, ecommerce, MMM.
Catálogo de datos de micromarketing, para uso en proyectos de geomarketing y enriquecimiento de datos de clientes.
Elaboramos modelos de representación de la sociedad y predicción de comportamiento de grupos humanos, demanda potencial, tipología de zonas.
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El presente documento muestra la metodología de análisis de clientes aplicada a la racionalización de redes de oficinas bancarias. A través de técnicas de modelización predictiva, micromarketing y geomarketing logramos el objetivo de adecuar el tamaño y recursos de la red a las necesidades de los clientes.
Estudio de target de cliente sobre datos abiertos de Encuesta de Presupuestos...Guillermo Córdoba
Demo de informe de un estudio de target de cliente 'tipo', usando datos de la Encuesta de Presupuestos Familiares del INE. Explotación de un estudio de consumos de 22.000 hogares, desglosados en hasta 255 categorías, con técnicas estadísticas multivariantes
El presente documento tiene por objeto presentar la metodología de análisis de clientes aplicada a la segmentación y optimización de buzoneo. Presenta y describe técnicas geoestadísticas, geocodificación de clientes, explotación de datos sociodemográficos, modelización de demanda, cuota de cliente, cuota geográfica de mercado
Presentación de técnicas de inteligencia de clientes y geomarketing aplicadas al marketing relacional y la optimización de red de oficinas para el sector financiero, banca y cajas de ahorros
Presentación de la Tesis Doctoral: El estudio del género como factor influyente en la implementación de los proyectos de centros TIC desde la coordinación del proyecto"
Pero, qué sucede con los adultos, ¿cómo es que aprenden? Para responder esta pregunta es necesario conocer el concepto de Andragogía, definido por Knowles (1990) como la ciencia que ayuda a los adultos a continuar aprendiendo.
Estudio de target de cliente sobre datos abiertos de Encuesta de Presupuestos...Guillermo Córdoba
Demo de informe de un estudio de target de cliente 'tipo', usando datos de la Encuesta de Presupuestos Familiares del INE. Explotación de un estudio de consumos de 22.000 hogares, desglosados en hasta 255 categorías, con técnicas estadísticas multivariantes
El presente documento tiene por objeto presentar la metodología de análisis de clientes aplicada a la segmentación y optimización de buzoneo. Presenta y describe técnicas geoestadísticas, geocodificación de clientes, explotación de datos sociodemográficos, modelización de demanda, cuota de cliente, cuota geográfica de mercado
Presentación de técnicas de inteligencia de clientes y geomarketing aplicadas al marketing relacional y la optimización de red de oficinas para el sector financiero, banca y cajas de ahorros
Presentación de la Tesis Doctoral: El estudio del género como factor influyente en la implementación de los proyectos de centros TIC desde la coordinación del proyecto"
Pero, qué sucede con los adultos, ¿cómo es que aprenden? Para responder esta pregunta es necesario conocer el concepto de Andragogía, definido por Knowles (1990) como la ciencia que ayuda a los adultos a continuar aprendiendo.
Jornada "I+D+i y Turismo: Agenda Estratégica e Itinerarios Tecnológicos" del 4 de mayo 2011. Organizada por Invat.tur y MTA Connect, en el marco de la Agenda Estratégica de la Innovación del Turismo de la Comunitat Valenciana.
Taller - Demo sobre la plataforma de distribución de la oferta turística de la Comunidad Valenciana, Travel Open Apps.
Big Data - Sector Turismo Nacional y Internacional - El Turista de hoy en día...Fernando Aguilar
El presente trabaja presenta información general sobre Big Data, y su relación con el turismo nacional y internacional. También se centra en los nuevos consumidores y sus cambios constantes.
El rol del municipio en la competitividad turistica chiloeJorge Daries
Ponencia del Encuentro Nacional de Turismo Municipal de Chile organizado por SERNATUR en Castro durante el 30 y 31 de Julio de 2015.
Los municipios son una figura clave en la puesta en valor de los atractivos turísticos y juegan un rol relevante en la gestión y planificación de nuevos productos turísticos. La Ponencia explica que es la competitividad y como se aplica al turismo y al destino o territorio y cual es el rol del municipio en el logro de la competitividad turística.
