Company Page Brasil

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  1. 1. Páginas de empresa
  2. 2. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  3. 3. O que é a Página de empresa? 3 Conte a história da empresa Destaque produtos e serviços Interaja com os seguidores Gere recomendações de produtos Analise resultados Um onde milhões de membros do LinkedIn podem acompanhar local central tudo sobre a empresa incluindo e notícias, lançamentos oportunidades de negócio.
  4. 4. Quais objetivos as Páginas de empresa ajudam a atingir? 4 Awareness Engajamento Consideração Conversões Lealdade Insights
  5. 5. Principais características 5 • Páginas de empresa são gratuitas. • Construa uma base de seguidores • Comunique novidades, ofertas, insights e mais para os seguidores. • Exiba seus produtos e serviços. • Tenha acesso a estatísticas da sua página e dos seus seguidores.
  6. 6. Follow Ads • Anúncio dinâmico • Um clique para seguir, direto do anúncio • Comercializado em Cost Per Follower (CPF). Recommend Ads • Anúncio dinâmico • Exiba recomendações atuais de produto • Convide os usuários a incluir uma recomendação Michael, Follow XYZ. CO Keep up with interesting, relevant updates about XYZ.CO Michael, Brown XYZ.CO Oportunidades comerciais
  7. 7. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  8. 8. Elementos da página 8 Analytics (não mostrada)Visão geral Carreiras Produtos & serviços Detalhes de produto
  9. 9. Pré-requisitos Para criar ou editar uma página, é necessário cumprir TODOS os requisitos: 1. Você é um funcionário atual da empresa E seu cargo está no seu perfil 2. Um email corporativo é um dos emails confirmados da sua conta do LinkedIn 3. Você associou seu perfil com a empresa certa. Você precisa clicar em uma das empresas do menu dropdown quando você edita ou adiciona uma posição em seu perfil. 4. Seu email corporativo é exclusivo da empresa. Obs: Domínios comuns como yahoo.com, gmail.com e hotmail.com não podem ser usados ao criar uma company page porque não são exclusivos de uma única empresa.
  10. 10. Passo 1: Adicione a empresa
  11. 11. Passo 2: Complete a aba Visão Geral 11  Selecione o idioma  Defina os administradores (individualmente ou todos os funcionários da empresa)  Faça o upload da logomarca  Crie uma descrição  Adicione especialidades  Incorpore o feed RSS do blog da empresa (RSS 1.0, RSS 2.0 ou Atom)  Opt to display news module  Preencha os detalhes da empresa
  12. 12. Passo 3: Complete a aba Produtos & Serviços P&S no modo edição – Admin Tool P&S versão final publicada
  13. 13. Passo 4: Adicione produtos & serviços 13  Selecione „Add a product or service‟ do menu dropdown da Admin Tool.
  14. 14. O conteúdo é adaptado para cada público Crie até 30 variações Mostre produtos específicos para cada público Passo 5: Crie variações da página para cada público
  15. 15. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  16. 16. Adquira Seguidores para a página…
  17. 17. Updates em tempo real para a sua rede de seguidores. …interaja com eles…
  18. 18. …e amplifique a mensagem através da rede dos seguidores.
