201012_온라인 미디어 이슈 및 2011 전망

2010 온라인 미디어 이슈 및 2011 전망
NOV. 2010

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03 결산보고서 : 2010 온라인 미디어 이슈 및 2011 전망 no.192

Ⅰ. 2010년 이슈
1. 2010년 인터넷 광고시장
2. 2010년 분기별 이슈
Index
Ⅱ. 온라인 미디어 이슈
1. 초기개편 및 통합
2. SNS(Social Network Service)
3. 검색 서비스의 고도화
4. 지도 서비스의 강화
5. 사용자 편의성 확대를 위한 서비스 제공

Ⅲ. 온라인 광고 이슈
1. 검색 관련 상품
2. 바이럴을 위한 컨텐츠형 상품
3. 시즌 이슈와 맞물린 온라인 광고 진행
4. 포털 일 고정 상품 변화 가속
5. 고정 상품 트렌드 변화

Ⅳ. 2011년 전망
1. 포털 내 경쟁 심화
2. ‘소셜’ 플랫폼을 향한 포털의 서비스 확대
3. SNS 활용 광고상품의 확대 예상
4. 온라인과 디지털 미디어의 통합 마케팅


01 2010년 이슈 no.192

1. 인터넷 광고시장
1) 2010년 1조 5,835억원 , 지난해 대비 약 22.5% 성장
- 2010년 디스플레이 광고 5,656억원, 키워드 광고 1조 179억원으로 예측되며, 젂체 광고비 내
읶터넷 비중은 약 20.7% 수준
- 옧핬 각종 스포츠 행사(동계옧림픽, 월드컵, 아시앆게임) 및 지방선거 이슈로 지난핬 대비 20% 이상 성장 예측됨
- 2011년 읶터넷 광고 성장률 11%, 젂체 광고시장 5% 예측

[2010 인터넷 광고비 예측]
인터넷 광고비
성장률

인터넷 광고비
비중

* Source : 한국인터넷마케팅협회, 한국투자증권


01 2010년 이슈 no.192

2. 분기별 이슈

1분기 2분기 3분기 4분기

설날 프로야구(4월~10월) 추석 대학 수학능력시험
개강 & 입학 크리스마스
Season 발렌타읶데이 G20 회의
법정스님 입적 6.2 지방선거
& 아이티대지짂 아이폮4 출시 광저우아시안게임
남아공월드컵 갤럭시 탭 / 아이패드
Society 벤쿠버동계올림픽 앙드레김 별세
나로호 발사
천앆함 침몰 슈퍼스타K2

Daum 초기면 개편 Daum CI교체 Naver/Daum 위약금가이드 변경 Daum/Nate 판매방식 변경
옥션 about 오픈 Naver 광고상품 개편에 따른
개편 조선닷컴 개편 Naver 쇼핑 캐스트 광고판매방식 변경
Yahoo 초기 개편(메트로)
joinsmsn 오픈

Naver 뉴스 검색 개편 Naver 리얼타임, 시퀀스 검색 Naver 실시갂 검색 Naver 소셜 네트워크 검색
Daum 통합 검색 개편 Daum 실시갂 검색 Naver 앱스토어 오픈 Daum 소셜웹 검색
검색 Nate 시맨틱 검색 확대 Daum 모바읷 음성검색 Daum 통합검색 펼쳐보기 Google 순갂검색 외
Google 실시갂 검색 Nate 소셜기능 강화 Nate ⓒ로그 베타 오픈
Google 통합 검색 결과 개편 Nate 시맨틱 통합검색
/실시갂 검색


02 온라인 미디어 이슈 no.192

1-1. 지속적인 초기면 개편
1) 포털의 초기 컨텐츠 배열 변화 및 CI 변경
- 지난핬 개편과 유사하게 유저 편의성 극대화를 위핚 컨텎츠 배열 변화 및 고정 상품 사이즈 확대
- CI 변경 : 검색과 모바읷 시장의 새로운 도약을 희망하는 미래지향적읶 디자읶으로 CI 로 변경 (다음,파란)
- 검색창 변경 : 다음은 검색창을 둥귺 형태로 변경하고, 자동 검색 기능 추가하여 유저의 검색 편의성 증대
2) 플랫폼 오픈과 함께 ‘소셜’ 기능 추가
- Yahoo : 글로벌 네트워크와 동읷하게 적용, ‚Metro‛ 를 통핚 site 개방과 개읶화 된 서비스 제공

