Cinco consejos de un diseñador profesional (Mariano Sarmiento, http://wearebold.es/) que te ayudarán a crear presentaciones que comuniquen mejor tu mensaje

1. 2.Jerarquizarlainformación
Para hacer comprensible nuestra información y que la audiencia la retenga, es
fundamental jerarquizarla en tamaño grande, mediano o pequeño: Ordena por
importancia tus contenidos y sí, compón lo más importante (y breve) en grande,
en tamaño mediano el segundo nivel de importancia y en pequeño el tercer nivel
(siempre asegurando la lectura desde lejos). Lo sabemos, es de perogrullo, pero
¿cuántas transparencias habéis visto compuestas en una lista donde nada llama
la atención?
3.ComposiciónGeométricavsóptica
A la hora de componer, nosotros recomendamos educar el ojo para componer
ópticamente, no geométricamente.
Ópticamente es como nuestro cerebro lee mejor las imágenes, que generalmente
no tienen nada que ver con lo geométrico.
Encuentra una buena posición en el plano y una buena disposición entre
los elementos.
Los elementos fuertes que conforman una imagen están imantados, atraen la mirada
de la audiencia y a la vez se atraen y se repelen entre ellos, dependiendo de su
importancia, su disposición en el plano y lo cerca o lejos que estén entre sí. Además,
es importante que estén organizados y alineados de la mejor forma posible.
4.Pregnante:¡vayapalabreja!
Una imagen pregnante es directa, clara y concisa. Y es así porque tiene el propósito
de ser recordada entre muchas otras. El buen diseño está desprovisto de lastre,
de lo que le sobra; por eso la famosa frase “menos es más” no es por una cuestión
estética, sino por una cuestión funcional. Para cumplir su objetivo ha de ser fácil de
leer por nuestro cerebro, para calar en nuestra memoria. La economía de recursos
es clave en este caso.
The first Admirals Redoute (1913)
Artist : Julius Klinger
El Dorado, mask dance,
Dresden (1929)
Artist : Rudolf Pfennigwerth
5.Tipografía:¡tienecarácter!
La tipografía es un elemento clave y diferenciador. Elegir una buena tipografía,
bien construida, es fundamental para otorgar carácter a nuestro diseño. Lo primero
que tiene que cumplir es que sea legible en tamaños grandes y pequeños.
Los tres grandes grupos de tipos son los romanos, palo seco y egipcios (además de
las scrips). ¿Qué os sugieren estos tipos?
Espacio entre letras
Para que los titulares se lean correctamente, hay que ajustar el tracking,
generalmente reducirlo; con esto conseguiremos que la palabra sea un bloque y se
lea mejor. Como todos sabemos, no leemos cada letra, si no por grupo de palabras.
Diferencia entre el tracking y el kerning. El tracking es la distancia entre letras sin
tener en cuenta su morfología y el kerning es la distancia entre pares de letras,
como pueden ser una “W” y una “A”. Morfológicamente, necesitan un trato especial
para que su lectura sea correcta. Esto lo realiza el tipógrafo por nosotros, por eso
no debe preocuparnos.
Soy de palo seco,
pero moderna.
Soy romana y estoy
chapada a la antigua.
Soy egipcia y todo el mundo
cree que soy periodista.
SinKerning
WA
SinKerning
Wa
ConKerning
WA
ConKerning
Wa
SinTracking
Tracking Tracking
ConTracking
5 Consejosdeunestudioprofesionaldediseñoycomunicacióngráfica
deDiseño
TRANSPARENCIAS
1.Distinguirelobjetivo
El buen diseño se compone de una buena estética al servicio de una función clara,
estructurada y estratégica. Para que esto suceda pregúntate el qué, para qué y para
quién diseñas las transparencias y tenlo presente en todo momento durante el
proceso de diseño.
Así podrás encontrar respuestas cuando te preguntes, por ejemplo, sobre qué
colores utilizar o qué tipografía es la adecuada.
¿Elqué?
¿Paraqué?
¿Paraquién?
WEAREBOLD El Arte de Presentar
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