DEBER

1. TRABAJO DE MARKETING
NONBRE:LUCIO CAMPOVERDE
TEMA:SEGMENTACION Y
POCISIONAMIENTO EN EL MERCADO
PRIMER CICLO

2. SEGMENTACION
Ò Estrategia de Marketing que consiste en dar un
tratamiento diferenciado en
producto,precio,promocion y distribucional
diversos grupos de consumidores que presentan
caracteristicas distintas en lo que respecta a su
perfil socioeconomico,estilo de vida,aspectos
demograficos,personalidad,nivel de usuarios o
cualquier otra variable de comportamiento de
compra como consecuencia de una evolución en
los mercados.

3. SEGMENTACION DE MERCADO
Ò Estrategia utilizada para dividir el mercado en
distintos grupos de compradores que se estima
requieren productos diferentes o Marketing Mix
distinto. De esta forma La empresa incrementa su
rentabilidad. La división del mercado puede
hacerse atendiendo a diferentes criterios:
SEGMENTACIÓN
DEMOGRAFICA,PSICOGRAFICA,BASADA EN
CRITERIOS DE COMPORTAMIENTO HACIA EL
PRODUCTO.

4. SEGMENTACION DEL MERCADO POR CLASES
SOCIALES
Ò Este tipo de segmentación se realiza en base a
la clase social del consumidor, cuya
justificación es la homogenización y duración
de estas divisiones de sociedad, ordenadas
jerárquicamente y cuyos miembros comparten
valores, intereses y comportamientos similares.

5. POSICIONAMIENTO
Ò La estrategia de posicionamiento consiste en la
decisión, por parte de la empresa, acerca de
los atributos que se pretende le sean
conferidos a su producto por el publico
objetivo. Así el persil se posiciono
inicialmente como el detergente que mimaba
la ropa". Actualmente esta posicionado como el
detergente ecológico.

6. POSICIONAMIENTO ATRAVEZ DEL PRECIO
Ò El posicionamiento , la imagen que desea
conseguir , es un elemento importante a tener
en cuenta en la fijación del precio de un
producto, principalmente cuando se trata de la
fijación del primer precio de dicho producto,
bien sea por la entrada en un nuevo canal de
distribución, en un nuevo mercado geográfico,
o la simple introducción de un nuevo producto.

7. Ò La empresa deberá previamente decidir
donde va a posicionar su producto, tanto en
calidad como en precio. Es útil realizar una
matriz calidad-precio, donde se situara el
producto y el de los competidores. De su
estudio se obtendrá aquellos segmentos que
están insuficientemente atendidos y se
sabrá de que competidores puede prevenir
el principal ataque, tanto en el aspecto
calidad como en el precio.

8. POSICIONAMIENTO LAS CUATRO C
Ò Para posicionarse correctamente y competir
eficazmente en un mercado, LA EMPRESA
TIENE QUE TENER EN CUENTA LA NATURALEZA
DE CADA UNA DE LAS CUATRO C .

9. POSICION ISLA
Ò Se denomina así al anuncio que no tiene
cercano ningún otro anuncio. Si es en medios
escritos, el anuncio esta solo rodeado de
artículos y noticias. Si se trata de los medios
como la radio o la televisión, el anuncio se
emite aislado entre dos programas .Así se
pretende capturar la atención de la de la
audiencia.Obiamente estos anuncios tienen
una tarifa superior al resto de los anuncios.