Big data y Turismo: casos prácticos en la Comunitat ValencianaDavid Giner Sánchez
Presentación para la mesa redonda sobre "Casos prácticos de big data" del Curso Big Data de la Universidad Miguel Hernández de Elche.
17 de julio, Club Información de Alicante.
José Antonio Belmonte. COMUNIDAD AUTÓNOMA DE LA REGIÓN DE MURCIAAMETIC
Presentación de: José Antonio Belmonte. COMUNIDAD AUTÓNOMA DE LA REGIÓN DE MURCIA en la celebración del Congreso Digital Tourist 2019 #DT2019 en Benidorm (17-18 de octubre 2019)
Informe I Asamblea de la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de la Comuni...Invattur
Informe resumen elaborado tras la celebración de la I Asamblea de la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de la Comunitat Valenciana, en el que se recogen las principales cuestiones globales y específicas extraídas de los grupos de trabajo, los propósitos más relevantes planteados a corto plazo y el estado actual de la Red.
Estamos encantados de compartir con ustedes las emocionantes noticias sobre nuestra última iniciativa en Storydoers. Recientemente hemos llevado a cabo un completo combo de formación destinado a promover la digitalización de las PYME del sector del turismo rural como parte del Programa Erasmus+.
El combo de formación abarca una serie de sesiones atractivas e informativas diseñadas para mejorar las habilidades y capacidades digitales de los empresarios del sector turístico local. Nuestro objetivo es dotar a estas empresas de las herramientas y los conocimientos necesarios para prosperar en la era digital.
STORYDOERS. DIGITAL STORYDOING FOR LOCAL TOURISM es una iniciativa para fomentar las capacidades de turismo responsable y digitalización de las personas de zonas rurales de Europa.
STORYDOERS es un proyecto cofinanciado por el programa Erasmus + de la Comisión Europea.
El consorcio está formado por:
Ecosystem Europe
Diesis Network
Bulgarian Chamber of Commerce and Industry
AITR-Turismo Responsabile
Walora
Wazo Coop
Reporte elaborado por Ramón de Isequilla Real de Azúa, Director Ejecutivo de Destino Punta del Este quien participó del evento Move 2011 en Bilbao España.
Presentación del Presidente de ASHOTEL
D. José Fernando Cabrera García
Viernes, 8 de abril de 2011
Escuela Universitaria de Ciencias Empresariales
Universidad de La Laguna
La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia s...Congreso Turismo Rural
Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del turismo de naturaleza y del ecoturismo" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
Similar a Microtourist, índice de presencia y demanda turística por microterritorios (20)
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Microtourist, índice de presencia y demanda turística por microterritorios
1. 1
El presente documento presenta los índices de presencia de turismo por
micromercados, sus aplicaciones, la metodología de cálculo, fuentes de
datos y modo de entrega.
2. microtourist, índice de turismo
2www.unica360.com +34 659 889 032 info@unica360.com
El Turismo es un motor básico de actividad
económica en nuestro país, y un sector en el que
continuamente aparecen iniciativas nuevas.
Interesa, por tanto, en numerosos negocios,
conocer dónde se mueven, qué visitan, dónde
compran y se hospedan los turistas.
Escenario, la información sobre turistas
Esta necesidad tradicionalmente se ha abordado
con estudios con una granularidad geográfica
excesivamente grande –CCAA, provincia,
municipio…- para muchas aplicaciones.
→Precisión espacial, usando como base geográfica un grid de celdas de
100m. de lado
→Datos y software open source o gratuitos, minimizando costes y
garantizando un alto nivel de actualización
→Cobertura completa del territorio, por basar los cálculos en presencia de
empresas y puntos de interés y no en estudios
→Riqueza explicativa, al integrar un conjunto de índices fácilmente
interpretables asociados a diferentes aspectos del fenómeno turístico
→Coherencia con fuentes de referencia, como los propios estudios
públicos, para garantizar la corrección
Objetivo, un modelo de presencia de turistas
responde a esta necesidad de datos sobre turismo precisos y
exhaustivos prestando especial atención a:
Por otro lado, recientemente han aparecido enfoques basados en nuevas
tecnologías –cámaras infrarrojas, antenas bluetooth, wifi, telefonía móvil…-
que miden presencia o flujos de personas con alta resolución local pero sin
cobertura exhaustiva nacional.
