Présentation de l'intégralité du projet com' Fuck La Crise depuis sa création avec les résultats.

1. Eur ka... Eur ka!
MarkeAng AlternaAf et CommunicaAon d’Influences
Le projet
Ou comment voir la crise comme une opportunité
professionnelle d’exister et de se lancer ?
Créer une expression, développer une marque, faire du buzz
et construire une communauté
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr

2. Le projet Fuck La Crise
Historique
Une idée
0 moyen
= > + de créaAvité + d’énergie + d’audace
= Une opportunité
La crise change la donne… A nous de nous adapter !
Concevoir des idées markeAng alternaAves et iniAer une
communicaAon d’influences autour de ces concepts.
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr
Eur ka... Eur ka!

3. Fuck La Crise
Concept
Lancer une expression & développer un état
d’esprit
Etre décalé & proposer un discours opAmiste
= > Créer une marque tendance et un
mouvement qui buzz
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr
Eur ka... Eur ka!

4. Le projet Fuck La Crise
Déclinaison
Une marque de mode
Considérer la mode comme un média de cet état d’esprit
Un site
Blog parAcipaAf & communautaire
Une communauté
On & Off line FuckLaCrise Events
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr
Eur ka... Eur ka!

5. Le projet Fuck La Crise
Création et lancement
d’une marque tendance
ConcepAon et créaAon de 2
collecAons avec styliste :
1 ligne Homme (tee‐shirts)
1 ligne Femme (tee‐shirts et sacs)
1 ligne Baby
Total de 32 références.
DistribuAon sur le site, concept store à l’étranger (Mexique)
et quelques points de vente en France.
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr
Eur ka... Eur ka!

6. Le projet Fuck La Crise
Création d’un blog décalé

7. Le projet Fuck La Crise
Initiation d’un Mouvement Fuck La Crise
Une communauté
+ de 20.000 membres
On & Off line
FuckLaCrise Events
Un message qui rassemble, fédère et
dépasse les fronAères…
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr
Eur ka... Eur ka!

8. Fuck La Crise
Résultats
 Retombées presse naAonale et
internaAonale et RP 2.0 (book presse complet à télécharger)
 Mise en place d’une stratégie virale et
créaAon d’un buzz
 GesAon et animaAon d’une communauté
= > Ambiance cumulée
confrontée au message > 7 millions

9. Fuck La Crise
Relations Presse & RP 2.0
 Retombées naAonales : pluri‐média
TV ‐ Radio – PQN – PQR – Presse Magazine
Tendances/Economie/Mode/Société/MarkeAng
 InternaAonales :
TV – Radio‐ Presse – Magazine
(Japon – Europe – EU…)
 Web : sites info/blogueurs
Tendances/Buzz/Mode/CréaAon/NTIC

10. 10/13/09 Eurêka... Eurêka! 10

11. Fuck La Crise
Le BUZZ
 Stratégie Internet
Site internet parAcipaAf 2.0 + référencement + occupaAon de
la toile.
 Stratégie virale
IdenAficaAon d’une cible d’influenceurs, leaders d’opinion,
blogueurs et influenceurs sociaux, créaAon de supports
adaptés et veille.
 Stratégie Média Sociaux
MarkeAng Media Sociaux
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr

12. Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
 Events
CréaAon et parAcipaAon à des events
Soirée, Apéro, Réseau, AssociaAf, SouAen d’iniAaAves
Projets parAcipaAfs
Lancement d’un casAng
RéalisaAon d’un shooAng sauvage
 Site/Réseaux Sociaux
Présence acAve
Facebook/Twiper/Myspace/DailymoAon/Viadeo/Deezer …
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr

13. Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
 Events
Créa>on et par>cipa>on à des évènements
> Soirées Fuck La Crise / Apéros Fuck La Crise (Social Club, 25°Est…)
> Soirées Networking AlternaAf
Partenaire «Apéros du Jeudi»: Les nouvelles communions humaines, Fuck La Grippe: Kiss Me…I’m
contagious (ou pas)
> SouAen d’iniAaAves / projets associaAfs
Ex: souAen au projet «15 millions de ballons» pour favoriser la créaAon d’entreprises, collecAf
arAsAque, sponsors de parAcipants auprès d’évènements culturels, sporAfs, associaAfs…
Projets par>cipa>fs
> OrganisaAon d’un casAng
A desAnaAon des membres de la communauté
> RéalisaAon d’un shooAng sauvage
Pour la réalisaAon des photos de la nouvelle collecAon et autres ouAls de com’

14. Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
 Community Management
Créa>on, développement et anima>on de communautés
> IdenAficaAon et rassemblement de membres clé
Leaders d’opAon, sociaux influenceurs, contributeurs..
> CréaAon de contenus en adéquaAon (ArAcles blog/Vidéos…)
> CréaAon de groupes génériques et thémaAques:
Par ex: « Groupe Fuck La Crise»: + 20.000 membres /FLC Events/ Hub FLC Viadeo.
> ModéraAon des espaces d’expression (forum, groupes…)
> Lancement de jeu concours communautaire « What A fuckING Status ! »

15. Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
 Community Management
Influences et opinions
> Veille sociétale «généraAon Y» et consom’acteurs
> Tests/développement produits /feedbacks conso
> CommunicaAon ciblée et adaptée à l’esprit communautaire
> GesAon de la réputaAon d’une marque
> FidélisaAon d’un réseau de leaders d’opinion

16. Fuck La Crise
Un concept de marketing alternatif et
une communication d’influences
Qui assure à la marque un posiAonnement “tendance”, décalé et
subAl, auprès d’une cible sociale et prescriptrice
= > Une iniAaAve conçue et lancée par
Eurêka… Eurêka !
Octobre 09 ‐ Lucile Merra – lucile@eureka‐eureka.fr

17. Eureka Eureka
« Quand on n’a pas les moyens, faut avoir
des idées »
C’était un peu ça, le leitmoAv de
Fuck La Crise.
La Com’ est un des premiers budgets coupés.
Ne perdez pas le lien…
C’est maintenant qu’il faut nouer
une vraie relation avec ses consom’acteurs.

18. Eureka Eureka
La crise : révélateur d’un monde qui
change !
- De consommateur à consom’acteur…
- Perte de la confiance et démocratisation d’opinions
- Méfiance vis-à-vis des discours publicitaires
- Génération Y/Participative : nouvelles valeurs et usages media
- Des contraintes budgétaires de + en + fortes
Des révolutions technologiques et sociologiques à intégrer…
une nouvelle approche du marketing à adopter

19. Eureka Eureka
Une nécessité urgente :
- Anticiper les tendances et évolutions des consommateurs
(veille stratégique)
- Comprendre les nouvelles générations et ses enjeux
(veille sociétale)
- Gérer son identité numérique (e-réputation)
- Entamer une conversation avec les consommateurs
- Exister à coût moindre (Personal Branding/Stratégie virale buzz)
Rentrer véritablement dans une ère relationnelle,
auprès de ses différents publics !

20. Eureka Eureka
Pour être ou devenir une marque forte…
- Jouer la transparence, devenir relationnelle.
- Proposer des expériences de marques.
- Se placer dans une logique « services » et écoute consos.
- Séduire et convertir des ambassadeurs de marques influents.
- Rassembler des communautés on & offline.
Adopter une posture adaptée et cohérente
face à « l’Influence 2.0 »

21. Miser sur le Marke>ng Alterna>f et la
Communica>on d’Influences!
Stratégie de marques 360° Opéra>onnel
‐ CréaAon de concepts alternaAfs ‐ GesAon de projets
‐ Stratégie virale et communautaire On&Offline
‐ Stratégie innovante et prospecAve ‐ RP & RP 2.0
‐ MarkeAng des Media
Sociaux
‐ Community Management
Spécialisa>ons ‐ Personal Branding
‐ RédacAon Blog
‐ Nouvelles Tendances / Web 2.0
‐ FormaAons stratégies
‐ Social Influenceurs / blogosphères
et ouAls
‐ GénéraAon Y
‐ MMS: Facebook
‐ AnimaAon de communautés
Penser autrement !

22. Vous êtes dans la cible…
Agence de pub/com Annonceurs
En sou>en sur les probléma>ques de Ges>on externalisée globale ou
marke>ng alterna>f et communica>on par>elle de votre stratégie de com
d’influences
Web 2.0, stratégie virale & buzz, RP & = > Marque jeunes créateurs, auto‐
RP 2.0 blogosphère, idenAté numérique/ entrepreneurs, PME…
e‐réputaAon, gesAon de communautés…
= > Phases : Brainstorming, Recos, GesAon
opéraAonnelle des projets.
Forma>ons
‐ Tendance, prospecAve et
Personnalités culture 2.0
‐ Community Management
Construc>on d’une démarche Branding ‐ Personal Branding
= > AssociaAons, ArAstes, Personnalités = > Ecoles, entreprises, formaAons..

23. Nous connecter
 Pour toute demande… Lucileeureka
Lucile Merra Lucile Eureka
Consultante indépendante
Marke>ng & Communica>on 2.0 Lucile Merra
Lucile@eureka‐eureka.fr
Lucile Merra
Eurêka… Eurêka !
Eur ka... Eur ka! 20, rue de l’Armorique
75015 Paris
Marke>ng Alterna>f et Communica>on d’Influences 01.73.75.44.23
06.20.59.43.34
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