BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
NET-A-PORTER
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TESLA
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CARTIER
-
DIOR
-
PORSCHE
CHANEL
-
CHOPARD
-
CHRISTIAN
LOUBOUTIN
-
L’ORÉAL
DISCOUNT
INFLUENCERS
-
INDUSTRIE DU DESIGN
-
PUBS ET RÉSEAUX
SOCIAUX
-
LE COMMUNIQUÉ DE
PRESSE
TIKTOK ET LES MARQUES
LEVI’S
-
LE CREUSET
-
SHOPIFY
-
JACQUEMUS
N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Net-A-Porter dévoile une
nouvelle rubrique « Art
de vivre ». Le détaillant
s’inscrit dans la
tendance, la décoration
étant très en vogue
durant la période du
confinement. Les
consommateurs
cherchent à s’évader
de chez soi, et si cela
était possible grâce à un
livre Assouline ou une
bougie Fornasetti ?
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Tesla créé la surprise et
bouleverse les codes de
l’automobile en
présentant une bouteille
de tequila, la Tequila
Tesla. Un spiritueux en
édition limitée qui fera le
bonheur des
collectionneurs et
spéculateurs, car cet
objet d’art en forme
d’éclair atteindra sans
aucun doute des
sommes astronomiques.
Cartier habille votre
intérieur !
À l’arrivée des fêtes de
fin d’année, Cartier
dévoile quatre
collections d’objets pour
la maison. Imaginées
autour de la décoration,
de l’écriture, du jeu et
de l’enfance, la marque
propose une série
d’objets délicats et
design, à offrir ou à
garder chez soi.
Pour cette nouvelle
saison de Dior Talks,
Victoire de Castellane,
Directrice artistique des
collections Dior joaillerie
prendra la parole et
explorera les secrets de
cet univers, l’histoire du
bijou, sa symbolique etc.
Un podcast de cinq
épisodes, qui promet
des invités de choix
passionnés par cet
artisanat d’excellence.
Porsche annonce un
partenariat avec Puma
en révélant une
collection de chaussures
en édition limité, inspirée
de l’iconique 911 Turbo.
La collection
comprendra huit
baskets mettant en
valeur huit générations
de la 911 Turbo.
Disponible sur le site de
Porsche Design et Puma
dès le 17 novembre.
NET-A-PORTER TESLA CARTIER DIOR PORSCHE
--

CHANEL
CHANEL DREAM NEVER FADES
Entre rêve et réalité, c’est là que nous emmène
Chanel et la chanteuse Alma Cogan avec une
nouvelle campagne nommée A Chanel Dream Never
Fades. Pour ce faire, la maison a rassemblé toutes ses
célèbres créations, au sein d’une collection de
montres et haute joaillerie, des plus iconiques aux plus
merveilleuses. Une ode au camélia, mise en valeur au
sein de cette campagne et qui rappelle la fascination
de la fondatrice pour cette fleur. Afin de magnifier
cette dernière, la mannequin Giedre Dukauskaite
porte une création unique, une veste brodée de
camélias, une étendue florale comme seconde peau.
Un monde où chacun découvre les créations au sein
d’une réalité onirique. Pour Chanel, les rêves les plus
merveilleux ne s’estompent jamais. Ce court-métrage
se décline aussi sur les réseaux sociaux de la marque,
avec plusieurs épisodes où chaque mannequin
évoque le début d’un rêve, nous laissant ainsi la
possibilité à notre subconscient de rêver à son tour.
BRANDWATCHING
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CHOPARD
Chaque année, et depuis que Chopard représente le
partenaire et chronométreur officiel de la Mille Miglia,
la maison présente une série de garde-temps au sein
d’une collection hommage à cette course
légendaire. Disputée en Italie, celle-ci attire les plus
grands pilotes automobiles. Et c’est au sein d’un court-
métrage que Chopard nous plonge dans son ADN et
son amour de la course. Musique d’époque et
photographies en sépia, voilà une atmosphère
vintage qui se mêle à notre temps, où tous les codes
sont présentés afin de renforcer l’amour de la tradition
et l’importance de la transmission chez Chopard.
En effet, ces montres iconiques sont devenues des
pièces de collection, tant par leur rareté et que par le
lien qu’elles établissent entre le luxe de l’automobile
et l’efficacité des montres de sport.
Un chronographe est un indispensable pour tout
grand pilote de rallye, de ce fait, chaque équipe
reçoit au départ de la course un exemplaire du
chronographe Mille Miglia Race Edition.
THE MILLE MIGLIA COLLECTION
BRANDWATCHING
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CHRISTIAN LOUBOUTIN
La créativité de Christian Louboutin ne cesse de nous
en mettre plein la vue. C’est avec une collection de
sept parfums nés de l’imaginaire du créateur que nous
partons pour une odyssée fantastique. Promenade
olfactive à travers l’esprit de Christian Louboutin, le
film nous transporte dans une usine à rêves comme
Charlie et la chocolaterie. Le créateur voyage au sein
de plusieurs mondes évocateurs de pays, représentant
chacun l’univers des sept parfums de la collection.
D’un jardin féérique, en passant par un oasis, jusqu’au
voyage en montgolfière, Christian Louboutin est en
pleine exploration des richesses du monde au sein de
décors 3D enchanteurs. Loubifunk, Loubidoo, Loubikiss,
Loubirouge, Loubiraj, Loubicrown et Loubicroc sont les
sept noms donnés aux senteurs exotiques qui
constituent le Loubiworld.
Un goût pour les arts décoratifs qui s’affirme
véritablement, au visuel des flacons aux touches
baroques et aux capots clin d’œil de chaque
destination où l’on est transporté.
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LOUBIWORLD

