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從 GA 的 API 
來看SEO 的 KPI 
加強版 
2014-10-23/Gene
SEO KPI 
如何檢驗自己 SEO 工作成效做下一步 
如何產出報告給老版看 
如何證明給顧客看
SEO KPI?
搜尋引擎演化時期 
1. 架構時期: 內容, 引用, 標籤, 關鍵字... 
2. 點擊時期: SERP, RSS, GA, Chrome, ... 
3. 社群時期: +1, SNS, Meta Data, Semantic Web, ......
流量來源 
Direct 
Referral 
Search 
Social 
Advertising 
(eDM?)
流量來源分析 
短期 : 社群, 廣告, (3 小時到 3 天), Buy(主)/Earn 
中期 : 搜尋, 轉介, (3 週到 3 個月), Earn(主)/Buy 
長期 : 直接, 訂閱, (3 個月以上), Own(主)/Earn
SEO Ranking Factor 分類 
1. 社群: 分享與按讚 
2. 連結: 外連與內連 
3. 內容: 關鍵字 
4. 技術: UI/UX, 結構
SEO Ranking Factor 2014 
1. 連結的品質 
2. 連結的數量 
3. 網站的價值 
4. 網站 (Domains) 的數量 
5. 新聞連結 
6. 新的連結 
7. Nofollow 的比例
SEO Ranking Factor 2014 (Cont) 
8. 連結的時間 
9. 首頁與Deep Link 的分布 
10. 錨點文字的稀少性 
11. 錨點文字數 
12. 錨點文字是首頁網址的比例 
13. 錨點文字是品牌字網域的比...
SEO 精義 
"用有意義的內容, 連到有關聯的網頁, 讓對的人去點擊與分享" 
用有意義的內容: 從好的文章與關鍵字下手 
連到有關聯的網頁: 找到好方式把網頁給串起來 
讓對的人去點擊: 要有好的 UI/UX 的環境, 去促成連結的點擊 
...
SEO 的外觀 (SEO Ranking Factor) 
網頁內容與結構 
網站結構與技術 
外部連結 
社交行為
SEO 的內觀 
從使用者行為來看 (Google Analytics) 
從搜尋引擎觀點來看 (Webmaster Tools)
早期 SEO 衡量機制 
1. 關鍵字排名 
2. 關鍵字排名 
3. 關鍵字排名
真正的 SEO 該注意的 
1. (自然)搜尋流量 
2. 搜尋流量占比 
3. 非品牌字搜尋
內部 SEO 能操作的 
1. 搜尋引擎網頁收錄數 
2. 曝光數 
3. SERP CTR 搜尋結果頁點擊率
長尾效應 
80/20 法則: 80% 的業積來自於 20%的產品 
長尾理論: 後 80% 的商品有超過一半的業積
好的 SEO 成果 
80/20 vs 長尾 
品牌 vs 非品牌 
特定落點 vs 全站落點 
單一關鍵字 vs 延伸關鍵字
計算分布 
一段時間內, 所有落點頁的點擊數 
依序排出前 p% 的落點頁並加總數 m 
算出各區間的占比
思考 
所有資料在 GA 一定可以抓到! 
有可能用手算嗎? 
如何透過 API 去向 GA 抓資料?
製表
做圖
最差的狀況
最佳的狀況
大部份的圖例
SEO 內觀 
落點頁 Landing Page 的分佈與效果 
關鍵字 Keyword 的分佈與效果
定義指標 
完美的直線 
面積 
積分
SEO KPI 定義 
1. 搜尋導入流量 
2. 搜尋比例 
3. 落點頁指數 
4. 關鍵字指數 
=> SEO Insight Score
seokpi.analysis.tw DEMO
SEO Insight Score KPI 
100 分以下: 還要加油 
100~150 分: 還有很多的成長空間 
150~200 分: 已經抓到方法與重點 
200~300 分: 已經有所成果 
300 分以上: 目標達成
seokpi.analysis.tw 
1. 搜尋流量的成長 (月年成長) 
2. 搜尋比例的成長 (月年成長) 
3. 落點頁的數量, 分佈, 指數 
4. 關鍵字的數量, 分佈, 指數 
5. 關鍵字能力 
6. 最後是 SEO Insig...
落點比例 
Entry Page (進入頁) 
Search Entry Page (落點頁)
關鍵字能力 
平均每一個頁面可以導引出幾組關鍵字 
=> 定義話題的能力
Q&A 
謝謝大家
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從 GA 的 API 來看 SEO 的 KPI 加強版!

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從 GA 的 API 來看 SEO 的 KPI 加強版!