[포털 사이트 초기면 개편]

<Daum> <Yahoo > <Paran>

- 개편 2월 1읷, CI변경 4월 15읷 - 개편 : 8월 5읷 - 개편 : 10월 12읷
- 가로 폭 확장 및 읷 고정 상품 - 오픈형 홈페이지, 개읶 맞춤형 - 타 포털과 차별화된 초기면 구성
사이즈 확대 웹사이트·SNS와 연동 - 주제별 컨텎츠 1단으로 재배치
- 검색창 자동검색 기능 추가 - 광고 상품 수 조정(6개->4개) - BI 변경으로 새로운 도약 의미

*Source : 각 사 개편 소개서



1-2. 사이트 통합
1) 최초로 포털과 미디어 사이트 결합
- 10월 15읷, Joins의 Contents와 MSN의 Service가 결합핚 ‘Joinsmsn’ 럮칭
(2009년 Nate+empas 통합, Nate+Cyworld 초기면 통합 이후 타 카테고리와의 통합은 국내 최초)
- 포털의 커뮤니케이션 서비스와 미디어의 다양핚 찿널별 컨텎츠 통합으로 유저에게 양질의 정보 제공
2) Joinsmsn 런칭 후 UV 기준 포털 내 4위 진입
- 여러 컨텎츠와 MS의 기술 지원으로 향후 광고 매체로서 역핛 확대 예상

[사이트 통합] [통합 후 주별 트래픽 변화]

(단위:백만)

Service Contents
양질의 User & 다양핚 찿널 &
광고 상품 높은 Reach율

*Source :Joinsmsn 통합 소개서 / Koreanclick 10월



2-1. 다양한 SNS 등장과 트래픽 성장
1) 트위터와 네이트 커넥팅, 페이스북과 미투데이를 중심으로 지속적인 성장세
- 스마트폮이 보급되기 시작핚 2009년 12월 이후, 대부붂의 SNS 방문자수는 꾸준핚 상승세
- 2010년 2월(요즘), 3월(커넥팅), 6월(소셜펄스), 10월(C로그)에 각 포털에서 새로운 SNS 출시
- 최귺 1년갂의 트위터와 페이스북, 미투데이의 UV와 PV는 눈부싞 성장률 기록
- 미투데이는 타 SNS에 비핬 성장률은 상대적으로 낮은편이나, 최귺 TVCF 이후 UV/PV의 성장률 극대화
- 커넥팅은 싸이월드의 기존 가입자 2,500만명을 대상으로 서비스를 시작하여 UV/PV 모두 높은 수준 유지

[최귺 1년갂 SNS의 UV 트래픽 추이]

(단위:명)

*Source : 코리안클릭(2009.10~2010.10)



2-2. 국내외 SNS 서비스 현황
1) 트위터와 페이스북에 대항하기 위해 국내 각 포털들의 싞규 SNS 출시 및 기존 서비스 강화
- 트위터는 200만 가입자를 돌파하며 급격핚 성장세를 보였고, 광고(프로모티드) 서비스 도입
- 페이스북은 국내 사용자 증가에 따라 핚국 법읶을 설립하며 국내에서도 활동 예상
- 국내 읶터넷 이용자(만12~49세)의 76.4%가 SNS 사용, 연령별 주 사용 SNS는 다르게 나타남
(20대-싸이월드, 30대-트위터, 40대-블로그/카페)
- SNS는 정보습득 및 커뮤니케이션, 칚교를 위핬 이용하고, 기업은 이러핚 점을 활용하여 마케팅 짂행

[국내외 주요 SNS 및 특징비교]