Para cubrir estas carencias, hemos desarrollado una serie de índices que
miden diferentes fenómenos relacionados con el turismo, a nivel de
micromercado y con cobertura nacional exhaustiva.
3. microtourist, índice de turismo
3
Los índices de actividad turística
La modelización parte de la definición de turista como el que viaja por placer
(RAE), y analiza tres aspectos fundamentales de la actividad turística:
desplazamiento, atractivos del destino y consumo.
Atracción turismo de playa: esencialmente se basa en la distancia a celdas de
playa, teniendo en cuenta en el cálculo la tipología de la playa, los servicios
públicos que se encuentran en ellas (parking, socorristas,….).
Atracción turismo cultural: medimos la densidad de generadores de este tipo,
ponderando en función de la relevancia de cada tipo.
Turismo residencial: mide la presencia de extranjeros de la UE empadronados
en zonas residenciales próximas a núcleos de atracción turística.
Potenciadores: densidad del tejido empresarial en el que se desarrolla el
turismo como actividad económica. Actualmente se tiene en cuenta:
→ Transporte
→ Comercio
→ Alojamiento
→ Restauración
Los índices resultantes toman valores en el intervalo [0, 1] y pueden usarse a
nivel cualitativo como capas temáticas para realizar análisis visuales. El
ejemplo a continuación muestra mapas de Alicante y distribución de algunos
de estos índices.
4. microtourist, índice de turismo
4
A través de estos resultados entendemos de forma sencilla y directa cómo
es la distribución espacial de las diferentes actividades turísticas,
respondiendo a preguntas como:
¿Dónde están los turistas de playa?
¿Dónde hay generadores de turismo cultural?
¿Dónde encontramos actividad económica generada por el turismo?
¿Por dónde llegan o se van los turistas?
¿Dónde comen? ¿Dónde compran?
¿Dónde se concentran los residentes extranjeros?
Índice de actividad económica turística
El siguiente paso ha sido combinar los índices anteriores y utilizarlos para
refinar los datos que publica anualmente el Anuario Económico de “La Caixa”
para los municipios españoles de más de 1.000 habitantes.
El resultado es un indicador de actividad económica turística calibrado de
forma que reproduce los datos de referencia a nivel municipal aportando
riqueza a nivel de distribución interna de los municipios.
Para el resto de municipios, los datos de su actividad turística han sido
inferidos con un error medio del 12,5% mediante modelos predictivos basados
en las sumas de generadores de atracción y de potenciadores a nivel de
municipio.
Ejemplo de refinamiento en
zona de Alicante
5. microtourist, índice de turismo
5
Proceso de cálculo del indicador de actividad económica turística
Fuentes de datos
Los datos microscópicos utilizados en el desarrollo pueden clasificarse por:
→ Presencia de generadores de atracción turística: Por un lado, las playas y
por otro lado, monumentos, museos, parques temáticos, edificios
emblemáticos, plazas, mercados, etc.
→ Presencia de oferta de hostelería, restauración, oferta de ocio, medios de
transporte y oferta comercial, que suelen convivir con los generadores de
atracción turística.
→ Datos de población de nacionalidad extranjera empadronados en España.
→ Cartografía del litoral
Para todos los datos puntuales se ha hecho uso de sus coordenadas para
realizar la asignación de su celda o unidad geográfica.
6. microtourist, índice de turismo
6
El proceso se lleva a cabo sobre un conjunto de unidades geográficas
cuadradas de 100m de lado. Las ventajas principales de esta metodología son
la siguientes:
→Independencia de procesos cartográficos simplificando la asignación de
celdas a puntos con coordenadas y evitando actualizaciones de capas.
→Estabilidad geométrica necesaria en cálculos de densidades.
Unidades geográficas
El conjunto de celdas utilizado y que constituye el entregable es solamente el
de las celdas que se hallan menos de 1000m de algún contenido puntual.
En función de la densidad
de población y empresas
de cada región se tiene
fracciones de celdas con
contenido muy diferentes.
En la tabla algunos
ejemplos.
Ejemplos de aplicaciones de los índices
• Retail: Detección de zonas con perfil turístico para apertura de
establecimientos afines al target turístico
• Retail: Enriquecimiento e interpretación del comportamiento de los puntos
de venta. ¿Depende la venta de la presencia de turistas?
