le slide dell'intervento di Giovanni Pola: L'impatto della Multicanalità nelle strategia delle Media Agency.

1. L’impatto della multicanalità nelle
strategie delle media agency
Giovanni Pola
Marketing & Sales Manager Connexia

2. L’impatto della multicanalità nelle
Premesse strategie delle media agency
Il consumatore multicanale non è come te lo aspetti...
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3. L’impatto della multicanalità nelle
Premesse strategie delle media agency
Le aziende non spendono abbastanza per raggiungere
questo target. Perchè?
“Abbiamo già speso troppo in CRM,
“Bisogna abbandonare tutti gli
Infrastrutture, portali, ...”
investimenti in TV perchè non sono
più in grado di promuovere gli
acquisti”
“Il marketing non è in grado di creare vere
conversazioni, i social media sono per le persone
NON per le aziende”
“Abbiamo sempre offerto ai nostri
clienti un’esperienza di qualità”
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4. L’impatto della multicanalità nelle
Communication Mix strategie delle media agency
Colmare il gap.
Le aziende sono chiamate urgentemente a integrare il proprio
communication mix inserendo prepotentemente nelle proprie strategie i
new media.
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5. L’impatto della multicanalità nelle
Un nuovo tono di voce per parlare ai consumatori strategie delle media agency
Non più solo lovemarks, ma interlocutori affidabili e
disponibili.
Verso il consumatore reloaded il brand non deve proporsi solo come
“superconduttore” di valori, ma come interlocutore assertivo, ricco di
informazioni, in grado di abilitare relazioni costruttive.
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6. L’impatto della multicanalità nelle
Branded Community strategie delle media agency
A quali condizioni è possibile creare una community
attorno ad una marca?
Fornire un servizio a valore aggiunto.
Condividere il mondo della marca.
Facilitare le relazioni.
Integrarsi tecnologicamente con le principali community.
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7. L’impatto della multicanalità nelle
Sfruttare i Social Media strategie delle media agency
La condivisone dell’esperienza viene amplificata,
innescando il fenomeno del WOM online attraverso i
Social Media.
In quest’ambito le conversazioni che funzionano sono:
trasparenti – volontarie - disinteressate
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8. L’impatto della multicanalità nelle
Communication mix e community: strategie delle media agency
il caso AC Milan
Advergame Streaming
MMS/ Audio live Acquisto
COMMUNITY
/ Concorsi video Live Live viaggi
eMail mobile
500.000 persone nella community
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9. L’impatto della multicanalità nelle
Crossmedialità e largo consumo: il caso Actimel strategie delle media agency
Actimel - Danone comunica le proprie promozioni sia in TV che su internet,
integrando contenuti informativi allo streaming di contenuti video.
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10. L’impatto della multicanalità nelle
Crossmedialità e largo consumo: il caso Actimel strategie delle media agency
Actimel di Danone è una bevanda probiotica che aiuta a rinforzare le difese
naturali.
La strategia studiata con Danone la porterà fra breve a studiare modalità
innovative per offrire a consumatori servizi informativi che mettono in
contatto i consumatori e gli esperti in nutrizione e prevenzione.
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11. L’impatto della multicanalità nelle
Un altro esempio di promozione multicanale strategie delle media agency
www.Coca-colahbc.it
Concorso “Gioca con Fanta e vinci Gardaland 2007”
ADV online
Youtube
VIRAL
Blog
P.O.P.
advergame
• circa 120.000 visitatori
• 17.000 utenti registrati in 2 mesi
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12. L’impatto della multicanalità nelle
Un altro esempio di promozione multicanale strategie delle media agency
“Gioca con Fanta e vinci Gardaland 2007”
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13. L’impatto della multicanalità nelle
L’importanza dell’ascolto del Buzz online: strategie delle media agency
il caso Citroen
Connexia ha realizzato con Citroen un servizio di ascolto,
analisi e intervento che riguarda i social media e la
Blogosfera.
Ascolto
Social Media
Forum, newsgroups, blogs,
Comprendo
Agisco social network, emails,
messenger, customer reviews,
ecc
Analizzo
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14. L’impatto della multicanalità nelle
L’importanza dell’ascolto del Buzz online: strategie delle media agency
il caso Citroen
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15. L’impatto della multicanalità nelle
L’importanza dell’ascolto del Buzz online: strategie delle media agency
il caso Citroen
Attraverso le tecnologie ad oggi a disposizione delle
aziende è possibile monitorare il Buzz online.
Ad esempio il numero di post analizzati in ambito
automotive in ottobre ha superato i 280 mila.
In sostanza riusciamo a definire quanto e come si parla
del mondo automotive online:
• Brand automotive
• Modelli dei competitor
• Argomenti trattati dagli utenti
• Autori dei post
• Sentiment positivo o negativo
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16. L’impatto della multicanalità nelle
L’importanza dell’ascolto del Buzz online: strategie delle media agency
il caso Citroen
L’importanza di un parere
ti consiglio la C4 Picasso 1600 HDI: è dal mio punto di vista il modello,
tra quelli da te proposti, sopra la media.
Innanzitutto il 1600 HDI è il
motore più convincente della casa francese, performante al punto giusto; in
secondo luogo (ma è legato alla prima motivazione) il 1800 della C4
Picasso
non ti offre tanto in più (in termini di prestazioni) rispetto al 1600 HDI,
che quindi si dimostra vincente anche dal punto di vista dei consumi.
Onestamente non considero la nipponica allo stesso livello della francese,
che in ambito di monovolume ha da sempre dettato legge nel mondo
(insieme
alla connazionale Renault).
Infine, ma nn ultima tra le motivazioni, la C4
Picasso è veramente bella esteticamente.
PER ME, la scelta è fatta ; )
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17. Grazie per l’attenzione!
Giovanni Pola
Marketing & Sales Manager Connexia
giovanni.pola@connexia.com