Minicurso Comunicação e Moda - Aula01

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minicurso - fashion and communication PUCMINAS first lesson.

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  • Minicurso Comunicação e Moda - Aula01

    1. 1. PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 0.00MODA E COMUNICAÇÃO minicurso
    2. 2. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 PROGRAMA EMENTA: Após uma introdução sobre a história e as especifidades da comunicação contemporânea para a moda o curso se desenvolve através da elaboração de um projeto de direção criativa, através do qual os alunos têm a oportunidade de projetar ações de comunicação para uma empresa de moda e produzir imagens de acordo com conceitos escolhidos por eles. OBJETIVO: O minicurso de comunicação e moda tem como objetivo oferecer uma breve introdução a aspectos particulares ao trabalho de comunicação para o setor moda, oferecendo uma parte teórica e outra prática.
    3. 3. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 PROGRAMA CONTEÚDO PROGRAMÁTICO: (TEMAS A SEREM ABORDADOS): MODA, UMA BREVE HISTORIA 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda; 2 – A Moda de 100 anos; 3– A Revolução democrática; 4 – A moda fragmentada. MODA E COMUNICAÇÃO 1 - O discurso da sedução; 2 - Processos da empresa de moda; 3 - A dinâmica da tendência; 4 – Instrumentos. A IMAGEM DA MODA 1 - Fotografia de moda; 2 - Fashion films. DIREÇÃO CRIATIVA PARA MODA 1 - Estudos de casos; 2 - Os processos de direção criativa para moda. PROJETO FINAL Construindo um projeto de direção criativa para moda.
    4. 4. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00“antes de ser signo da desrazão vaidosa, a modatestemunha o poder dos homens para mudar ereinventar sua maneira de parecer; é uma dasfaces do artificialismo moderno, doempreendimento dos homens para se tornaremsenhores de sua condição de existência” Lipovetsky - O Império do Efêmero
    5. 5. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00“Primeiro grande dispositivo a produzir social eregularmente a personalidade aparente, a modaestetizou e individualizou a vaidade humana,conseguindo fazer do superficial um instrumentode salvação, uma finalidade de existência.(...)“O êxtase frívolo do EU”(...)“no filme acelerado da história moderna,começa-se a verificar que, dentre todos osroteiros, o da Moda é o menos pior”
    6. 6. PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 0.00MODA E COMUNICAÇÃO Moda - Uma breve história
    7. 7. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: Século XIV A moda como fenômeno nasce em meados do século XIV quando aparece um tipo de vestimenta completamente novo: longo e justo para as mulheres e curto e ajustado para os homens. As novas mudanças no vestuário pertenciam exclusivamente à nobreza e seus atributos eram protegidos por lei, proibindo a plebe da utilização de suas formas, tecidos e adereços.
    8. 8. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: 1340 – 1350 a novidade se espalha por toda a Europa Desenvolvimento do comércio e dos bancos – surgimento de uma nova classe: os novos ricos: A burguesia desrespeitava as regras de proibição do vestuário nobre. As regras então se preocupavam em distinguir classes e muitas vezes o ofício.
    9. 9. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: Século XIV ao XVI A moda – imitação dos trajes nobres, propagou-se por outras camadas sociais, a pequena-burguesia: advogados e pequenos comerciantes. • Trickle down theory • Power dressing • A Invenção do amor
    10. 10. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: e-down Trickl t effec pela camada da oda é ditada mente copia Qu ando uma m r, é imediata nte superio bida como domina i xa, ou perce pel a cam ada mais ba u e a camada endo com q subo rdinada, faz sque novas e qüência, bu superi or, por cons e, ou seja, for mas de diferenciar-s inventar modas. G eor g Simmel
    11. 11. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: P ower dressing ais frequên cia para se Conceito usado com m pela mulher de o referir ao e stilo adotad anos 80 do século XX, negócios dos nascimento eu início no o power-dr essing teve s beu o poder da quan do se perce confronto da moda, m pessoal n o manipulaç ão da image com a sociedade. o monge?) ( O hábito faz
    12. 12. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: enção A Inv r do amo i r tudes viris: através de v c onquistado 1 – O amor .é o guer reiro sentimental : í smo lírico e cor tês: hero 2 – O amor o galã. parecer, é uma puro era ificilalidades d.o Antes, o amor “A mod a, com suas artção da sedução a autonomia continu ação da poetazaento. O amor cortêz confere i buscad o fora do cas m d o sentimento. e escolha.” A liberdade d
    13. 13. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda:
    14. 14. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: Século XVII – A moda burguês do “homem correto”, livre dos excessos aristocráticos e conforme os valores burgueses de prudência, medida, utilidade, limpeza e conforto. Sem grandes mudanças formais a moda se vale das mudanças contínuas de detalhes e pequenos adereços. Nesse sentido a moda foi muito importante para a educação estética do mundo ocidental, acostumando o olhar para perceber sutilezas na imagem. Mais ainda, uma possibilidade inovadora de impressão de gostos individuais e, portanto, de expressão do “eu”.
    15. 15. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: O vestuá rio já não emória pe r tence à m na-se coletiva, mas tor ref lexo das pre dileções.
    16. 16. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011 1.00 1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda: 1793 – Princípio democrático da moda A Moda se espalha por todas as camadas sociais. 1 – Ascensão econômica da burguesia; 2 – Crescimento do Estado moderno; Legitimaram os desejos de promoção social das classes sujeitas ao trabalho. A moda favoreceu audácias não apenas na aristocracia mas em todas as camadas. A moda deve ser pensada como instrumento de igualdade de condições.

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