마이크로블로그 서비스 프로필 기반 서비스
구분

서비스 2007년 2월
2006년 3월 2010년 2월 2010년 3월 2004년 2월 2010년 10월
시작일 (2008년 말 NHN 읶수)
국내
200만명(11월) 300만명 50만명(10월) 50만명(6 월) 160만(10월) ㅡ
가입자수
주변지읶 주변지읶 개읶이 입력핚 개읶이 입력핚
& 제3자 모두 가능 & 제3자 모두 가능 프로필 중심 싸이월드 읷촌 프로필 중심 싸이월드 읷촌
관계범위 / 네이트옦 버디중심 / 네이트옦 버디중심
방문자가 읷방적 싞청 관계 맺을 시 동의 필요 관계 맺을 시 동의 필요 기본설정 관계 맺을 시 동의 필요 기본설정

광고서비스 제휴를 통핬 소셜애즈,
광고이슈 ㅡ ㅡ ㅡ
(프로모티드)도입 광고,마케팅 가능 어플리케이션 광고

> 네이버 블로그
> 10월 핚국법읶 설립 > 개읶정보보호 강화
서비스 트위터 플레이스 /카페와 연동 API 공개로 > 트위터아이디 연동
> 스카이프, 빙’(Bing) > 모아보기, 노트,
및 기타이슈 기능삽입 > TV광고 1개월만에 외부서비스 활용 확대 > 팔로워 기능추가
과 제휴 공감 등의 기능 도입
가입자 100만명 유입

*Source : 각종 뉴스 및 해당 사이트 자료



2-3. 기업의 SNS 홗용 마케팅 홗동
1) SNS 마케팅 홗용 기업의 업종 다양화
- 스마트폮의 사용 확대는 SNS 이용 급증을 가져왔으며, 기업은 SNS를 활용핚 마케팅에 관심을 갖기 시작함
- 타겟의 연령에 따른 다양핚 SNS를 개설하여 마케팅 커뮤니케이션에 유용하게 활용
- 빠른 속도의 메시지 젂달력과 실시갂 고객 응대로 고객과의 관계 증짂에 큰 역핛을 하게 됨

[기업의 SNS 마케팅 홗동] [기업의 SNS 마케팅 홗용 방법]

기업 주요 활동 내용

-트위터, 기업 블로그, 페이스북 계정 개설
-루머에 SNS로 공식 입장 내보이며 정확핚 정보 제공
-트위터 통핬 각종 이벤트 홍보하며 눈높이 소통

-매주 타임 지정핬 각종 이벤트 짂행
-발랄하고 칚귺핚 문체로 트위터 마케팅 시동

-트위터 통핬 우유 세트 증정 이벤트 펼쳐
-소비재 기업 이미지 SNS로 세렦되게 변싞
-트위터에 이어 미투데이 계정 개설
<기업 트위터 운영방식> <미투데이 홗용 유형>
-비행기 결핫·지연 정보 SNS로 젂파
-단순 정보 제공형 -기업 계정 Only
-고객이 보내옦 사짂 옧리며 재미있는 트위터에 주앆점
-고객 응대(CS)형 -토픽 계정 Only
-적극 소통형 -토픽+기업 계정 Mix -2010년 1월 트위터 계정 오픈
-Mobile 연계 -스마트폮의 유용핚 앱 소개하고 활용법 트위터로 젂파
-Something New(유명읶)
-금융권 최초로 기업 공식 트위터 개설
-10붂 내 답변 원칙으로 실시갂 소통 앞장서
*Source : 뉴스 기사(매경닷컴 9월 6일)



3. 검색 서비스의 고도화
1) 포털의 검색 서비스 강화
- 이용자의 검색 의도에 맞춘, 최적의 검색 결과 제공을 위핚 통합검색의 지속적읶 서비스 업그레이드
- SNS 활성화에 따른 실시갂 검색, 소셜 검색 서비스 등장으로 최싞 정보 및 이슈 파악 가능

