O mercado editorial para produção editorial

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O mercado editorial para produção editorial

  1. 1. O MERCADO EDITORIAL Considerações: • Mercado são leitores; • Leitores tem necessidades; • Editoras suprem necessidades. • Por que conhecer o mercado?
  2. 2. O MERCADO EDITORIAL Definição de mercado para um livro: • Leitores potenciais, conforme nível de alfabetização; • Livreiro que comprará o livro; • Distribuidor que estocará o livro para revenda; • Compradores institucionais (bibliotecas); • Consumidores que já adquiriram título similar. • De que maneira deve ser feita a venda?
  3. 3. O MERCADO EDITORIAL Descrição do produto: • Resumo do conteúdo; • Resposta às principais pergunta sobre a obra; • Detalhes técnicos do livro. • O que, sobre o que, para quem, por que, de que maneira, resultados de produtos similares, quantidade e preço? • Exercício
  4. 4. O MERCADO EDITORIAL Fatores que afetam uma análise de mercado: • Perfil do cliente; • Padrões de compra passados; • Possíveis tendências sociais, econômicas e políticas; • Acessibilidade do mercado; • Mudança do mercado em um período de tempo; • Concorrência e seus efeitos a longo prazo. • Como descobrir isto?
  5. 5. O MERCADO EDITORIAL Segmentação do mercado: • Identificação do público-alvo • Definição de consumidores primários, secundários, terciários e quaternários • Exercício
  6. 6. O MERCADO EDITORIAL Ciclo de vida: • Número de exemplares em estoque • Propaganda • Datas de lançamento (onde e quando) • Crescimento/maturidade • Pico de venda • Reimpressão • Saturação/Declínio (retirada) • Deve ser previsto
  7. 7. O MERCADO EDITORIAL Livros concorrentes: • Quem são os compradores? • Quem tem vantagem de preço? • Há quanto tempo está no mercado? Está desatualizado? • Tem alguma vantagem na aparência? • Quem são os representantes do concorrente e quais as promoções? • Como os livros são fornecidos aos varejistas? • Como conseguir as informações?
  8. 8. O MERCADO EDITORIAL Perdas de oportunidade: • Tempo • Distribuição • Recursos
  9. 9. O MERCADO EDITORIAL Compradores: • Escolas • Órgãos governamentais • Exportação • Representantes comerciais • Convenções de venda • Identificar usuários e influenciadores
  10. 10. O MERCADO EDITORIAL Site: • http://www.publishnews.com.br/tel as/mais-vendidos/ranking- anual.aspx

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