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De que forma a publicidade pode fazer uso
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OBJETIVOS
Identificar como a publicidade pode contribuir na formação
de uma infância mais consciente através da análise da...
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Relevância pessoal
Relevância acadêmica

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PRINCIPAIS AUTORES
MARKETING

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Método Indutivo
Pesquisa Exploratória
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HISTÓRICO DA CAMPANHA
2005 – Início do Projeto

2010 – 1ª Campanha de divulgação
2011 – Campanha centrada na Internet

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http://www.youtube.com/watch?v=FGVx6Y8DaUc
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PRÊMIO
Em 2013, a campanha “Leia para uma Criança” de 2012, levou o
Prêmio Effie Awards Brasil 2013, ficando entre os 11 c...
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
Incentivo à leitura
Cria vínculos entre pais e filhos
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Apresentação de TCC do curso de Publicidade e Propaganda da Estácio SC. - 2013. Gustavo Furtado Brinhosa

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Publicidade e Infância: Um estudo sobre a campanha "Leia para uma criança" como forma de uma comunicação mais consciente.

  1. 1. INTRODUÇÃO
  2. 2. PROBLEMA DE PESQUISA De que forma a publicidade pode fazer uso de promoção de ideias para contribuir na formação de uma infância mais consciente? PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  3. 3. OBJETIVOS Identificar como a publicidade pode contribuir na formação de uma infância mais consciente através da análise da campanha “Leia para uma Criança” do Banco Itaú. Levantar fundamentos, por meio da revisão da literatura, sobre o tema proposto; Definir e contextualizar o consumidor infantil; Apresentar características das campanhas, embasando-se em teorias de autores estudados. PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  4. 4. JUSTIFICATIVA Relevância pessoal Relevância acadêmica PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  5. 5. PRINCIPAIS AUTORES MARKETING PUBLICIDADE INFANTIL MARCA Kotler Pinho Luppeti Montigneaux Sampaio Karsaklian Aaker Sampaio Predebon PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  6. 6. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS Método Indutivo Pesquisa Exploratória Pesquisa Descritiva Levantamento Bibliográfico Técnica de Observação Abordagem Qualitativa PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  7. 7. ANÁLISE DOS DADOS
  8. 8. HISTÓRICO DA CAMPANHA 2005 – Início do Projeto 2010 – 1ª Campanha de divulgação 2011 – Campanha centrada na Internet PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  9. 9. 2010 PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  10. 10. 2011 PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  11. 11. CAMPANHA DE 2012
  12. 12. 2012 - LIVROS PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  13. 13. 2012 - CAMPANHA PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  14. 14. TEASER - “O CORREDOR” PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  15. 15. “SALA DE ESPERA” http://www.youtube.com/watch?v=FGVx6Y8DaUc PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  16. 16. VÍDEO COMPLEMENTAR – “LEIA PARA UMA CRIANÇA” PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  17. 17. REVISTA
  18. 18. JORNAL PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  19. 19. APLICATIVO LEIA PARA UMA CRIANÇA Engenhoca de Sons Máscaras Divertidas Anima Livro PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  20. 20. PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  21. 21. REDES SOCIAIS - FACEBOOK PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  22. 22. REDES SOCIAIS - INSTAGRAM PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  23. 23. REDES SOCIAIS – GOOGLE+ PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  24. 24. PRÊMIO Em 2013, a campanha “Leia para uma Criança” de 2012, levou o Prêmio Effie Awards Brasil 2013, ficando entre os 11 cases selecionados. PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  25. 25. CONCLUSÃO
  26. 26. CONCLUSÃO Incentivo à leitura Cria vínculos entre pais e filhos Uso de personagens 7 milhões de livros oferecidos Publicidade Responsável Estimula o aprendizado e o desenvolvimento infantil Campanha de 2013 PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
  27. 27. OBRIGADO

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