  19. 19. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  20. 20. de forma rápida e fácil Envie atualizações de status
  21. 21. Preparando sua página para atualizações de status Obrigatório selecionar „Designated users only‟ A opção Status update aparece na aba Visão Geral
  22. 22. Introdução às Atualizações de Status Direcionadas Conteúdo relevante para o público certo 22 Antes Mensagem geral Followers A C B Seguidores A B C Agora Mensagem A Mensagem B Mensagem C
  23. 23. 23
  24. 24. Example data shown 54,534 targeted followers (out of 236,031 total followers) Parâmetros de segmentação exclusivos 24
  25. 25. Comparação dos streams da homepage 25 Company Update Targeting Dimensions Language ✓ Geography ✓ ✓ ✓ Industry ✓ Company Size ✓ Function ✓ Seniority ✓ Exclude your employees ✓ Requires company to classify ✓
  26. 26. Selecione critérios de segmentação em várias dimensões 26 Contagem dinâmica de seguidores, ajustada conforme a seleção de critérios de segmentação Escolha todos os seguidores ou exclua funcionários da empresa Seleções múltiplas nas abas * Lista final precisa conter no mínimo 100 seguidores
  27. 27. Crie uma Atualização de Status Direcionada na aba Visão Geral 27 Opte por enviar para todos os seguidores ou criar uma segmentação Novas abas Analytics Novos módulos com resumo das estatísticas Example data shown
  28. 28. Entenda a performance detalhada de cada atualização 28 Veja as métricas de impressões e engajamento Example data shown Clique em “targeted audience” em uma atualização para ver as dimensões
  29. 29. Nova página de estatísticas de seguidores 29 Acompanhe as métricas de engajamento das atualizações da empresa Segmente seguidores nas dimensões disponíveis Acompanhe a aquisição de novos seguidores Example data shown
  30. 30. Insights valiosos sobre seguidores e atualizações 30 Melhore o engajamento dos seguidores Company Update Engagement Analise os esforços de aquisição de seguidores New Followers Aumente a relevância da mensagem & ajuste a estratégia de aquisição de seguidores Follower Demographics Example data shown
  31. 31. Introducing Follower Statistics Self-service follower dashboard Veja rapidamente a variação percentual semanal Example data shown Fácil acesso às principais métricas Dashboard de estatísticas dos seguidores Resumo das métricas 31
  32. 32. Introducing Follower Statistics Self-service follower dashboard Melhore o engajamento dos seguidores Company Update EngagementCompany Update Impressions Veja o impacto da viralidade e da aquisição de novos seguidores nas impressões Example data shown Dashboard de estatísticas dos seguidores Impressões e engajamento 32
  33. 33. Members Following Entenda o crescimento histórico de seguidores New Followers Entenda como os esforços impactam o crescimento de seguidores Example data shown Dashboard de estatísticas dos seguidores Crescimento de seguidores 33
  34. 34. Aumente a relevância da mensagem & ajuste a estratégia de aquisição de seguidores Follower Demographics Recent Followers Aumente a relevância da mensagem visitando o perfi dos seus seguidores Introducing Follower Statistics Self-service follower dashboard Example data shown Dashboard de estatísticas dos seguidores Perfil demográfico dos seguidores 34
  35. 35. Nova página de estatísticas Dashboard da Página de empresa e visitantes 35 Acompanhe page views das suas Páginas de empresa Segmente visitantes por Indústria, Função e Empresa Monitore cliques na sua página Produtos & Serviços Example data shown
  36. 36. unidades de negócio, subsidiárias e idiomas. Acomode diferentes
  37. 37. Várias páginas agrupadas com o Affiliate Module Número de funcionários: inclui parent company e subsidiárias Parent company Subsidiary company Módulo exibe todas as afiliadas Número de funcionários: apenas da subsidiária Número de seguidores: apenas da página (não soma com outras páginas)
  38. 38. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  39. 39. 39 • Aumentar o awareness da marca entre profissionais na Índia. • Aumentar lealdade à marca. • Influenciar a tomada de decisão. O desafio da
  40. 40. A solução: 40 Página de empresa + Recommendation Ads
  41. 41. Os resultados 41 Mais de recomendações de produtos em menos de 30 dias. 2.700 “Em um mundo onde as pessoas passam cada vez mais tempo no trabalho, pensando no trabalho e interagindo com colegas, acreditamos que é importante fomentar a discussão sobre produtos da VW em um contexto profissional.” Mais de seguidores para a página da VW India. 2.300 Mais de updates virais sobre modelos de automóveis da VW. 960.000
  42. 42. 42 Aumentar o brand awareness entre viajantes de classe executiva entre Ásia e EUA. O desafio da
  43. 43. A solução: 43 recomendações geradas pelos Recommendation Ads.97 “Provavelmente 1/3 das pessoas que clicavam nos Recommendation Ads também deixavam comentários, sempre positivos, sobre voar na classe executiva da Cathay Pacific. E eu recebia um email com nome, cargo e empresa de alguém que estava indo para a Ásia.” Página de empresa + Recommendation Ads
  44. 44. Recursos adicionais 44 https://help.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/1561 - FAQ‟s sobre Company Pages

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