Minicurso Comunicação e Moda - Aula05

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Minicurso Comunicação e Moda - Aula05

  1. 1. PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 0.00MODA E COMUNICAÇÃO minicurso
  2. 2. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 A MODA FRAGMENTADA Moda e Comunicação ๏ A fragmentação cultural da pós-modernidade se reflete na moda. ๏ Fluidez da noção de identidade – dissolução dos limites entre alta e baixa-cultura. ๏ A elegância não está mais na busca pela “ultima moda”, mas reside na independência com relação ao estereótipo, no “look personalizado.” ๏ O “look” vira estilo.
  3. 3. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda OS PRODUTOS DA COMUNICAÇÃO DE MODA LOOK-BOOK - catálogo técnico, simples e “limpo” de apresentação das peças para clientes primários. CATÁLOGO - editoração elaborada, mostrando as peças inseridas em um contexto artístico que representa o conceito da marca ou coleção. SITE / HOTSITE / BLOG / E-commerce - a mídia digital é cada vez mais importante também como material de venda, não apenas de comunicação e promoção. PRODUCT PLACEMENT - Importante isntrumento de inserimento do produto em um contexto lúdico, próximo ao intertenimento - mensagem não agressiva e altamente eficiente. DESFILES - Eventos de promoção e publicação dos produtos como “última novidade” APRESENTAÇÕES TÉCNICAS - Direcionadas a clientes primários é um importante instrumento de detalhamento das peças e “explicacão” do utilizo de tecidos, estampas, costuras mas também da escolha estilística e do conceito geral das coleções. EDITORIAIS - Direcionados ao contato direto com o consumidor final são sofisticados materiais de comunciação que dão prestígio à marca. CAMPANHA - Campanha publicitária.
  4. 4. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda OS AGENTES DA COMUNICAÇÃO DE MODA DESIGNERS - representantes da marca, em muitos casos “a cara” dos valores da empresa. DIRETORES CRIATIVOS - Título muitas vezes carregados pelos próprios designers. Representa uma direção nos rumos conceituais e estéticos da marca, importante para os negócios da empresa. STYLISTS - PRODUTORES DE MODA - Profissionais que trabalham a criação de imagem no que se refere à curadoria do vestuário; montam “o look” para editoriais, catálogos, look books, etc. FOTÓGRAFOS E VIDEO-ARTISTAS - profissionais influentes na criação da imagem. MODELOS - As vezes simples mostruários vivos e outros super-stars representantes da marca. MAKE-UP/HAIR (BEAUTY) - representam um setor próprio, mas são importantes na criação da imagem final e do “tom” dos looks em desfiles e fotografias publicitárias. MÍDIA - revistas. blogs, tv, etc...
  5. 5. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda OS AGENTES DA MODA MARCA A marca, o brand-strategy é o coração da comunicação de uma empresa de moda. Todas as manifestações da empresa de moda são ferramentas de comunicação: O estilista, o processo criativo, a publicidade, o desfile, o packaging e os pontos de vendas. A marca deve, ao mesmo tempo, ser uma identidade forte, única e comunicar uma mudança constante com os fluxos da inovação. Isso é possível observando uma lógica da invenção:
  6. 6. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda A LÓGICA DA INVENÇÃO Um ramos do estudo da semiótica. abdução - dedução - indução Abdução: usa a regra para explicar o fato: “Luiz não atende o telefone - Se uma pessoa não está em casa ela não atende o telefone (regra). Talvez Luiz tenha saído de casa” Dedução: Usa a regra para extrair dela suas conseqüências: “Uma pessoa que não está em casa não atende o telefone. Se Luiz não está em casa ele não atenderá o telefone” Indução: Examina diversos fatos e constrói uma regra: “Telefonei a Luiz várias vezes essa semana... Ele atende sempre à tarde e nunca de manhã. Logo Luiz está sempre em casa de tarde e nunca pela manhã.
  7. 7. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 A MODA FRAGMENTADA A Empresa de Moda A LÓGICA DA INVENÇÃO Quando nos deparamos com um problema novo ou desejamos inventar alguma coisa, seguimos um raciocínio abdutivo. - A mente procura os resultados do objetivo desejado. A abdução nos ensina que o novo nasce de um desejo (nunca “do nada” de algo que não existe) Para inventar é necessário interpretar melhor os desejos não expressos e os valores da cultura para o qual nos voltamos.
  8. 8. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e ComunicaçãoDolce & Gabbana ad campaign shot by acclaimed fashionphotographer Steven Klein. The labels spring/summer2009 advertorial images display a "classic" D&G heavystyling and cinematographic composition.
  9. 9. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  10. 10. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  11. 11. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  12. 12. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  13. 13. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação sso oce e pr t odo resa d ae mp orna d et mo da s ação mu nic co
  14. 14. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 1.00 Moda e Comunicação
  15. 15. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 1.00 Moda e Comunicação
  16. 16. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  17. 17. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação ia a nti- e stratég nda rop aga p
  18. 18. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  19. 19. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  20. 20. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  21. 21. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação do trat égia to es odu upe r-pr s
