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Gonçalo Fonseca / gpereirafonseca@gmail.com

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CLIENTE

PORQUÊ BRANDED CONTENT?
QUANTITATIVO QUALITATIVO
pensa como o cliente
1. VAI
AJUDAR-ME?
2. VAI
ENTRETER-ME?

transmedia storytelling
Representa um processo onde elementos de uma
história (ﬁccional ou não) são
dispersos sistemáticamente por múltiplos canais
com o objectivo de criar uma experiência de
entretenimento uniﬁcada e coordenada.

Idealmente, cada meio ou canal dá a sua
contribuição única para o desfecho da história e
a audiência participa de alguma forma no
desenrolar da mesma.

Faz sentido contar uma história num
contexto de marketing?
Considerando que a publicidade
tradicional perdeu o seu
potencial, as histórias são uma
das ferramentas mais poderosas
de envolvência que existe
Contamos histórias desde o inicio dos tempos com as
pinturas rupestres

Estamos automaticamente receptivos e sensíveis ao formato da Narrativa. Usar
histórias é acender um rastilho latente em cada um de nós. McLellan, H.
(2006)
A utilização de histórias na comunicação de marcas permite organizar e dar
sentido aos conteúdos, atrair a atenção, construir audiências e mantê-las,
despertar emoções, criar vínculos com a audiência, gerar interações, passar
mensagens complexas e defender territórios de comunicação e concretizar uma
ideia de marca. Afonso C. et al. (2013)
É importante contar histórias nos formatos clássicos da narrativa, com
personagens, um plot, uma cronologia em arco com principio, meio e ﬁm. Uma
boa história tem de ter um conﬂito, pois sem este não tem interesse. Simmons, J.
(2005)

Segundo ernest hemingway, é possível contar uma história num
anuncio publicitário (classiﬁcados) com apenas 6 letras
for sale.
baby shoes.
never worn.

intensiﬁca a lealdade
promove envolvência a
médio e longo prazo
a vida da história e das suas
personagens prolongam-se

como criar uma
boa históriae
contá-la em várias
plataformas
como
envolver a
audiência

como
criar uma
boa história

como
criar uma
boa história
story arch

como
criar uma
boa história
uma ideia original
não pode interessar apenas
uma pessoa

criação do mundo - quanto mais completo,
melhor: tempo, espaço, modo, características,como
criar uma
boa história

como
criar uma
boa história
personagens - todas têm de querer algo de uma forma
intensa (especialmente a principal)
depois tem de se retirar isso
(problema, obstáculo)
o problema principal tem de estar bem
deﬁnido e ser interessante para a audiência

como
criar uma
boa história
o problema deve ter uma cara
(e tem de ter uma razão forte)
os traços dos personagens devem
ser reconhecidos com o som
desligado
o próprio personagem deve ter um story arch
(e o problema da história principal deverá ser
o catalizador da mudança interior)

como
criar uma
boa história
a tensão e o crescimento
sustentado da mesma, é
ingrediente fundamental
o personagem principal deve resolver o
seu problema no ﬁnal
uma boa história deve sempre ter um
tema

como contar
uma boa história
em várias
plataformas

o uso de elementos da história em multiplataforma têm de
fazer sentido e avançar com a história para a frente
como contar
uma boa história
em várias
plataformas
é preciso uma Biblia da história

como contar
uma boa história
em várias
plataformas
cada formato tem a sua forma especiﬁca de contar a
história

como contar
uma boa história
em várias
plataformas
deixa várias pistolas prontas a disparar (chekhov)
criar um mundo maior que as
personagens. Cuidado a gerir as
pistolas. Se aparece uma pistola
no video do youtube, é bom que
ela seja disparada na BD

como contar
uma boa história
em várias
plataformas
não há problema de deixar o coração da
história num único media
escolhe a melhor
estratégia
. live coverage
. delayed coverage
. story archaeology
o ritmo é determinante. a tensão tem
de crescer para manter a audiência
contente mas não completamente
satisfeita.

como
envolver a
audiência

como
envolver a
audiência
3 categorias para fomentar a participação
story archaeology comunicação alterar o curso da história
5 tipos de desafios
resolver puzzles user generated content eventos offline desafios sociais jogos formais

como
envolver a
audiência
consciência que
20% participação
80% actividade marca
cruza todos os
materiais com a Biblia
da história
de uma forma geral a tua audiência é composta por
80% passivos
15% envolvidos
5% super fãs
usa recaps
mapeia o caminho da
tua audiência

como
envolver a
audiência
facilita a participação
a tua audiência é que
escolhe as plataformas
o papel da audiência
tem de ser muito claro
o esforço tem de ser
sempre recompensado
tem de ser relevante
para a história

como
envolver a
audiência
identiﬁca o teu sock puppet
(cuidado para não ser óbvio)
promove a tua história. transmedia
storytelling não se auto promove
escolhe bem as comunidades
que se vão interessar. e semeia
faz campanhas de performance e
mede a participação

outros pontos
importantes:
produção
organização
controle de qualidade
metrics
recrutamento
narrativa - estilo -
conceito - sistema

the end of business as usual

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