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Nach Michel Maffesoli
(Le temps des tribus,1988...
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Consumer Tribes
Neo-Tribes in der Consumer Cult...
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Matching - ein Versprechen des
digitalen Wandel...
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Consociality:

Verbindungen zwischen Menschen, ...
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Klaus M.Janowitz
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Networked Sociality – Vernetzter Individualismus #NEO15

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Vernetzter Individualismus bedeutet nach Auffassung des Kölner Soziologen Klaus Janowitz ein mehr an offenen sozialen Systemen und weniger geschlossene soziale Systeme.

“Mit der Digitalisierung erschliessen sich die Möglichkeiten von Netzwerken erst wirklich, mit immer geringeren Einschränkungen durch geographische Entfernung, sie werden nach Interessen, Wertvorstellungen, Sympathien und Projekten aufgebaut und sind oft thematisch focussiert (vgl. Castells 2000 u. 2005).”

Kennzeichend für die Digitalisierung sei die individualisierte Ansprache: von einer Gesellschaft der Massenmedien zu einer der personalisierter Medien; von breitgestreuter Werbung zum personalisierten Marketing.

“Plattformen vermitteln standardisierte Transaktionen von Anbieter zu Abnehmer, jeder kann Sender und Empfänger, Verkäufer und Kunde sein. Denken wir 15 Jahre zurück, spielte Online-Kommunikation eine ganz andere Rolle als heute: man sprach (noch) von virtuellen sozialen Beziehungen in einer Parallelwelt, experimentell oder beschränkt auf Informationsaustausch in Foren. In mehreren Schüben schob sie sich in den Alltag, mit der Verbreitung von SocialMedia Diensten und v.a. der Allgegenwart des mobilen Netzes”, so Janowitz.

In seiner Barcamp-Session beleuchtet der “Hashtag-Soziologe” die Wirkungen des neuen sozialen Betriebssystems auf die Sozial- und Arbeitsbeziehungen. Vonnöten seien neue Strategien und Fähigkeiten, Probleme zu lösen und Handlungen zu planen.

“Das gilt für einzelne, wie für Unternehmen und Organisationen. Grenzen zwischen Information, Kommunikation und Aktion verblassen. Technische und mediale Möglichkeiten werden genutzt, dabei stehen keine einzelnen Dienste im Vordergrund – entscheidend ist die Kompetenz, sich jeweils geeignete Formate nutzbar zu machen. Dazu gehören auch Sozialtechniken wie Reputationsmanagement.”

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Networked Sociality – Vernetzter Individualismus #NEO15

