Case TMNE 2014

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Case TIM Music na Estrada 2014

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Case TMNE 2014

  1. 1. TIMmusicnaestrada 2014
  2. 2. O TIM Music na Estrada é a maior plataforma itinerante de música e entretenimento do Brasil. Ele surgiu em 2011 com foco na música sertaneja e, a cada edição, foi incorporando outros ritmos e novidades para as mais de 600 mil pessoas que já marcaram presença nos shows, em todas as edições.
  3. 3. • Aproximar a TIM do público jovem classe C. • Apropriar-se do território música divulgando e fortalecendo o player de streaming exclusivo da TIM, o TIM Music. • Gerar mídia espontânea; • Gerar negócios e relacionamento; • Ativar os planos e produtos da marca; • Criar uma plataforma de comunicação forte; Objetivos do projeto
  4. 4. A cada ano, tudo é uma surpresa. As praças são definidas em parceria com a TIM de acordo com necessidades comerciais específicas para a região. Assim, o festival torna-se uma importante plataforma de relacionamento da marca com suas regionais e com o público local. Formato versátil
  5. 5. Além de uma extensa pesquisa que identifica oportunidades e estabelece patrocínio e naming rights dos shows, em cada cidade, chegamos com um pacote que inclui material de PDV específico, venda de ingressos que movimenta lojas TIM, mídia local, blitz, promoção, camarote exclusivo para clientes especiais e ativações de marca e produtos. Muito além do patrocínio
  6. 6. Enxoval de PDV
  7. 7. Ações no palco Blitzes de divulgação
  8. 8. Área VIP para relacionamento com clientes
  9. 9. Em 2014, trouxemos importantes extensões e novos pontos de contato entre o público e a marca. Novidades que intensificaram ainda mais a experiência sem fronteiras do público com a música: Carreta TMNE Transmissão Online 1º grande show Internacional
  10. 10. Carreta TMNE
  11. 11. Uma estrutura itinerante que percorre as praças fazendo divulgação dos shows, venda de ingressos e ativações de marca e produto. Carreta TMNE
  12. 12. O exterior impactante chama atenção funcionando como mídia OOH.
  13. 13. Dentro do espaço, o público encontrou um ambiente repleto de games, interações e muita música..
  14. 14. Destaque à ativação de TIM Music, onde os participantes puderam fazer suas próprias músicas com a tecnologia Leap Motion, que detecta movimentos das mãos para executar comandos. O público podia aproveitar também o charger box, games, aparelhos para ligações sem limites e distribuição de brindes.
  15. 15. Quem degustava o TIM Music ganhava um período de teste gratuito do aplicativo.
  16. 16. Mais de 12.000 quilômetros rodados de Norte a Sul do país levando música e diversão ao público.
  17. 17. Transmissão Online
  18. 18. Cada vez mais conectados, os brasileiros passam cerca de 5 horas por dia navegando (Dados Pesquisa Brasileira de Mídia 2015 – SECOM), um dos maiores índices mundiais. Digital, a nova estrada do brasileiro
  19. 19. Por sua natureza itinerante, o TMNE não têm periodicidade e praças definidas, não estabelecendo um contato permanente e duradouro com o público, ficando o trabalho de marca restrito apenas aos presentes no show. O desafio para 2014 era ampliar esse universo, impactar mais pessoas e expandir o conteúdo do festival para além das arenas. Ampliar e potencializar
  20. 20. Em parceria com a VEVO - maior plataforma de música da web - realizamos a transmissão de uma das etapas via streaming. Acessando o canal Vevo, pelo Youtube, os internautas puderam assistir à etapa de Belo Horizonte (MG), ao vivo, com shows de Fernando e Sorocaba e Henrique e Juliano. Sem fronteira. De verdade!
  21. 21. A tramissão bateu o recorde global da VEVO em número de usuários únicos e tempo de acesso por pessoa com mais de 754.291 visualizações únicas.
  22. 22. :LIVE - transmissão ao VIVO Usuários ÚNICOS - 240.699 Tempo médio por usuário - 17,46 (minutos) View sessions - 510.855 REPRISE - 24 horas no ar pós ao vivo Usuários ÚNICOS - 513.572 Tempo médio por usuário - 22,43 (minutos) View sessions - 1.150.287 TOTAL Usuários ÚNICOS - 754.291 View sessions - 1.661.142 Além das 20 mil presentes!
  23. 23. 1º grande show Internacional
  24. 24. Levamos para Salvador (BA) a super tecnológica turnê Listen do mega DJ David Guetta, acompanhado por diversos outros talentos brasileiros com destaque na cena eletrônica. Uma super festa que reuniu mais de 20 mil pessoas no Parque de Exposições e marcou a diversificação de ritmos do Festival. O DJ mais popular do mundo
  25. 25. 10 cidades BeloHorizonte|Curitiba BalneárioCamboriú Recife |Barretos Maringá|Santos|Brasília Salvador|SãoJosédosCampos 20 artistas deváriosestilos 55hsde música 200mil pessoas presentesnosshows TIM Music Na Estrada em números 720 mil impactados online

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