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  1. 1. CONEXÃO VIVOPRAÇA WILSON LINS • PITUBA • SALVADORRelatório Assessoria de ImprensaMídias SociaisSustentabilidade
  2. 2. 150 PROjETOS DE 7 ESTADOS NUMA AÇÃOTRANSfORMADORA, CONTíNUA E EM REDE,CONECTADA COM A DIVERSIDADE DA MúSICA BRASILEIRAHá pouco mais de um ano, o Conexão Vivo aportava na Bahia para apresentar ao públicobaiano uma nova forma de trabalhar com música, formação e desenvolvimento cultural. Aadesão foi muito boa neste primeiro ano e agora, em 2011, a primeira etapa, realizada emSalvador, Pituba, na Praça Wilson Lins, superou ainda mais as expectativas.Durante quatro dias, a capital baiana recebeu 55 atrações de gerações e estilos diferentesque foram celebradas por mais de 57 mil pessoas, na Praia da Pituba. A temporada baianalançou novos recursos de interação entre as pessoas, por meio de tecnologia criadaespecialmente para a ocasião, que oferecia a chance do público ler no telão seus posts nasredes sociais.A programação de shows reuniu artistas de estilos e regiões diversos, oferecendo umaprivilegiada vista panorâmica da riqueza cultural brasileira, promovendo o intercâmbiocultural, a conexão entre regiões e a circulação da música produzida pelos maistalentosos artistas da música brasileira.Com quatro noites de encontros memoráveis em dois palcos, o Conexão Vivo criouuma ponte entre artistas de renome, muitos deles esquecidos nos desvãos da memória,e destaques da cena emergente, com trabalhos sólidos, que começam a trilhar seuscaminhos de forma inovadora, antenada com os novos tempos da música e do mundo. Pepeu gomes e Armandinho (BA) • Por Marcelo Santana MENSAgENS-ChAVE Formação e ampliação de rede colaborativa da música no país Conexão interestadual: presença do programa em outros estados Respeito à diversidade cultural Foco no desenvolvimento da cadeia produtiva da música Circulação, formação, difusão de conteúdoPúblico Conexão Vivo Pituba • Por Tiago Lima Programa contínuo: compromisso com ações de longo prazo por todo o ano2 3
  3. 3. SUSTENTABILIDADE MUSICAL• Rede de trabalho voltada ao desenvolvimento da música brasileira, fortemente ligada à economia e à sustentabilidade do setor;• Presente em solo baiano desde 2009, com ações públicas gratuitas de grande porte em 2010 e 2011;• 40 projetos em andamento, envolvendo músicos, técnicos, gestores, profissionais de estúdios de ensaio e gravação, jornalistas, donos e funcionários de pequenos selos, editoras, distribuidoras, dentre outros;• Mais de 600 empregos diretos permanentes para o setor musical no estado em 2011;• Cerca de 57 mil pessoas acompanharam presencialmente as 55 atrações reunidas em quatro noites de shows na Praça Wilson Lins, na Pituba, entre 11 e 14 de agostoTrês na folia (BA) • Por Marcelo Santana fotos montagem Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Flávio Catão4 5
  4. 4. ASSESSORIA DE IMPRENSAO trabalho de assessoria de imprensa é realizado por quatro grupos de profissionais, alinhadospor uma coordenação feita pela Cria! Cultura, empresa gestora do Programa Conexão Vivo.As assessorias locais são realizadas pelas empresas: Árvore de Comunicação, baseadaem Minas Gerais; Viva Comunicação Interativa, situada na Bahia, e Marcelo Damaso, noPará. Conta ainda com a assessoria nacional da empresa Coquetel Molotov, baseada emPernambuco. A distribuição espacial das assessorias locais está diretamente relacionadacom os estados onde o Programa desenvolve ações proprietárias com mais ênfase nesta fasede expansão.O desafio das equipes de assessoria em 2011 foi claramente delimitado: qualificar apercepção da imprensa e do público quanto ao papel do Programa como política deintervenção continuada, comprometida com o fortalecimento do setor.O principal objetivo da assessoria é demarcar o Programa como um fluxo contínuode atividades, conteúdos musicais e reflexões que, em sinergia, contribuem para ofortalecimento da cadeia produtiva da música, tendo a Vivo como o seu grande hub.O desafio era superar a visão de “evento” e a cobertura focada na programação artística,evoluindo para uma abordagem que contemplasse os conceitos do Programa, que abrigamais de 150 projetos, e a visão de longo prazo em favor do desenvolvimento de carreirase da engrenagem musical.fotos montagem Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Mila Cordeiro6 7
