More Related Content
Similar to インハウスSEOの課題と対応_コメント付き (20)
More from DemandSphere (20)
インハウスSEOの課題と対応_コメント付き
- 4. 有料リンクによるペナルティ
ペナルティ発動
2/1:平均1.3位
↓
2/8:4位
↓
2/10:52位
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 9. コンテンツマーケティング
コカ・コーラ、P&G、J&Jなども
消費者のネット接触時間の増加
コンテンツマーケティングに注力
広告を信用しなくなった消費者
ソーシャルメディアの広がり
コンテンツ表現技術の進化
検索エンジンの変化
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 10. リンクを買う?
or
ユーザーニーズを拾う?
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 11. インハウスSEOの広がり
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
社内関連部門、
Web制作会社、コンテンツスタジオ
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 13. フルインハウス?
or
コンサル活用?
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 14. 課題:転職組:
社内人脈
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
上長の活用、社内有名人と共に
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 15. 課題:異動組:
知識が・・・
完全
インハウス
インハウス +
SEO
SEOコンサル
SEOコンサルなど活用
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 16. SEOコンサル活用時すべき集
ü コントロールすべき。
ü 選択すべき。(高付加価値作業)
ü キーワード選定は共にすべき。
ü 迅速に動く/動かすべき。
ü 最低限の知識は自学すべき。
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 19. 課題:レポート作成が手間
集計作業/
レポーティング時間
ワード調査/
トレーニング/
関連部門支援/
実際の施策
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 23. 課題:一応チェックしてるけど・・・
ビッグワード
流入トップ50
前任が作成したレポート
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 24. 回答:見るべきワードは何?
ミドル テールワード
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 25. ミドル テールワード
トップ10:16%
トップ1:9%
トップ10:19%
トップ50:26%
トップ50:37%
ミドル テール
74%
ミドル テール
63%
約1万キーワード
上位3000キーワード
約15万流入
約50万流入
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 26. 回答:見るべきワードは何?
ミドル テールワード
ノンブランドワード
競合がうまくやっているワード
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 28. 競合がうまくやっているワード
競合A社
競合B社
競合C社
Ginzametricsでは、キーワードの自社
競合比較も自動で毎日行います。ま
た、競合が良くて自社が悪いキーワー
ドも、一目で見つけられるため、新た
な機会を手間なく見つけ出すことが出
来ますし、競合が注力しているキー
ワード群も一目瞭然です。
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 30. 課題:白地を見つけたい症候群
アクセス解析データ
PPC広告データ
商品カテゴリ/サブカテ
過去PPC出稿データ
ゴリ/個別商品名
課題系/悩み系ワード
競合サイト
カスタマーセンター
社内他部門ヒアリング
問合せ履歴
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 31. 課題:白地を見つけたい症候群
PPC担当/マーケ
商品企画/調達
営業/店頭販売員/
サポート
アクセス解析/データ
分析担当
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 32. 課題:コンサルレポートがお蔵入り
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書/報告書
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書/報告書
SEO内部施策指示書/報告書
SEO内部施策指示書/報告書
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 33. 課題:社内がうまく動いてくれない
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 34. 課題:何すりゃいいの・・・?
SEOプロセス
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 35. 課題:何すりゃいいの・・・?
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 36. 課題:何すりゃいいの・・・?
■調査データから見るSEO重要性
■個別ポイント
1.SEOの重要性
9.大規模サイトSEOの課題と対応
■SEO業務プロセス
10.ロングテールSEOの重要性と
2.SEOの基本的な流れ
対応
3.現状把握とSEO定点監視
11.SEO想定効果の算出
4.キーワード調査/選定
12.エンタープライズSEOプラット
5.ページ特定
フォーム
6.内部施策
13.SEOに関するGoogle社の公式
7.外部施策
情報源
8.SEO施策に対する効果測定
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 37. 課題:何すりゃいいの・・・?
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 38. 課題:コンテンツ担当と意思疎通不足
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 40. 課題:上をうまく説得できない
【検索結果のクリック割合】
SEO:
PPC:
80 90%
10 20%
【軽視されがちなSEO】
Paid Search Organic
Clicks Search Clicks
10~
80~90%
20%
Paid Search SEO
Spend Spend
$40B $4B
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 41. 課題:上をうまく説得できない
PPC
SEO
10,000 KW
6 7割
1割
1,000
3 4割
3 4割
10,000KW
1,000KW
ほぼゼロ
5 6割
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 42. 課題:リニューアル時やりきれない
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 43. 課題:SEO知識オタク
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 44. 課題:孤独・・・
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
- 46. ご清聴ありがとうございました。
Confiden*al
©
2010-‐2012
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.