  22. 22. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  23. 23. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação égi a da es trat tura rca- cul ma
  24. 24. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  25. 25. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  26. 26. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  27. 27. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 Moda e Comunicação
  28. 28. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA Vestindo uma boa idéia O PROJETO DE DIREÇÃO CRIATIVA - Envolve todos os setores de comunicação da empresa de moda. - Trabalho de profundo pensamento/questionamento sobre os valores da marca x sociedade em que está inserida. - Trabalho sistemático, com critérios técnicos a serem respeitados. “criação: mais transpiração do que inspiração”
  29. 29. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA Projeto de direção criativa ETAPAS DE EXCUSSÃO 1- ORGANIZANDO O PROBLEMA APRESENTADO E OS OBJETIVOS DO PROJETO 2- PESQUISA DA CONCORRENCIA 3- PESQUISA DE PUBLICO ALVO 4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA 5- TOM DE VOZ - A MARCA EM PALAVRAS 6- CONCEITO - BRAINSTORM 7- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA 8- ACOES DE COMUNCACAO (PARA RESOLVER O PROBLEMA...) 9- BUDGET (ORCAMENTO) 10- APRESENTACAO
  30. 30. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 1- ORGANIZANDO O PROBLEMA APRESENTADO • Organizar em um parágrafo o problema apresentado pelo cliente e os objetivos pretendidos pela comunicação. • Texto sucinto, de fácil entendimento ressaltando de maneira eficiente cada objetivo.
  31. 31. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 2- PESQUISA DA CONCORRENCIA • Uma pesquisa que tenta identificar os maiores competidores da marca e, por conseqüência, suas diferenças. •Neste processo é importante ressaltar o que as marcas competidoras estão fazendo em matéria de comunicação, com especial foco no problema apresentado.
  32. 32. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 3- PESQUISA DE PUBLICO ALVO • Identificar brevemente o público alvo existente e ideal da marca, ressaltando: • Idade média, sexo, posição sócio-econômica, gostos (revistas que lêem, programas que assistem, etc) e estilo de vida (lugares que frequentam, profissoes, onde moram, etc...)
  33. 33. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO ajudam atrapalham 4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA S W Strengths (forças), interno Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades), and Threats (e ameaças) externo O T
  34. 34. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA
  35. 35. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 5- TOM DE VOZ - A MARCA EM PALAVRAS • Brainstorm de palavras que definem a marca. •Processo importante para definir / identificar atributos simbólicos que irão construir o imaginário ideal com que vamos trabalhar. • Identificar aí o “tom de voz”. Ou seja, como fala a marca para o seu público: agressivo, amigo, amoroso, sexy e provocador, sério e compenetrado, desinibido e bem-humorado, etc...
  36. 36. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 6- CONCEITO - BRAINSTORM • Brainstorm de idéias: livre e sem barreiras, tenta decifrar qual a melhor forma de comunicar para o cliente, passa da imagem para as possiveis acoes em conjunto. •o brainstorm vai definir o conceito principal ou o “fio-condutor” do projeto. Idéia que pode ser definida em no máximo 3 palavras.
  37. 37. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 7- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA • Não se limita a web, mesmo que seja ela o ponto de partida para essa pesquisa. •Tenta coletar imagens e ações de comunicação que possam servir de exemplo para o que propomos como solução ao problema do cliente. •Importante: beleza, inovação e coerência!
  38. 38. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 8- ACOES DE COMUNCACAO (PARA RESOLVER O PROBLEMA...) • Detalhamento das ações de comunicação: • Permitir a visualização do projeto por completo: contar uma estorinha, se preciso, com gráficos e tabelas que indicam a time-line, as partes envolvidas nas ações, os lugares onde acontecem e os objetivos finais previstos.
  39. 39. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA ETAPAS DE EXCUSSÃO 9- BUDGET (ORCAMENTO) • Neste momento devemos calcular o custo dessas ações. Para o projeto aqui proposto não será preciso o desenvolvimento real desse orçamento, mas uma estimativa “por alto”
  40. 40. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA Projeto de direção criativa 10- APRESENTACAO - INTRODUCAO - PROBLEM SOLVING: O QUE? ONDE? QUEM? PORQUE? - CONCEITO - PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA - ACOES DE COMUNCACAO (RENDERING E ADAPTACAO PARA O CLIENTE) - BUDGET (ORCAMENTO)
  41. 41. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00http://www.patoge.com.br/site/
  42. 42. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA Projeto de direção criativahttp://gracaottoni.com.br/
  43. 43. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA Projeto de direção criativa http://www.wollagency.com.br/
  44. 44. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 5.00 DIREÇÃO CRIATIVA Projeto de direção criativa http://studioatelierrenatoloureiro.blogspot.com/

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