2. Sommaire
Sommaire
I. Contexte marché : Chiffres clés
II. Référencement naturel – Référencement payant
III. Les bases du référencement naturel
IV. Choisir ses Mots clés
V. Liens commerciaux
VI. Questions/ réponses
12 mars 2009
4. Chiffres Clés
Le marché
32 millions d'internautes en France (plus d’un sur deux achète en
ligne) Médiamétrie juin 2008
54,2 % des foyers connectés à Internet Médiamétrie/GFK 2ème semestre 2008
Internet impacte à 46% la prise de décision (3% pour la presse et
les magazines) Fleishman-Hillard, janvier 2008
De 40 à 60% des contacts et des ventes liés aux moteurs de
recherche (SEO / SEM) journal du net
De 30 à 50% des budgets de Marketing Online investis dans les
moteurs de recherche journal du net
12 mars 2009
5. Chiffres Clés
TOP 10 des usages Web dans le monde
Les moteurs de recherche,
Moteur de recherche 81%
1ère utilisation du Web
depuis 2004 devant le
Information 76%
courrier électronique
Banque en ligne 74%
La recherche
Météo 65%
d’informations,
Recherche d'info avant d'acheter
préoccupation majeure
63%
un produit/service
avant même la
Site de marque ou de produit 61%
consultation de sites
Paiment de factures 56%
référents (marques /
produits)
Regarder une vidéo 51%
Comparateur de prix 50%
Ecouter un clip audio 44%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Source : TNS Global, décembre 2008
12 mars 2009
6. Chiffres Clés
Rôle d’Internet en matière d’achat
Il est fondamental d’être
Recherche Comparaison Achat
visible dans les moteurs de
Voitures 85% 68% 18%
recherche pour vendre !
Il est déterminant de
TV/Lecteur DVD 70% 69% 47%
proposer la bonne
information pour retenir
Electroménager 68% 67% 47%
l’internaute et limiter la
Mobile 72% 64% 74%
capacité de comparaison
pour maximiser la
PC 75% 71% 49%
transformation
Médicaments 53% 34% 55%
Vacances 70% 60% 71%
Tickets cinéma,
47% 47% 84%
concerts…
0% 100% 200% 300%
Source : TNS Global, décembre 2008 12 mars 2009
7. L’audience des sites Internet en France
Rang Marque Visiteurs uniques tous
Google 1ère audience
lieux de connexion
francophone avec
1 Google 29 209 000
2 MSN/Windows Live 20 799 000
quasiment 30 millions de
3 Orange 19 933 000
visiteurs uniques en
4 Free 16 225 000
décembre 2008, en
5 Yahoo! 15 301 000
6 PagesJaunes 15 284 000
progression régulière
7 Ebay 14 593 000
chaque mois
8 L’internaute Magazine 13 588 000
9 Wikipedia 13 022 000
Sur les 20 premières
10 Mappy 12 682 000
audiences françaises les 5
11 Youtube 12 680 000
premiers proposent un
12 Microsoft 12 581 000
13 Facebook 11 157 000
moteur de recherche
14 PriceMinister 11 118 000
15 TF1 / Wat 10 094 000
16 Cdiscount 10 014 000
17 Amazon 9 991 000
18 CommentCaMarche 9 964 000
19 Aufeminin.com 9 634 000
20 Dailymotion 9 355 000
Source : Mediamétrie, décembre 2008
12 mars 2009
8. L’audience des outils de recherche
Google domine très
Orange
largement la recherche
Autres
1%
d’informations en
moteurs
AOL 2%
France
1%
Live Search
Situation
2%
monopolistique
Yahoo !
3%
rendant les annonceurs
très dépendant à
Google dans la
conquête de leur
audience
Google
91%
XITI, décembre 2008
12 mars 2009
9. Les sources de trafic pour un site Web
33,6% 32,5%
13,3% 12,2%
2,4% 2,1% 1,9% 1,9%
0,1%
Accès Direct Affiliation et partenaires
Accès naturels Accès campagnes
Source : XITI, décembre 2008
Le référencement naturel, premier levier de génération de trafic !
