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de julho de 2014 e reuniu 150 licenciados no Expo
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OEVENTO
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foi utilizar pela primeira vez o pavilhão B do
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A Expo Disney 2014 propôs diversas soluções
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  1. 1. EXPO DISNEY 2014
  2. 2. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  4. 4. A maior feira de negócios Disney da América do Sul, reúne todos os licenciados das franquias Disney buscando gerar novos negócios entre fornecedores, atacadistas e varejistas. Seu principal diferencial é ser uma feira que mistura business com o universo mágico da marca, trazendo entretenimento, cenografia totalmente lúdica e palestras de treinamento e aperfeiçoamento para os franqueados. A Expo é uma feira diferente de todas as feiras do Brasil. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  6. 6. O Brasil realiza centenas de feiras de negócios todos os anos em diversas categorias, e uma delas é a Expo Disney. Mas a Expo não é só uma feira: ela é uma imersão dentro do universo da maior marca de entretenimento do mundo e não pode ser realizada por alguém que não entenda isso. KNOWHOW
  7. 7. Quando os visitantes vão na Expo Disney, eles esperam realizar negócios – mas esperam também serem encantados. Os produtos licenciados da Disney se vendem sozinho, mas as novas franquias precisam de uma força, e é aí que entra o trabalho da agência. ENCANTARÉOSEGREDO
  8. 8. • Gerar novos negócios. • Mostrar a integração entre todos os departamentos. • Apresentar os futuros lançamentos da companhia. • Oferecer a oportunidade de visitantes e licenciados terem contato com renomados nomes do mercado através de palestras. • Proporcionar a oportunidade de novas conexões Disney. • Promover a venda de produtos Disney na Loja. OBJETIVOS
  9. 9. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  10. 10. Aconteceu durante os dias 30 e 31 de julho de 2014 e reuniu 150 licenciados no Expo Transamérica. OEVENTO
  11. 11. Diferente da edição anterior, nossa big idea foi utilizar pela primeira vez o pavilhão B do complexo. Optamos por utilizar apenas 6 mil metros para realizar o evento pois acreditamos que esse formato seria suficiente: diminuiria os espaços vazios da feira, otimizaria o investimento em cenografia e não nos faria dividir espaço com outra feira paralela, protegendo o conteúdo secreto da plenária. PROPOSTA
  12. 12. A Expo Disney 2014 propôs diversas soluções inovadoras com relação ao ano diretamente anterior. A principal diferença foi a cobertura de toda a feira com lycra preta, transformando o ambiente completamente e removendo o último traço de “feira comum” do evento, trazendo mais magia e facilitando a entrada do visitante no mundo que se propunha lá dentro. GRANDEDIFERENCIAL
  13. 13. Outra grande mudança foi a disposição da loja que comercializa os produtos licenciados para quem quiser sair da feira com uma lembrança diretamente na entrada/saída do pavilhão. Foram mais de mil produtos expostos em gôndolas personalizadas e segmentadas por franquia, incluindo pela primeira vez produtos de Disney Baby, voltados para crianças até 3 anos em um espaço completamente diferente. Além disso, de dentro da loja o convidado podia subir para um mirante e observar a feira como um todo. LOJABEMLOCALIZADA
  14. 14. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  15. 15. Todos os anos são destacados na feira os lançamentos da Disney e franquias de maior sucesso. São elas que dão o ar lúdico que a feira precisa. Cada franquia ganhou seu espaço, ou tematizando salas de apresentação, ou ganhando sua própria área interativa. Na edição de 2014 tivemos: Avengers, Cinderella e Princesas, Mickey, Aviões, Marie, Fadas, Club Penguim, Spider Man, Big Hero 6 e principalmente os dois principais lançamentos de 2015: Star Wars que tematizou a plenária e Divertidamente, que ilustrou o café no centro da feira. FRANQUIAS
  16. 16. De dentro da loja os convidados puderam subir para um mirante que saia na entrada da feira. Do mirante, tematizado com a franquia Big Hero 6 os convidados podiam observar toda a feira de cima, localizar as atrações e atividades e ter uma imersão maior no universo mágico da marca. Além disso, de cima dele era possível observar... MIRANTE
  17. 17. De cima ou de baixo do mirante, bem na entrada da feira, os visitantes foram impactados por uma exposição artística de fotógrafos, artistas plásticos e grafiteiros que tiveram total liberdade para criarem obras de arte inspiradas nos personagens da marca. O destaque da exposição foi um painel de 2 metros de altura criado pelo grafiteiro Cobra. Todos as artes foram doadas para institutos de caridade para leilão. OBRASDEARTISTAS
  18. 18. Foram criadas mais de 20 instalações visuais e interativas das mais diversas franquias da marca, com destaque para Avengers, Cinderella e Princesas, Mickey, Aviões, Marie, Fadas, Club Penguim, Spider Man e Big Hero 6. E também das principais linhas de negócio como os canais Disney XD, Disney Channel, Disney JR, a Rádio Disney, as áreas de Home Entertainment, Eventos, Games, entre outras. FRANQUIAS
  19. 19. O centro da feira deu destaque para o principal lançamento da Pixar em 2015, o filme Divertidamente, que teve uma enorme instalação no formato do logo do filme e recebeu um café-bar gratuito para fomentar conversas e networking além de uma interatividade que permitia aos visitantes usarem a “mesa de controle” ícone do filme para escolher o conteúdo de telas de LED posicionadas nas margens do lounge e no centro do café. PONTODEENCONTRO
  20. 20. O auditório do evento foi inspirado em Star Wars, aquisição da Disney através da compra da Lucas Films. Sua entrada era feita por um enorme capacete do Darth Vader. Nela, tivemos 25 palestras diferentes nos dois dias buscando aprimorar os conhecimentos dos licenciados e seus convidados. AUDITÓRIO
  21. 21. Foram mais de 25 palestras de aperfeiçoamento em 3 salas, com temas que variavam desde apresentação de novas franquias e filmes, até temas como a importância do e-commerce para as marcas, visual merchandising, branding, entre outros temas visando melhorar as vendas dos franqueados. PALESTRAS
  22. 22. Duas salas de apresentação tematizadas do filme live action de Cinderella, Mickey e Minnie e do sucesso de bilheteria Avengers onde os participantes podiam assistir às palestras ou tirar fotos com seus personagens favoritos. SALASDEAPRESENTAÇÃO
  23. 23. Os visitantes podiam tirar fotos com diversos personagens da marca, entre eles os próprios heróis Marvel, as diversas Princesas, e personagens como Spider Man, Phineas & Ferb, entre outros. Todos ao vivo. PERSONAGENS
  24. 24. A área de alimentação, uma das principais queixas de 2013 foi corrigida com a inserção da nova tendência gastronômica brasileira, os Food Trucks, que tem ganho grande visibilidade em 2015. FOODTRUCKS
  25. 25. Além de tudo isso, a feira recebeu shows de bandas da Disney, tinha transmissão direta via Rádio Disney e todo o ambiente necessário para encantar e seduzir os visitantes à visitarem os 150 estandes das empresas licenciadas, divididos em 6 mil metros quadrados e fechar negócios. ENTERTRENIMENTO
  26. 26. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  27. 27. RESULTADOS 8MIL VISITANTES/DIA 21% EM VENDAS NA LOJA DISNEY 10% DE AUMENTO DE LICENCIADOS EXPONDO 2 mil novos visitantes por dia (somando 8 mil/dia) Aumento de 8% em negócios com relação ao ano diretamente anterior 92% DE SATISFAÇÃO ENTRE OS VISITANTES
  28. 28. EXPO DISNEY 2014

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