  1. 1. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Klaus M. Janowitz Networked Sociality Vernetzter Individualismus 9.11.15 - Bonn
  2. 2. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Klaus M. Janowitz Networked Sociality Vernetzter Individualismus 9.11.15 - Bonn Social Web – das Netz ist sozial. Digitaler Wandel bedeutet nicht nur technologischen Wandel, genauso treibt er gesellschaftliche Veränderungen an, die Art wie Menschen sich organisieren und ihre Beziehungen gestalten. Technologies are not repressively foisted upon passive populations, any more than the power to realize their repressive potential is in the hands of a conspiring few. They are developed at any one time and place in accord with a complex set of existing rules or rational procedures, institutional histories, technical possibilities, and, last, but not least, popular desires. (Penley and Ross, 1991: xiv)
  3. 3. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Digitalisierung beschäftigt uns seit einigen Jahrzehnten - immer wieder wurden Branchen durch digitale Techniken umgekrempelt zunächst in abgeschlossenen Bereichen (digitale Inseln), man denke an die Verbreitung von Textverarbeitungssystemen, Einführung der CD, desktop publishing, digitale Photographie und Photoshop, Navigationssysteme … Später die Digitalisierung der Medien in mehreren Stufen: Text, Bild, Ton, Bewegtbild
  4. 4. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Das Netz ist Wissensspeicher, elektronischer Marktplatz, Medienverteiler, öffentlicher Kommunikationsraum … Kommunikation wird darüber übertragen und sie findet dort statt Technologische Innovation und Nutzungsevolution treiben die Entwicklung voran
  5. 5. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Daten werden mehr und mehr durch Queries (Datenbankabfrage) miteinander verknüpft digitale Inseln, digitalisierte (und digital erzeugte Medien wachsen mehr und mehr zusammen, werden verknüpfbar
  6. 6. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Cyberspace - experimentell @ - New Economy - spekulativ Web 2.0 - partizipativ Social Media - Dienste und Plattformen mobile Revolution - das Netz wird mobil, spontan, allgegenwärtig Digitaler Wandel - Durchdringung aller Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft Die Begriffe mit denen wir über das Internet sprechen ändern sich
  7. 7. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Digitaler Wandel bzw. Digitale Transformation in Wirtschaft und Gesellschaft erfasst alle Lebensbereiche: technologisch, ökonomisch, sozial, kulturell gesellschaftliche Wandel geschieht - weder von Staat oder Wirtschaft gesteuert
  8. 8. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Cyberspace (90er Jahre) virtuelle sozialen Beziehungen experimentell Anklänge an „spacige“ Metaphern - ein Ort des Abenteuers, in den man sich entsprechend präpariert begibt – vorsichtig, ohne Offenbarung des Klarnamens.
  9. 9. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz mit dem @- Zeichen als Icon New Economy spekulative Phase um die Jahrtausendwende nach dem Absturz Web 2.0 - partizipativ das partizipatorische Potential des Internets wird in den Vordergrund gestellt, das Mitmachweb mit Blogs, Podcasts und Social Software gleichzeitig entsteht eine Kultur von BarCamps
  10. 10. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Social Media Aufstieg der Plattformen und Dienste Social Networks, Professionel Networks, Bewegtbild, Blogging, Livestreaming Mobile Revolution: SocialWeb wird allgegenwärtig, spontaner und direkter
  11. 11. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Klaus M. Janowitz Networked Sociality Vernetzter Individualismus 9.11.15 - Bonn Vernetzter Individualismus - personalisierte Vergemeinschaftungen Moving among relationships and milieus, networked individuals can fashion their own complex identities depending on their passions, beliefs, lifestyles, professional associations, work interests, hobbies, or any number of other personal characteristics (Rainie & Wellman S. 15).
  12. 12. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz öffentliche und private Bereiche des Lebens sind mehr miteinander verflochten als in der Vergangenheit Weniger formale und mehr spezialisierte Peer-to-Peer- Beziehungen leichter bei der Arbeit aufrechterhalten, Nutzen hierarchischer Chef-Untergebenen Organisation ist weniger offensichtlich. weniger Hierarchie - mehr Information Vernetzter Individualismus erlaubt es einzelnen, eine grössere Öffentlichkeit zu erreichen welche Veränderungen treibt Vernetzter Individualismus an?
  13. 13. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Vernetzter Individualismus (Manuel Castells) keine Folge der Digitalisierung - aber: Technologie beschleunigt den Trend zum vernetzten Individualismus Internet ist neue Nachbarschaft soziale, emotionale und ökonomische Bedürfnisse werden auf unterschiedliche Netzwerke verteilt komplexe Identitäten abhängig von Leidenschaften, Überzeugungen, Lebensstilen, berufliche Interessen, Hobbys, Mediengewohnheiten, subkulturellen Neigungen und anderen persönlichen Merkmalen. erlaubt mehr Diversität
  14. 14. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Von der hierarchischen Pyramide zu einer Organisationsform nach Bedarf nach dem Bild einer Playlist - entscheidend ist die Anschlußfähigkeit mit Queries können die einzelnen Teile organisiert werden - daraus folgen personalisierte Medien, personalisiertes Marketing etc.
  15. 15. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz 1. Networked individuals increasingly meet social, emotional and economic needs by tapping into dispersed networks of diverse associates instead of relying on more intimate connections with a relatively small number of core associations 2. Networked individuals maintain partial membership in many networks or social groups and rely less on permanent membership in established groups. 3. Technology is accelerating the trend toward networked individualism by accelerating the growth, accessibility and diversification of these kinds of networks. 4. The Internet is the new neighbourhood, increasingly containing some of the networked individual’s most important social contacts. 5. Networked individuals are empowered by the Internet to project their vision and voice to extended audiences, and invite them to become a part of their social world. 6. The lines between communication, information and action have become increasingly blurred as networked individuals use the Internet, mobile phones and social networks to instantly get information and act upon it. 7. Networked individuals move easily between relationships and social settings to construct their own complex identities, depending on their passion, beliefs, lifestyles, professional associations, work interests, hobbies, media habits, subcultural inclinations and other personal characteristics. 8. Less formal, more fluctuating and more specialized peer-to-peer relationships are more easily sustained at work, and the bene9its of hierarchical boss-subordinate relationships are less obvious. 9. Home and work are far more intertwined than in the past. 10.The public and private spheres of life are far more intertwined than in the past. 11.New expectations and reality are emerging regarding the transparency, availability and privacy of people. 12. In this new era of less hierarchy, more information and looser relationships, there is greater uncertainty than ever before about which information sources to believe and who to trust.
  16. 16. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Nach Michel Maffesoli (Le temps des tribus,1988), Bernard Cova und Seth Godin Postmoderne metropolitane Stämme werden definiert als ein Netzwerk oft sehr heterogener Personen, die durch eine gemeinsame Passion oder Emotion miteinander verbunden sind. Das Netz gibt Menschen die Möglichkeit, sich mit Gleichgesinnten, weitgehend ohne geographische Barrieren zusammen zu schliessen, sich auszutauschen, Ideen zu entwickeln und Veränderungen zu erreichen. (Neo-) Tribes
  17. 17. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Tribes - Vergemeinschaftung über geteilte Interessen und Leidenschaften
  18. 18. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Consumer Tribes Neo-Tribes in der Consumer Culture Entscheidungen werden nicht nur nach individuellen Nutz- und Qualitätskriterien getroffen, sondern Produkte und Dienstleistungen bevorzugt, die mit anderen Gleichgesinnten verbinden. konstituieren sich über geteilte Emotionen und zu eigen gemachter Zeichen und Bedeutungen.
  19. 19. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Matching - ein Versprechen des digitalen Wandels. Teilnehmer des Social Web bzw. einzelner spezialisierter Plattformen können direkt miteinander in Verbindung treten – ohne Kontrollmacht einer übergeordneten Instanz
  20. 20. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz Consociality:
 Verbindungen zwischen Menschen, die Erlebnisse, Interessen, Neigungen bzw. allg. Merkmale miteinander teilen. gemeinsamer #hashtag. Die Möglichkeit, sich darüber zu verbinden oder auch verbunden zu werden ergibt ganz neue Perspektiven.
  21. 21. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz #Danke! Klaus M.Janowitz www.netnographie.eu mail@klaus-janowitz.de Twitter: @KlausMJan

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