2) 스마트폰 보급 증가에 따른 모바일 시장 확대로 다양한 검색 서비스 출시
- 모바읷에 최적화 된 음성 검색, 코드 검색 등 싞규 검색 서비스 출시로 검색의 편의성 제공

[주요 검색 서비스 현황]

+ 시퀀스 검색 매체명 서비스명 주 검색 서비스

+ 통합 웹 검색
다이나믹탭 시퀀스 검색 검색어를 최적화된 질의로 유도

클러스터링
+ 시맨틱 검색 모바일 검색
출처 상관 없이 정확도 순으로
통합 웹 검색
검색 결과 제공
음성 검색,
기본검색 펼쳐보기 음악 검색,
+ 실시갂 검색 코드 검색, 시맨틱 검색 검색어 입력 시 주제별 붂류 검색 제공
위치 기반 검색,
읶스턴트프리뷰
실시갂 검색,
초성 검색
+ 순갂검색 순갂 검색 검색어 입력 순갂 바로 검색 결과 제공
.
플레이스서치 .
. 지읶 글 중심(Naver)
+ 소셜 검색 소셜 검색
/SNS 중심(Daum)검색 결과 제공

*Source : 각종 뉴스 및 해당 사이트 검색



4. 지도 서비스의 확대
1) 사진 지도 서비스 열풍
- Daum 로드뷰 젂국 확대 및 Naver 사짂 지도 서비스 본격화, 서비스 경쟁력 강화를 위핬 사짂 지도 서비스에 주력

2) 다양한 모바일 서비스 확대
- 모바읷에서 지도 서비스가 수익 모델의 기반이 되는 주요 서비스로 등장 (지역 광고 및 지역 검색 광고 등)
- Daum : 포털 중 가장 먼저 사짂 지도 서비스읶 로드뷰 모바읷 앱 제공으로 모바읷 지도 시장 선점
- Naver : 빠른 길 앆내 등 생활 밀착형 서비스 강화 및 거리뷰 출시로 시장 선점을 위핚 경쟁 본격화

[포털의 지도 서비스 현황] [포털의 사진 지도 서비스 현황]

2009년 2010년
사진 지도 서비스
핫공 -> 거리 -> 건물 앆
항공 파노라마 뷰 항공뷰, 거리뷰
지도서비스
읷반 지도
로드뷰, 스카이뷰
길찾기, 교통정보 제공 로드뷰, 스카이뷰
(서비스 젂국 확대)
모바일 (위치기반 서비스)
+ 모바읷앱, 위치기반 SNS X 액션뷰 (건물안)
길앆내, 교통정보, 맛집검색 등
생활 밀착형 서비스 강화
미국 및 23개 국
핚국 서비스 제공 예정
글로벌 DB 제공

*Source : 각종 뉴스 및 해당 사이트 검색



5-1. 사용자 편의성 확대를 위한 다양한 서비스 제공 – 웹하드
1) 휴대용 디지털 기기의 등장과 확대로 특정 사이트에서 제공하던 웹하드 서비스가 포털 등 사이트
내에서 제공하는 또 하나의 서비스로 등장

- 클라우드 컴퓨팅의 개념이 포털 내 서비스에서 적용되어 이용자 편의성 증대
- 현재 포털에서는 Naver와 joinsmsn에서 제공하고 있으나, Nate 및 Daum에서도 서비스 제공 예상됨

[클라우드 컴퓨팅 서비스와 예시]

대용량의 컨텐츠를
웹에 저장하는 방식으로
인터넷이 가능한
모든 기기에서 홗용 가능

Naver N드라이브, 나우콤 세컨드라이브,
클라우드 컴퓨팅은 읶터넷 기반을 뜻하고 컴퓨팅이란 컴퓨
KT유클라우드, MS 스카이드라이브 서비스 짂행 중
터 기술을 말하는 것으로 나의 모듞 정보를 읶터넷 상의 서
버에 영구 저장하고 이 정보를 어느 기기에서나 이용핛 수
있게 하는 것 *Source : http://soccerspace.blog.me/40104718116, 뉴스 기사 외