• Gran consumo, distribución mayorista: Identificación de establecimientos
minoristas en zonas turísticas, y con mayor potencial de demanda
• E-commerce y servicios online: enriquecimiento de datos de uso de
servicios móviles, aplicaciones, a partir de la ubicación: taxis, otros
transportes…
• Y en todos los sectores, selección de zonas para campañas street
marketing, publicidad exterior… con productos o servicios dirigidos a
turistas: hostelería, parafarmacia, viajes online, apps turísticas…
7. microtourist, índice de turismo
7
Ejemplo de aplicación: ¿de qué depende la venta de los establecimientos?
Ventas de una compañía de gran consumo a establecimientos minoristas a pie
de calle. Cruzando la ubicación de éstos con los índices turísticos, podemos
explicar por qué un establecimiento vende más que otro, en función de la
intensidad de presencia de turistas en su entorno.
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Venta media establecimientos vs índice turístico -decil-
En este caso, el índice de potenciadores (ver página 4), está aún más asociado
con la venta de los establecimientos
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Venta media establecimientos vs potenciadores -decil-
8. microtourist, índice de turismo
8
El producto, entregables
El producto de información quedaría constituido por los siguientes entregables:
→Cartografía de celdas (cuadrados de 100m) que se hallan a menos de
1.000m de algún contenido puntual. Es decir, las celdas “sin contenido” no
se entregan, para evitar el uso de capas excesivamente grandes, ya que el
total de península e islas supera los 200M de celdas. Formato: shape.
→Conjunto de índices [0, 1]:
→Turismo de playa
→Turismo cultural
→Turismo residencial
→Potenciadores
→Índice de actividad económica turística (€)
puede contratarse en dos modalidades:
→ Entrega única, de cartografía y tabla de indicadores, para usuarios ilimitados
dentro de la compañía. Las actualizaciones se contratarían una a una a
demanda del cliente
→ Embebido en software, plataformas de geomarketing suministradas por
unica360 o por terceros, con una licencia de uso anual –similar a la del
software- que incluye las actualizaciones que de los índices se desarrollen
Finalmente, es importante tener en cuenta que los índices generados son la
síntesis que nos ha parecido más útil para múltiples aplicaciones y
necesidades. Pero, en nuestra experiencia, todo proyecto de geomarketing
analítico incrementa drásticamente sus resultados elaborando métricas ad-
hoc.
En este sentido, como consultores y analistas en inteligencia de clientes,
podemos elaborar nuevos índices a medida, con las fuentes y metodología
básicas señaladas, o combinando con:
→ Otros tipos de información: sociodemográfica, económica, residencial-
catastral…
→ Otros niveles geográficos: portales, ejes de vía, secciones censales,
distritos, barrios, municipios, entidades de población…
Más información sobre nuestros servicios en nuestra web y blog:
www.unica360.com.
9. microtourist, índice de turismo
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Datos técnicos
Fuentes de datos utilizados
Cartociudad – IGN
repositorios open de pois
Ministerio de Medioambiente
INE (Padrón)
Anuario Económico de “La Caixa”
Software
KNIME, Postgre/Postgis, QGIS
Sistema de coordenadas: EPSG:3857 - WGS 84 / Pseudo Mercator
Unidades geográficas
coordenadas origen grid = (-2023840.992, 3196873.169)
descripción: celdas cuadradas de 100 m de lado
celdas pobladas = 1,380 M
celdas con generadores de atracción turística cultural = 5691
celdas en playas = 202338
celdas con potenciadores = 74308
Índices – estadísticos básicos
radio crítico en núcleos (Lorentz 4º gr.) de coexistencia = 400m
principales estadísticos de los índices e índices de correlación entre ellos (Pearson)
Modelo extrapolación Anuario de La Caixa (An. LC)
técnica: regresión polinómica grado 2
muestra: 2534 casos con ind_Tur < 0,01· ind_Tur máximo
desviación test (25% de la muestra): 12,9%, R = 0,557
actividad inferida = 1,6% sobre actividad reportada en An. LC
conjunto final de municipios: 5121
Tabla final
Registros: 5.199.187
Municipios incluidos: 5121
Provincias incluidas: 51
Formatos disponibles: txt/ shp
Frecuencia de actualización: anual