Was bringt 
Content Marketing, Die Bedeutung von
 Content Marketing und die Merkmale des Content Marketings

1. PPC
Social
SEO
Usability
Content
Content als Basis für Ihren Weberfolg
Webstrategie-Pyramide nach Jason Schubring

2. Was bringt
Content Marketing

3. Content Marketing Strategien
• haben einen hohen Return on Invest (ROI)
• sorgen langfristig für eine günstige Kundenakquise
• erhöhen die Sichtbarkeit in der anvisierten Zielgruppe
• steigern die Gesamtprofitabilität der Marketinginvestitionen
• stärken die Online-Reputation
Was bringt Content Marketing

4. Die Bedeutung von
Content Marketing

5. Content
Social-
Media-
Marketing
SEO/SEM Vertrieb
E-Mail-
Marketing
(Online-)
PR
Website
Die Bedeutung von Content Marketing
Content im Zentrum des Online Marketings

6. • 62% geringere Kundenakquisitionskosten bei einer Gegenüberstellung
von Inbound/Content-Marketing und traditionellen Marketingaktivitäten
• 70 % der Konsumenten lernen ein Unternehmen lieber über Content-
Marketing kennen als über klassische Werbeformen
• 84% der Kunden verlassen besuchte Webseiten bei exzessiver Werbung
• Eine länderübergreifende Studie „State of Content Marketing” (2015)
ergab, dass in 3 Jahren ca. 75-90% der Unternehmen eine
inhaltsgetriebene Marketing-Strategie verfolgen werden
• 2020 werden Konsumenten Ihre Beziehung mit Unternehmen zu 85% ohne
Interaktion mit einem Menschen gestalten (Gartner)
Die Bedeutung von Content Marketing

7. Was ist
Content Marketing

8. Der zentrale Fokus des Onlinemarketings liegt häufig auf der
Kommunikationspolitik (Promotion) und wird mittels Content Marketing
zu einer Kommunikationsstrategie.
Dabei soll mittels nutzwertigen, aber nicht mit werblichen Informationen
die Bekanntheit bei der gewünschten Bezugsgruppe gesteigert, das
Image verbessert und eine langfristige loyale Kundenbeziehung
aufgebaut werden. Das Interesse der Stakeholder soll an den
verschiedenen Touchpoints mittels bedarfsgruppengerechter Inhalte
sowohl über Owned-, Earned- und unterstützend auch über Paid-Media
generiert werden.
Was ist Content Marketing

9. „Without strategy, content is just stuff.
And the world has enough stuff.“
Arjun Basu,
US-Autor

10. Merkmale des
Content Marketings

11. • langfristige Kommunikationsstrategie
(keine Kampagne)
• Nutzen generieren (keinen Nutzen versprechen)
• lösungszentriert (nicht produktzentriert)
• dialogorientiert (nicht nur auf die Bezugsgruppen einreden)
• langfristiger Pull (kein kurzfristiger Push)
Merkmale des Content Marketings

12. Was ist Content
Marketing NICHT

13. • einfach
• schnell
• günstig
• Schleichwerbung
• einfach „guter“ Content
Content Marketing ist NICHT

14. Ziele des
Content Marketings

15. Eine Content-Marketing-Strategie verfolgt als Hauptziel langfristige Ziele:
• Community-Aufbau
• Aufbau einer Marke/ Autorität
• Schaffung von Vertrauen
• Optimierung der Reputation
• Aufbau der Owned Media/eigener Kommunikationskanäle
• Auffindbarkeit bei Google & Co.
• Regelmäßige Leser bzw. Besucher
• Verbesserung von Abschlussraten
• Bindung von Influencern
• Langfristige loyale Kundenbeziehungen
• Wiederkehrende Besucher
Ziele des Content Marketings

16. „Eine strategische Vision ist ein klares
Bild von dem, was man erreichen will.“
John Naisbitt (*1930),
amerikanischer Prognostiker

17. Aktuelle Tweets zum Thema
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