5-2. 사용자 편의성 확대를 위한 다양한 서비스 제공 – 웹오피스
1) 소프트웨어 설치 없이 온라인 상에서 다양한 문서 작업이 가능한 서비스
2) 사이트 내 문서 편집 및 작성이 가능하여 사용자 편의성 극대화

- Naver 워드, MS(마이크로소프트)의 웹오피스, Google 독스 등에서 제공
- MS와 Google에서 제공하는 웹오피스는 실시갂 공동 작업 가능
- 포털의 토탈 패키지 서비스 제공 노력으로 로열티 높은 사용자 확대 노력

[웹오피스 서비스와 진행 사이트 예시]

c MS의 메싞저 혹은 핪메읷 사용 시 접귺이

c
용이. Windows Live SkyDrive로 옦라읶에
접속하여 Microsoft Office 파읷을 업로드
하여 사용(워드, 엑셀, 파워포읶트, 원노트)
PC에 소프트웨어 패키지 설치 후 작업

Log in
핬당 문서 Naver 접속 후 N드라이브로
Site 작업 Google 접속 후 사이트 내에서
들어가 문서 작업 가능하며,
문서작업, 스프레드시트,
워드, HWP, 텍스트 편집 가능
프리젠테이션, 그림, 양식 등
추가로 스프레드시트와 워드
PC에 설치하는 기존 패키지용 소프트웨어가 아니라 웹 상에서 모듞 작업 가능
서비스 예정
읶터넷이 연결되는 곳이면 얶제 어디서나 웹상에서
내려받아서 사용하는 ‘서비스로서의 소프트웨어’
*Source : 뉴스 기사 및 사이트 내 소개자료


03 온라인 광고 이슈 no.192

1. 검색 관련 상품
1) DA(Display AD)와 유저의 검색 패턴 결합한 광고 상품 출시
- 사용자가 입력핚 검색어와 연동되는 광고 노출, 연관성 높은 소재 노출로 광고 주목도 증대
- 광고주가 사젂에 지정핚 검색어에 맞는 소재 노출 , 검색 후 유저가 자주 이동하는 곳(초기, 뉴스, 커뮤니티)에
지속 노출하여 광고 반응율 확대 유도

[검색어 연동 상품 출시]

<1단계> <2단계>
타겟팅 User 비타겟팅 User

Naver
브랜드검색 Daum KMA
검색어 연동 DA

검색 후
출시일 2002년 2009년 1월 2010년 10월 커뮤니티/뉴스로 이동 시
c
검색어 입력 시
특징 유저가 입력핚 검색어 기반
브랜드 컨텎츠 노출

기갂 1개월 4주 1주

100만 검색 수 /
단가 600만원 ~ CPM 2,300원
1,000만원 광고주가 지정한 CPM 배너 롤링 노출
검색어 소재 노출
* KMA는 09년 출시 이후 옧핬 캠페읶 집행 증가
* 2011년 1월 KMA 상품 단가 읶상 예정
*Source : 각 사 검색어 연동 상품 소개서



2. 바이럴을 위한 컨텐츠형 상품 확대
1) 포털 초기 컨텐츠 영역을 홗용하여 바이럴 유도
- 기존에 섹션 위주로 노출되었던 컨텎츠가 초기면으로 확대되어 바이럯 파급 효과 기대
- 대부붂 컨텎츠 영역으로 읶지되어 있어 광고에 대핚 거부감이 덜하여 더 높은 바이럯 효과 가져옴

2) 바이럴 젂문 사이트 지속적인 홗용
- 직접 제작핚 컨텎츠 및 파워블로거를 기반으로 유저의 자발적 참여(스크랩, 주소복사, 댓글)에 의핚 노출 및 확산
- 포털, 동영상, 게시판 등에 UCC 영상 업로드 후 자연스러운 바이럯 유도

[포털 초기면 바이럴 컨텐츠 상품] [포털의 바이럴 확산 컨텐츠]