  5. 5. Marku Ribas (Mg) em entrevista para TVE • Por Tiago Lima ASSESSORIA DE IMPRENSA RESULTADOS qUANTITATIVOS Período: Julho a Agosto8 9
  6. 6. jORNALISTAS CONVIDADOSA grandiosidade da operação e a conjunção de artistas reconhecidos e nomes de destaqueda cena emergente fortalecem o interesse de profissionais da mídia nacional nacobertura das etapas proprietárias do Conexão Vivo.A exemplo do que se deu em Belo Horizonte em 2011, jornalistas especializados da mídianacional ou dos principais veículos regionais foram convidados pela organização paraacompanhar in loco o evento. A etapa de shows na Praia da Pituba, em Salvador, reuniujornalistas de oito estados, além da Bahia.São Paulo • SPFolha de São Paulo • Marcus PretoEstado de São Paulo • Lauro Lisboa garciaFarofafá • Pedro Alexandre SanchesRádio Eldorado FM • Patrícia PalumboRevista Billboard • Rodrigo OrtegaRevista +Soma • Amauri gonzoRevista Rolling Stone • Murillo BassoRadiola / Trama Virtual • fernanda Perez e guilherme garciaScream & Yell • Marcelo CostaRevista Trip • Ronaldo Evangelista Marcos Barreto Gerente de Desenvolvimento Cultural da Vivo • fernanda Perez e guilherme garcia Radiola/Trama Virtual • Por Mila CordeiroVírgula • Luiz felipe TavaresRio de Janeiro • RJO Globo • Carolinne PereiraBelo Horizonte • MGHoje em Dia • Elemara DuarteBelém • PADiário do Pará • Esperança BessaRecife • PEFolha de Pernambuco • Talles ColatinoMaceió • ALGazeta de Alagoas • Ramiro RibeiroAracaju • SEJornal da Cidade • Suyenne SantosPorto Alegre • RSRevista Noize • Marília Pozzobom e Rafael Carvalho Piti Canella Gestora Conexão Vivo Bahia • Lauro Lisboa garcia Estado de São Paulo • Por Mila Cordeiro10 11
  7. 7. Montagem Conexão Vivo Pituba • Por Marcelo SantanaPARCERIA ARPUB • ASSOCIAçãO DAS RÁDIOS PúBLICAS DO BRASIL RETORNO DE MíDIAA cobertura do Conexão Vivo foi ampliada para além dos limites de Salvador por meiotambém da parceria com a ARPUB, que transmitiu os shows diretamente para cinco rádios 227 reportagens veiculadaspúblicas do país. 98 em veículos impressosForam aproximadamente 10 horas de transmissão ao vivo, com flashes dos repórteresacompanhando a movimentação do backstage e entrevistas ao vivo na housemix e maisuma série de boletins disponibilizados para download no site da Radioagência Nacional. 129 na mídia digital (portais, sites e blogs)Estiverem presentes em Salvador para cobertura dos shows jornalistas das rádios: 30h de veiculação em TV e rádio, com transmissão ao vivoNacional de Brasília dos shows e blocos de entrevistas e reportagensEducadora da BahiaAperipê de SergipeUel de Londrina R$ 457.500,40 em mídia espontâneaUfscar de São CarlosCultura do Pará - Funtelpa12 13
  8. 8. Pórtico de entrada Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Mila Cordeiro CLIPPINg14 15
  9. 9. VEíCULO: Billboard (SP)DATA: 23/9/2011EDITORIA: Caderno Ao VivoPágINA: 85 CONTINUAÇÃO CONTINUA16 17
  10. 10. VEíCULO: Jornal da cidade (SE) VEíCULO: Jornal da Cidade (SE)DATA: 12/8/2011 DATA: 14/8/2011SITE: jornaldacidade.net SITE: jornaldacidade.net18 19
  11. 11. VEíCULO: Folha Vitória (ES) VEíCULO: ParanáOnline (PR)DATA: 11/8/2011 DATA: 11/8/2011SITE: folhavitoria.com.br SITE: paranaonline.com.br20 21
  12. 12. culo: A Tarde Veículo: VEíCULO: A Tarde (BA)a: 9/8/2011 DATA: 9/8/2011 Editoria: CAPA CADERNO 2+ Veículo: DESTAQUE DO TEXTO DA EDITORIA: CADERNO 2+ Data: Data: Editoria: Editoria: DESTAQUE DO TEXTO DA PUBLICAÇÃO ANTERIOR PágINA: CAPA  CONTINUAÇÃO  CONTINUA 22 23
  13. 13. Maíra Andrade (Cabo Verde) e Márcia Castro (BA) • Por Marcelo Santana MíDIAS SOCIAIS24 25
