Marketing marca

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Um dos 4 P's do Marketing é o PRODUTO e um dos componentes do Produto é a Marca. Os slides mostram resumidamente o que é a Marca, criação de valor para o cliente e para a empresa e os componentes físicos da marca.

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Marketing marca

  1. 1. Uma marca é uma representação simbólica deuma série de informações sobre um produto,um serviço, um grupo de produtos ou serviços,ou uma empresa. A marca é um signo distintivo, visualmente perceptível utilizado para diferenciar produtos ou serviços de uma empresa de suas concorrentes. A marca é em essência uma promessa da empresa em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores.
  2. 2. Criação de Valor No consumidor – a marca é um contrato. A marca diminui o risco que o consumidor corre ao adquirir o produto. Garante um nível de performances. A marca identifica. Numa oferta com produtos muitas vezes indiferenciáveis a marca facilita o reconhecimento e favorece a fidelidade. A marca diferencia. Ela valoriza aquele que a usa ou a consome. Ex.: bebidas alcoólicas, televisores, telemóveis, etc. Na empresa – a marca tem um valor comercial. A marca é um ativo negociável, quer pela venda da marca, ou aluguel ou licenciamento da marca. A marca pode desenvolver um sentimento de pertença entre os colaboradores de uma empresa.
  3. 3. Componentes físicos da MARCA• Uma marca pode ser composta por um só ou vários componentes: Logotipo: é a bandeira da marca. É a particularização escrita de um nome. Símbolo: sinal gráfico que possa identificar um nome, uma idéia, um produto ou serviço.
  4. 4. Componentes físicos da MARCA Jingle: designa, geralmente, um refrão publicitário. O jingle de uma marca é uma música, passível de se identificar com a marca para depois a apresentar para sempre. Assinatura da marca: reserva-se o termo Slogan para as frases publicitárias e o termo “assinatura” de marca para expressões que a acompanham as marcas e produtos.
  5. 5. Imagens da Internet
  6. 6.  Tem 1001 utilidades  Não tem comparação  É impossível comer um só  Dedicação total a você  A verdadeira Maionese  Energia que dá gosto  Dê férias para seus pés  O caldo nobre da galinha azul  Uma boa ideia  Ah se todo branco fosse assim  As amarelinhas  A cerveja que desce redondo  Por que se sujar faz bem  Amo muito tudo isso Terrível contra os insetos. Contra os insetos  A gente se vê por aqui  Faz um 21
  7. 7. Componentes físicos da MARCA Códigos gráficos ou grafismo de marca: são elementos permanentes de expressão formal de uma marca. Registros de expressão de documentos internos da empresa como papel de carta, embalagens, a publicidade, a promoção, etc.

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