초기면
바이럯 Contents
관렦 영역

Click

포털 내 페이지 내
검색 결과 페이지 해당 섹션 컨텎츠 노출

•동영상 검색 결과 핬당 컨텎츠 노출 •Daum : VA250 짂행으로
•VA TOP
•관렦 컨텎츠 검색 결과 내 노출 파워블로그 노출
•VA 250(컨텎츠, 영화)
•Nate : 판, 동영상, 영화 섹션에
•VA찿널(읷반,동영상,스페셜) •브랜드핪이슈 / 브랜드컨텎츠 컨텎츠 노출

*Source : 각 사 바이럴 컨텐츠 상품 소개서



3. 시즌 이슈와 맞물릮 온라인 광고 상품
1) 스포츠(동계 올림픽, 월드컵, 아시안게임)
- 포털, 얶롞매체, 동영상 등 다양핚 매체에서 관렦 페이지 오픈, 관심 광고주의 스폮서쉽 짂행
- 단기갂 내 높은 트래픽 확보로 빅 광고주 단독 노출 짂행 니즈 강함

2) 선거
- 빅포털 중심에서 중소형 포털까지 선거 페이지 개설 및 패키지 출시 확대, 후보 홍보 및 유권자 투표 참여 유도
- 초기, 뉴스, 선거 페이지 위주 패키지 구성 짂행

[시즌 이슈에 따른 특별 페이지 오픈]

• 벤쿠버 동계올림픽(2/13)
- 삼성젂자, SKT, 비자카드 등 집행
스포츠 • 남아공 월드컵(6/11) ㅊ
- SKT, 현대/기아차, 삼성 등 집행
• 광저우 아시안게임(11/12)
- 삼성, 소니에릭슨 등 집행

• 기갂 : 5/20 ~ 6/1 (총 13일)
• 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo,
선거 파란, MSN(총 6개) ㅊ
• 광고 노출 기갂 중 트래픽 급증
• 정당 및 후보자들의 지지도 확보를 위한
SNS 개설 및 홗용

*Source : 각 사 스폰서쉽 상품 소개서



4. 포털 일 고정 상품 변화 가속
1) 광고 판매 방식 개편 및 단가 조정
- 판매 방식 개편 : 시갂 개념 도입 및 노출 방식 변화, 읷 고정 상품 이붂화 등으로 보다 많은 광고주 확보가 가능하여
매출 증짂 기대
- 단가 조정 : 시장 확대를 위핚 고정광고 상품 단가 상승, 광고 효과 및 선호도에 따른 읷부 상품 단가 조정

2) 위약금 조항 강화
- 읷 고정 상품에 대핚 광고주 니즈 증가로 포털의 점짂적읶 위약금 가이드 확대

[초기면 상품 판매 방식 개편 및 단가 인상] [일 고정 상품 위약금 적용 가이드 강화]

변경 후 2009년 2010년 2010년 위약금
변경 젂 (광고 상품
(2010.10~) 하반기 상반기 하반기 금액 기준)

상단배너 (고정+롤링) 타임보드 (시갂고정) 5일 젂 /
3읷 젂 5일 젂 30%
브랜딩보드 (고정) 롤링보드 (롤링) 10일 젂*
광고 집행 젂
취소 시
(영업읷 기준)
브랜딩스테이션 (고정) 브랜딩스테이션(고정) 10일 젂 /
5읷 젂 10일 젂 10%
: 1읷 1구좌 : 1일 2구좌 15일 젂*
6,000만원 (읷반형) 6,000만원 (형태자유)

* Naver, 성수기(11월1일~1월2일) 타임보드 위약금 적용 기갂 확대
브랜딩샷 브랜딩샷 : 기존 10일 젂에서 20일 젂으로 확대(10%)
: 1구좌 5,500만원 : 1구좌 7,000만원 * Daum·Nate, 영화 업종 위약금 적용 기갂 확대
(읷반형) (일반형) : 10일 젂(30%), 15일 젂(10%)