  14. 14. AÇõES ONLINE PORTAL CONEXÃO VIVOA estratégia de comunicação adotada pelo programa privilegiou os canais online, em favor O Portal Conexão Vivo é o ponto de convergência e irradiação de todas as ações deda via de mão dupla, onde a voz institucional e corporativa dá lugar a um diálogo aberto comunicação do Programa. Abrange reportagens sobre o mercado, plataforma de editais ee ágil, de igual para igual, em sintonia com o posicionamento da Vivo na defesa do referência na agenda para os 25 mil profissionais e aficcionados por música que mantémpotencial transformador das ações em rede. seus perfis ativos nele.A construção de um ambiente favorável à compreensão dos conceitos envolvidos na Atende demandas de públicos diversos, num esforço permanente para manter a rede deestratégia de comunicação colocou dois públicos em posição central, como multiplicadores parceiros integrada e o público em geral bem informado, no desafio contínuo dequalificados das mensagens distribuídas a cada momento. comunicar os conceitos do Programa.O primeiro é a mídia independente online, um contingente amplo e poderoso de blogs, No período citado, foram realizadassites, portais, web TVs, web rádios e podcasts que hoje se constitui como um expressivocaptador de tendências e formador de opinião no campo da música. 88.467 visitas únicas 290.539 visualizações de páginas no portalO segundo grupo é formado pelos fãs de música na internet, ambiente que na última Todos os shows do Conexão Vivo na Pituba foram transmitidos ao vivo pelo portal com,década modificou radicalmente, em definitivo, os modos de se produzir, ouvir, difundir econsumir música no mundo. 15.555 acessos à transmissão online.As estratégias online constituem o núcleo da comunicação do programa em 2011. Nasredes sociais, no portal ou por meio de informes via e-mail, a comunicação buscou reforçaras mensagens da campanha global e posicionar o Conexão Vivo como ação contínua. Oprincipal objetivo foi estabelecer uma prática diária de interação com o público. Os resultados apresentados se referem ao período de 20 de julho a 18 de agosto de 2011. Estes 26 dias compreende os 22 dias que antecedem o início da programação e os quatro dias de realização das atividades do Conexão Vivo em Salvador, na Praça Wilson Lins - Pituba, entre 11 a 14 de agosto de 2011.26 27
  15. 15. YOUTUBE fACEBOOKO canal mais popular das redes sociais foi tratado como ambiente privilegiado para o acesso A espiral crescente de interesse pelos canais nas redes sociais forçou rapidamente umaa teasers em vídeo, registros oficiais e colaborativos dos eventos, pílulas de migração da página do Conexão Vivo no Facebook para a condição de fanpage, maismobilização (com os artistas convidando seus fãs para os shows) e videoclipes. adequada a um perfil não pessoal, que oferece recursos adicionais e elimina limitações como o teto de 5 mil seguidores dos perfis comuns.1.890 visualizações de vídeos pelo canal do Conexão Vivo no YouTube. O facebook do Conexão Vivo ganhou mais 969 novos amigos no período referido.28 29
  16. 16. TWITTER TELÃOFonte de relacionamento com outros importantes hubs de difusão de conteúdos (perfis As mensagens enviadas via Twitter com a hashtag ou arroba ConexaoVivo eramde blogs, comunicadores, festivais, artistas e do público geral) para promoções, esclarecimento projetadas no telão de led posicionado entre os palcos da Praia da Pituba e na fachada dode dúvidas, recebimento de críticas, elogios ou sugestões, em diálogo aberto com o Programa. espaço de relacionamento da Vivo, com comentários sobre o local dos shows, os artistas ou recados aos amigos. Foram enviadas cerca de 3.300 mensagens, com repercussão imediata entre os presentes e os que acompanhavam a transmissão online.552 novos seguidores no TwitterDurante os quatro dias de shows do Conexão Vivo na Pituba, foram: Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Mila Cordeiro • Tiago Lima869 pessoas usaram as hashtags #conexaovivo e #conexaovivoBA no Twitter nos quatrodias de shows na Pituba3.298 tweets com as tags #conexaovivo e #conexaovivoBA durante a ação na Pituba30 31