SEO + SEM : 45,8% des visites
Près d’un tiers des visites par les accès direct (fidélisation)
13% pour les sites affluents (présence de liens spontanés sur d’autres sites)
A la marge, de l’Emailing aux flux RSS : 8.4% 12 mars 2009
13. Avantages / inconvénients
Référencement naturel Liens commerciaux
Avantages: Avantages:
- Moyen/Long terme - Rapidité de positionnement
- Coût à long terme - campagne sur des périodes ciblées
- 70% des clics
Inconvénients :
Inconvénients :
- Coût sur le long terme
- pas ou peu de résultats immédiats - Coût au clic en augmentation
- aspects techniques à respecter - 30% des clics
Les deux types de référencement sont complémentaires :
- référencement naturel = moyen/long terme, coût/visite faible
- liens commerciaux = court terme ou période ciblée, coût/visite élevé 12 mars 2009
14. Les 3 axes de réussite
Matérialisation des trois axes de réussite
III - LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
12 mars 2009
15. Les bases du référencement
Les trois axes de réussite
12 mars 2009
16. Les bases du référencement
Focus : Optimisation technique
Intervention sur la qualité structurelle du site :
• Identification des facteurs d’amélioration
• Technologie facilitant l’indexation des pages
• Nom de domaine
• Hébergement
• Nom des pages
• Structuration de l’arborescence / navigation dans le site
12 mars 2009
17. Les bases du référencement
Focus : Optimisation des contenus
Intervention sur la qualité du contenu:
• Détection des pages pertinentes
• Calcul des indices de densité de mot clé
• Optimisations rédactionnelles
• Densification des mots clés stratégiques
• Optimisation des balises stratégiques
12 mars 2009
18. Correspondance contenus / trafic SEO
Exemple de corrélation entre l’augmentation du nombre de contenus et le trafic généré en SEO
L’augmentation des pages
réactives augmente le nombre
de mots clés réactifs
Le trafic est très clairement
impacté par la réactivité des
contenus
12 mars 2009
19. Correspondance contenus / trafic SEO
Exemple de corrélation entre l’augmentation du nombre de contenus et le CA
L’augmentation
des pages et des
mots clés réactifs
entraine une
augmentation du
CA généré par le
SEO
12 mars 2009
20. Correspondance contenus / trafic SEO
Exemple de corrélation entre l’optimisation des contenus et le CA
L’optimisation des
contenus entraine
une augmentation
des visites
générées par le
SEO et donc du CA
SEO
12 mars 2009
21. Les bases du référencement
Focus : Optimisation du Netlinking
Intervention pour décupler la capacité de positionnement:
• Mise à niveau du linking interne
• Inscriptions thématiques et généralistes
• Inscriptions géolocalisées
• Créations éditoriales sur les sites à contenus sémantiques proches
• Proximité thématique des pages portant les liens
• Recherche de partenaires
12 mars 2009
22. Les bases du référencement
Matérialisation des trois axes de réussite
Étapes de la démarche Maturité Requête-type Formats de contenus
Fonctionnalités
Découvertes « acheter », Présentation,
« moins cher », Aide en ligne
« audio », Conseils
« vidéo »… E-magazines
Approche « rayon » « lecteur DVD », Arborescence des catégories
« téléviseur LCD », (branches)
« baladeur MP3 »
Approche par besoin, « lecteur DVD / Divx », Arborescence des catégories
comparaison de « téléviseur LCD 82cm », (feuilles)
produits « baladeur Creative 4Go »
Filtre par marques,
caractéristiques, prix…
Produit identifié « Lecteur DVD LG Fiche produit,
DVX9900H » caractéristiques
« TV LCD SAMSUNG complémentaires,
LE32R71 » contextuelles
« Creative ZEN V 4Go » 12 mars 2009
25. Mots clés saisis par les internautes
Une étude montre la nature des mots clés saisis par les internautes sur les moteurs de recherche.
Voici les résultats :
- 1 seul mot : 13,48 %
- 2 mots : 28,38 %
- 3 mots : 27,15 %
de 3 à 5 mots : 51,60 %
-
- de 4 à 10 mots : 30,98 %
Ce qu’il faut retenir de ces statistiques :
– 1 internaute sur 2 (51,60 %) effectue des requêtes comprenant de 3 à 5 mots clés
– 1 internaute sur 3 (30,98 %) effectue une recherche à au moins 4 mots.
12 mars 2009
26. Choisir ses mots clés
La fréquence de frappe
La concurrence du secteur
Les contenus de son propre site
Les demandes des internautes (activités, loisirs, tourisme, etc…)
12 mars 2009
28. Les liens commerciaux
Proposé par : Google, Yahoo, MSN (Microsoft Live)
Objectifs :
- Générer rapidement le maximum de visiteurs qualifiés liés à votre secteur d’activité
tout en contrôlant votre budget
- Etre sur la première page (il suffit de mettre l’enchère la plus forte)
- Accompagner une action de référencement naturel
Il suffit de créditer un compte auprès de ces annonceurs, puis d’acheter des mots clés aux
enchères .
Optimisation d’une campagne de liens sponsorisés :
- choisir les bons mots clés
- optimiser les titres et descriptions des annonces
- créer des landing pages (facilite le taux de transformation)
- maitriser son budget
Même si une campagne de liens sponsorisés peut paraitre simple à mettre en place, toutes les
optimisations si dessus sont indispensables pour générer un maximum de contacts qualifiés 12 mars 2009
29. Vous voulez accroitre votre visibilité sur le net et faire du référencement de
votre site une priorité dans votre stratégie de communication et de
promotion sur le web ?
Retrouvez-nous sur notre stand pour des conseils personnalisés
Merci
12 mars 2009