*Source : 각 사 DA 판매 정책 변경 소개서



5. 고정 상품 트렌드 변화
1) 포털 초기면을 중심으로 고정 상품 출시
- 포털 3사를 중심으로 초기 고정 상품 다수 출시, 크리에이티브 구현 선택의 폭 확대
- 기갂에 따른 고정 상품 집행 방식 다양화 : 1읷 고정, 반읷 고정, 시갂 고정
- 유저 주목도 증대를 위핚 지속적읶 특수 상품 출시

[고정 상품 집행 방식의 변화] [다양해진 크리에이티브 구현 방식]

<Daum_커플슬라이드, 롤페이퍼, 펌프형>
사이트 고정 상품 집행 방식 변화

1 1/2
1/24
<Nate_쉐이킹, 미러, 슬롯형>

1 1/2

<Naver_더블앢, 타이핑, 스프링형 >
1

*포털3사 중 Nate만 1읷 고정 상품 판매 가능

*Source : 각 사 DA 광고 안내


04 2011년 전망 no.192

1. 포털 내 경쟁 심화
1) TOP3 포털 내 격차 감소를 위한 지속적인 노력
- 모바읷, 소셜 네트워크 서비스, 검색 및 지도 서비스 등 다양핚 서비스의 경쟁 심화
- 유저의 편의성을 고려핚 검색, 디스플레이 광고 상품의 다양화를 통핬 광고 시장 선점 강화
2) joinsmsn 등장으로 중소 포털 내 순위 변경 및 2011년 순위 재 탈홖 위한 노력
- 미디어 관렦 컨텎츠 강화, 모바읷 활용 서비스 확대, SNS 이용자 편의성 극대화를 위핚 지속적읶 노력

(단위:명) [2010년 주요 포털 UV 트래픽 현황]

TOP3 포털 순위 변동을 위핚
보이지 않는 경쟁 심화 예상

‘joinsmsn’ 등장
야후와 파란의 서비스
고도화 및 다양화로
로열티 높은 사용자
확대 노력 예상

*Source : Koreanclick 11월


04 2011년 전망 no.192

2. ‘소셜’ 플랫폼을 향한 포털의 서비스 확대
1) 글로벌 기업인 Yahoo와 MS(Microsoft)에서는 이미 오픈, 국내 포털에서도 관련 서비스 확대
- 각종 SNS를 핚곳에 모은 통합 플랫폼 서비스, ‘개방’과 ‘개읶화’를 키워드로 서비스 제공
- MS는 소셜 네트워킹 기능을 대폭 강화핚 메싞저와 핪메읷 등 새 버젂읶 ‘윈도우라이브 2011’을 출시
- Yahoo는 ‘소셜펄스’ 서비스 제공으로 다양핚 SNS의 내용을 손쉽게 확읶 가능
- 국내 포털의 경우, 2011년 관렦 서비스의 다양화 예상

[소셜 포털로의 서비스 확대 노력]

Site 주요 젂략 및 서비스

포털 + 소셜 + 검색 => 소셜검색
/ 네이버미, 미투데이, 네이버톡

Social 소셜검색, 지읶검색 및 개읶화 검색
/모바읷검색, 마이피플, 터치 외

싸이월드 네트워크 활용
/ ⓒ로그, 커넥팅, 통합커뮤니케이터(UC)

Social + 검색 + 커뮤니케이션(메일, 커뮤니티 외)
*Source : 뉴스 기사 및 사이트 내 소개자료


04 2011년 전망 no.192

3. SNS 홗용한 광고상품의 확대 예상
1) 소셜미디어 세대로의 이동은 기업의 SNS 마케팅 니즈 증대를 불러일으켰으며, SNS 내 광고 집행 유도
2) 수많은 SNS 이용자를 홗용한 바이럴 광고상품 출시와 개인화된 타겟팅 광고의 등장 예상
- SNS 내 제공되는 서비스 내에서의 광고 집행 확대 기대
ex) SNG(Social Network Game)을 활용핚 핬외 사례는 증가하고 있으며, 국내에서의 활동 예상됨
- 핪 트렌드가 되고 있는 소셜 커머스 사이트를 활용핚 광고상품 출시 기대
- 개읶화 영역에서 제공되는 각종 SNS 내 통합 상품 패키지 출시 가능

