Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral

11.293 visualizações

Publicada em

Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral. Diferença entre os posicionamentos das marcas de água mineral no Brasil.

Publicada em: Negócios
0 comentários
2 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
11.293
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1.429
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
192
Comentários
0
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral

  1. 1. O mercado de Água Mineral no País da Água
  2. 2. A água é um bem necessário e o Brasil já é o 4º maior país consumidor de água mineral, mesmo com água em abundância
  3. 3. E o porquê é : “Por mais que as pessoas gostem de cervejas, refrigerantes e sucos, é a água que mata a sede”
  4. 4. Mas água sempre esteve associada a gratuidade, todo mundo está pagando por ela?
  5. 5. Não. Muitos ainda não percebem a diferença entre as águas, e preferem não pagar por ela, ainda
  6. 6. O mercado cresceu 7,6% em 2012 Nos últimos 30 anos o consumo saiu de 0,3 kg para 18,5 kg per capita 35 marcas respondem por 50% das vendas nacionais 7,8 bilhões de L consumidos no Brasil em 2010 Faturamento de R$ 1,2 bilhões em 2010Fonte: ABINAM e IBGE Contudo, a cada dia há mais consumidores
  7. 7. Falta de confiança do saneamento Básico Comodidade Alto preço dos filtros de qualidade Nutrição e Sabor Força da Comunicação das MarcasHipóteses para o crescimento. Respostas obtidas com consumidores:
  8. 8. Com esta percepção do público o mercado se enche de consumidores...
  9. 9. Bonafont (Danone) Minalba Crystal (Coca-Cola) Pureza Vital e São Lourenço (Nestlé) Perrier, Acquissíma, Lindóia, Indaiá, Schin, Prata......de marcas de água mineral...
  10. 10. Purificadores Filtros Bebedouros...e de concorrentes indiretos
  11. 11. Como é este mercado? • Nos últimos 30 anos saltou de 0,3 kg para 18,5 (2010) • Aumentar a saúde, aguas medicinais..., garrafão de 20 litros, • 4º maior mercado do mundo, 7,6 % de crescimento no último ano. Atrás de EUA, México e China. • 35 empresas são 50% da produção nacional • 60% do mercado é dos galões de 20 litros • 7,8 bilhões de L e R$ 1,2 bilhões em 2010Como as marcas se posicionam em um mercado como este?
  12. 12. Marca: Slogan: Minalba Você no Topo Bonafont Água Leve Nestlé Pureza Vital Indaiá Fonte de Saúde Crystal Mais vida em vocêO posicionamento das Marcas
  13. 13. Aspiracional Emocional Posicionamento: Minalba
  14. 14. Funcional Emocional Posicionamento: Bonafont
  15. 15. Funcional e RacionalPosicionamento: Nestlé
  16. 16. Funcional Racional Posicionamento: Indaiá
  17. 17. Racional Funcional Posicionamento: Crystal
  18. 18. Funcional Racional Emocional Sem marcas atuando com este posicionamento AspiracionalO radar de posicionamento das Marcas
  19. 19. Cada uma ao seu modo, mas todas estão...
  20. 20. ...afirmando a Pureza de seu produto, aliado a saúde e ao bem-estar
  21. 21. Dizendo que a água não potável é melhor para tarefas cotidianas, não para o consumo
  22. 22. E mesmo que muitas ainda não estejamcomprando água mineral regularmente
  23. 23. A força destas marcas aliadas aos valores de uma vida saudável fará este mercado crescer cada vez mais
  24. 24. E as prateleiras dos supermercados serão cada vez maiores
  25. 25. Guilherme FrançolinObrigado!

×