  17. 17. fLICKR APLICATIVOArmazenamento de imagens em alta resolução, com funções de busca e compartilhamento Por meio de um aplicativo desenvolvido especialmente para ouvir a quem estava nosmais poderosas, que facilita o trabalho da imprensa, viabilizando uma cobertura assistindo presencialmente os shows do Conexão Vivo na Pituba, era possível ver quais eramfotográfica qualificada e ágil, e gera bastante atratividade junto ao público, sempre os shows que mais estavam sendo curtidos pelo público no Facebook. Qualquer um poderiaávido por imagens dos espetáculos, dos amigos e da ambientação global dos eventos. se cadastrar no stand da Vivo ou com os promotores do Conexão Vivo pela Praça Wilson Lins e enviar a mensagem “Curtir” via SMS para o número 27800. No momento em que o SMS é enviado, aparece uma mensagem no Facebook e no telão do stand da Vivo na PitubaForam realizadas 22.667 visualizações nas fotos do Flickr. referente ao show que a pessoa estiver assistindo no momento. A novidade foi recebida com entusiasmo e curiosidade do público que ficava atento ao telão. Foram enviadas 1.688 mensagens de “curtidos” no Facebook durante os quatro dias de shows do Conexão Vivo na Pituba. Espaço de relacionamento Vivo • Por Mila Cordeiro Promotoras orientam sobre uso do aplicativo • Por Mila Cordeiro32 33
  18. 18. Montagem Conexão Vivo • Por Marcelo Santana SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL34 35
  19. 19. SUSTENTABILIDADE AMBIENTALOs cuidados com a sustentabilidade são princípios enraizados no Conexão Vivo e presentesem todas as etapas de realização de sua atividades: antes, durante e depois.Além do cumprimento da legislação, esses princípios são materializados por meio deatitudes sustentáveis aliadas ao trabalho de conscientização ambiental.O respeito ao meio ambiente é concretizado através da gestão eficaz dos impactos dasoperações do programa, sobretudo nos eventos de pequeno, médio e grande porte, nãoapenas mitigando os seus efeitos como compensando o território e a população combenefícios permanentes. • Disponibilização de 55 coletores de resíduos sólidos identificados com as placas “Reciclável” e “Orgânico”;AÇõES DE SUSTENTABILIDADE • Instalação de uma central de triagem de resíduos dentro do evento;• Prioridade a ferramentas de divulgação online em detrimento do uso de publicidade • Conscientização do público por meio de mensagens educativas pelo locutor e invasiva e de meios que demandam gasto excessivo de papel; monitores;• Escolha do principal espaço público de atividades compartilhada com a Prefeitura de • Distribuição de um porta-documento para o público com os dizeres “Eu faço coleta Salvador; seletiva”; Princípios que nortearam a escolha: resignificar ambientes; evitar impactos no patrimônio histórico edificado dos tradicionais locais de eventos em Salvador; evitar engarrafamentos no trânsito da cidade; garantir a segurança total aos frequentadores; facilidade de transporte urbano e em qualquer horário; oferecer acesso gratuito a todos os segmentos sociais.• Monitoramento permanente dos níveis de som com decibelímetros, para não gerar incômodos à vizinhança e adoção de sistema “fly”, que permite angulação dirigida da fonte emissora e mantém a pressão sonora em uma área mais restrita, com o volume • Presença de 16 profissionais da Coopcicla, a mais antiga cooperativa de catadores de controlado dentro dos padrões estabelecidos pela legislação; resíduos recicláveis de Salvador, para coordenarem o processo de coleta seletiva;• Monitoramento por câmeras da Polícia Militar em toda a área do evento; • Como resultado, mais de 80% dos resíduos gerados no evento foram reciclados;• Disponibilização de banheiros químicos em áreas apropriadas com descarte posterior de • Comercialização de uma tonelada de material reciclado, com a renda destinada à resíduos líquidos certificados; manutenção da Coopcicla; • Contratação de 30 agentes que limpavam diariamente a Praça Wilson Lins;36 37
  20. 20. • Durante o evento na Praça Wilson Lins, na Pituba, nenhuma ocorrência foi registrada pela Polícia Militar e nenhuma notificação foi realizada por parte da fiscalização municipal presente ao evento.• Apesar de uma notificaçao precipitada da SELT durante a desmontagem, o Conexão Vivo devolveu a praça à população ainda melhor que a encontrou, com o plantio de novo gramado e pintura de diversos equipamentos de lazer já instalados, ação publicamente reconhecida pela imprensa e pela prefeitura.38

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