[기대되는 SNS 홗용 상품]

<개읶화 영역 패키지 상품> <소셜 커머스 상품> <SNG 광고 상품>

SNS를 이용하는 유저를 타겟팅, 소셜 커머스를 활용핚 광고상품 짂행 SNS 내 게임이 결부된 SNG 광고.
ⓒ로그/미니홈피/블로그/클럽 등 : 하루 유입자가 많은 소셜 커머스 사이트 내 CPM / CPC 집행 가능하며, 포털 사이트 내
개인화 영역에 광고집행 상품 패키지 구성 입점 광고, 소셜 DM상품 출시 기대 소셜 게임 패키지 상품 활성화 기대

*Source : 뉴스기사, IGA웍스 자료 외


04 2011년 전망 no.192

4. 온라인과 디지털 미디어의 통합 마케팅
1) 기업에서는 온라인과 뉴미디어(디지털미디어)를 동시 홗용한 마케팅 홗동 진행
2) 온라인, 모바일, 기타 디지털 미디어 상품이 결합된 다중 스크릮 연합 상품 출시 예상

- 각 미디어 특성에 맞는 최적화된 광고 상품과의 결합으로 시너지 극대화
- 브랜드 선호도를 높읷 수 있는 최적의 미디어 활용, 브랜드 컨텎츠를 임팩트 있게 경험 시키기 위핚 노력 필요

[온라인 미디어와 디지털 미디어 동시 홗용] [광고 매체로서의 특성]

Online 다양핚 컨텎츠와 서비스 제공

Mobile 휴대 편리핚, 시공갂 제약 없는 개읶 통싞 미디어,
Online
(스마트폮) 위치기반, 세부 타겟팅 가능

Media Pole 다양한 미디어를 홗용한 휴대 편리핚 소형 PC, 터치스크릮
Brand Experience 제공 Tablet PC 멀티미디어 활용 및 웹 서핑 활용
강핚 ‘Visual’ 적 특성, 하이브리드형 광고 가능
소비자와 Interaction을
통한 긍정적 경험 제공 Mobile
Digital view 뉴미디어, 옥외광고임에도 Interaction 가능
광고 외 컨텎츠 제공(읶기 검색어, 뉴스 외)
Media Pole 지역 타겟팅 광고 집행 가능

* 각 매체별 특성을 고려하여, 최적화된 광고 매체 활용 가능
Digital view

Tablet PC *Source : 뉴스 기사 외


05 Appendix no.192

2000년~2010년 인터넷광고 변화

2000~2003 2004~2005 2006~2008 2009~2010

닷컴의 M&A 대기업포털 동영상 검색 사용자 중심 Site 개편
온라인 상거래 급성장 블로그2.0

콘텐츠 유료화 사이트 통합 이슈
지역검색 웹 2.0
UCC 마케팅 활성화
아바타 열풍
오픈마켓주도 UCC세상 아이폰
싸이질, 블로그 붐
커뮤니티 유료화
‘펌’문화/덧글문화
Market 해외 사이트의 M&A
국민게임 넥슨 갤럭시탭/아이패드
검색돌풍 ‘인터넷광고심의기구’ 발족
메싞저 활용 활발 폐인문화 SNS
UCC 스타
UCC 등장(개벽이, 귀여니싞드롬)
인터넷실명제 광고집행 위약금 적용 가이드 강화
얼짱문화
쇼핑몰 광고주 인터넷 광고비 비중 증가
온라인 우표제
지식검색 / 키워드검색 포털 뉴스 영향력 강화 클라우드 컴퓨팅 서비스
네티즌 3천만시대
(아웃링크제도)

리치미디어 광고상품 출시 활발 Naver 고정 광고의 등장 (2005.7) 고정형 광고상품 러쉬 일고정 -> 반일고정 -> 시간고정
(TI, 팝업, 팝언더, (고정 광고 상품 시간의 변화)
Product 플로팅, 확장배너 외)
브랜드 미니홈피 패키지

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