  1. 1. 從 GA 的 API 來看SEO 的 KPI 加強版 2014-10-23/Gene
  2. 2. SEO KPI 如何檢驗自己 SEO 工作成效做下一步 如何產出報告給老版看 如何證明給顧客看
  3. 3. SEO KPI?
  4. 4. 搜尋引擎演化時期 1. 架構時期: 內容, 引用, 標籤, 關鍵字... 2. 點擊時期: SERP, RSS, GA, Chrome, ... 3. 社群時期: +1, SNS, Meta Data, Semantic Web, ... 4. 個人時期: Authority, Device, User, Relationship, ....
  5. 5. 流量來源 Direct Referral Search Social Advertising (eDM?)
  6. 6. 流量來源分析 短期 : 社群, 廣告, (3 小時到 3 天), Buy(主)/Earn 中期 : 搜尋, 轉介, (3 週到 3 個月), Earn(主)/Buy 長期 : 直接, 訂閱, (3 個月以上), Own(主)/Earn
  7. 7. SEO Ranking Factor 分類 1. 社群: 分享與按讚 2. 連結: 外連與內連 3. 內容: 關鍵字 4. 技術: UI/UX, 結構
  8. 8. SEO Ranking Factor 2014 1. 連結的品質 2. 連結的數量 3. 網站的價值 4. 網站 (Domains) 的數量 5. 新聞連結 6. 新的連結 7. Nofollow 的比例
  9. 9. SEO Ranking Factor 2014 (Cont) 8. 連結的時間 9. 首頁與Deep Link 的分布 10. 錨點文字的稀少性 11. 錨點文字數 12. 錨點文字是首頁網址的比例 13. 錨點文字是品牌字網域的比例
  10. 10. SEO 精義 "用有意義的內容, 連到有關聯的網頁, 讓對的人去點擊與分享" 用有意義的內容: 從好的文章與關鍵字下手 連到有關聯的網頁: 找到好方式把網頁給串起來 讓對的人去點擊: 要有好的 UI/UX 的環境, 去促成連結的點擊 分享: 社群是目前最重要的因子
  11. 11. SEO 的外觀 (SEO Ranking Factor) 網頁內容與結構 網站結構與技術 外部連結 社交行為
  12. 12. SEO 的內觀 從使用者行為來看 (Google Analytics) 從搜尋引擎觀點來看 (Webmaster Tools)
  13. 13. 早期 SEO 衡量機制 1. 關鍵字排名 2. 關鍵字排名 3. 關鍵字排名
  14. 14. 真正的 SEO 該注意的 1. (自然)搜尋流量 2. 搜尋流量占比 3. 非品牌字搜尋
  15. 15. 內部 SEO 能操作的 1. 搜尋引擎網頁收錄數 2. 曝光數 3. SERP CTR 搜尋結果頁點擊率
  16. 16. 長尾效應 80/20 法則: 80% 的業積來自於 20%的產品 長尾理論: 後 80% 的商品有超過一半的業積
  17. 17. 好的 SEO 成果 80/20 vs 長尾 品牌 vs 非品牌 特定落點 vs 全站落點 單一關鍵字 vs 延伸關鍵字
  18. 18. 計算分布 一段時間內, 所有落點頁的點擊數 依序排出前 p% 的落點頁並加總數 m 算出各區間的占比
  19. 19. 思考 所有資料在 GA 一定可以抓到! 有可能用手算嗎? 如何透過 API 去向 GA 抓資料?
  20. 20. 製表
  21. 21. 做圖
  22. 22. 最差的狀況
  23. 23. 最佳的狀況
  24. 24. 大部份的圖例
  25. 25. SEO 內觀 落點頁 Landing Page 的分佈與效果 關鍵字 Keyword 的分佈與效果
  26. 26. 定義指標 完美的直線 面積 積分
  27. 27. SEO KPI 定義 1. 搜尋導入流量 2. 搜尋比例 3. 落點頁指數 4. 關鍵字指數 => SEO Insight Score
  28. 28. seokpi.analysis.tw DEMO
  29. 29. SEO Insight Score KPI 100 分以下: 還要加油 100~150 分: 還有很多的成長空間 150~200 分: 已經抓到方法與重點 200~300 分: 已經有所成果 300 分以上: 目標達成
  30. 30. seokpi.analysis.tw 1. 搜尋流量的成長 (月年成長) 2. 搜尋比例的成長 (月年成長) 3. 落點頁的數量, 分佈, 指數 4. 關鍵字的數量, 分佈, 指數 5. 關鍵字能力 6. 最後是 SEO Insight Score
  31. 31. 落點比例 Entry Page (進入頁) Search Entry Page (落點頁)
  32. 32. 關鍵字能力 平均每一個頁面可以導引出幾組關鍵字 => 定義話題的能力
  33. 33. Q&A 謝謝大家

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