Este documento resume una entrevista con Pablo Castillo, un redactor publicitario senior con 3 años de experiencia en JWT. La entrevista de 12 preguntas duró aproximadamente 15 minutos y tocó temas como el rol del redactor, la importancia de entender a los consumidores, el uso creciente de imágenes sobre texto en la publicidad, y la necesidad de investigar la marca para crear anuncios efectivos.

1. Entrevista Redactor Publicitario Redactor: Pablo Castillo

2. Descripción La entrevista se realizo el jueves 24 de junio de 2011, cerca de las 3 de la tarde. La misma consta de 12 preguntas, no se hicieron más pensando que las respuestas del redactor se extendieran demasiado, sin embargo la entrevista duro aproximadamente unos 15 minutos.

4. Aspectos generales El texto ha pasado de moda, la moda es utilizar imágenes. Sin embargo no le gusta dejar de lado el texto porque se pierde el poder que tienen las palabras. Fiebre de la ortografía, sin embargo algunas veces se comenten errores porque hay diseñador se equivoca o al arte final se le fue.

5. Aspectos generales Existen libertades publicitarias es decir si se tildan o no las mayúsculas eso depende de la estética del diseño No hay que escribir como se debe, si como la gente lo lee. Si se quiere un slogan pasajero, se deben utilizar palabras que busquen enamorar a la gente, mas fantasiosos y si se quiere que perdure mas se deben usar conceptos mas racionales y contextuales

6. Aspectos generales La única regla a la hora de hacer sus anuncios, es investigar poquito sobre la marca. La publicidad a tomado otras tendencias usar imágenes y una sola frase por lo que deben buscar palabras y verbos que lleven a la acción de un solo. La redacción publicitaria es habilidad que se puede aprender, se puede escribir todos los días, buscar palabras nuevas en el diccionario. La persuasión es el canal que va llevar al final a que el consumidor vaya y compre el producto.