Et si votre routine beauté devenait numérique ? Voici
la nouvelle expérience de maquillage moderne. Dans
un monde ultra-connecté et où la beauté naturelle
est mise en avant, L’Oréal Paris lance sa collection
Signature Faces. Composée de filtres de maquillage
virtuels via les plateformes Instagram, Zoom, Teams,
Hangouts, Google Duo ou encore Snapchat, le géant
de la beauté adopte de nouveaux modes de vie
numériques. Une solution à toutes les personnes
n’étant pas à l’aise pour tracer un trait d’eye-liner,
désormais le tour est joué en quelques secondes pour
essayer un nouveau make-up. Un moyen d’impliquer
le consommateur qui passe plus de temps online que
d’habitude et l’inciter à consommer les produits
L’Oréal. Dix filtres développés en collaboration avec
VIRTUE et disponibles dans trois versions : Capsules
Volumisantes, Plump Shot et Match de Feu. Chaque
filtre fonctionne aussi bien en appel visio que sur les
stories Instagram. Que diriez-vous d’un smokey eye
pour votre réunion Zoom de demain ?
L’ORÉAL
SIGNATURE FACES
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DISCOUNT INFLUENCERS
MUST HAVE !
DÉCRYPTAGE
C’est la nouvelle tendance, les influenceurs engagent
leur communauté d’une tout autre manière et à
l’arrivée des fêtes de fin d’année, rien de mieux que
de partager des codes de réduction pour s’offrir les
produits de ses marques préférées à moindres coûts.
Les marques vont chercher les consommateurs là où ils
sont, c’est-à-dire, sur les réseaux ! Les influenceurs
fournissent un service aux marques qu’ils consomment
pour les aider à commercialiser et à vendre leurs
produits de manière simple et efficace. Le poids que
possède l’influence sur le commerce est énorme pour
les marques. Il y a quelques années encore il s’agissait
de diffuser un message ou de partager une
expérience. Désormais, les influenceurs proposent des
codes promotionnels sur des produits et services, pour
une durée limitée, augmentant ainsi le sentiment
d’urgence d’agir et d’acheter rapidement. Dans ce
contexte, les marques donnent la priorité aux canaux
qui affichent des résultats performants en mesurant le
retour sur investissement et la conversion des ventes
qui en résulte et l’influence se voit être un must-have !

L’INDUSTRIE DU DESIGN
QUEL BUSINESS MODEL ?
DÉCRYPTAGE
Aucune entreprise ne peut échapper aux forces du
marché. Le luxe est motivé par un marketing qui crée
le désir, le résultat attendu étant une augmentation
du nombre de clients, des marges plus élevées et une
valeur de marque plus importante. Pour pouvoir
grandir dans un monde aux rapides mutations, le
secteur du design se doit de renouveler son modèle
économique en suivant celui des marques de luxe.
En effet, beaucoup de designers sont en quelque sort
« au-dessus » du marketing et n’en voient pas son
importance pour la commercialisation de leurs
produits, mais si Louis Vuitton ou encore Chanel
doivent faire de la publicité, il en va de même pour les
designers. L’anonymat délibéré d’un designer n’est
plus une bonne stratégie, et la notoriété est stimulée
par le marketing et sans marque, le désir se voit
affaibli. Le secteur du design est un monde inclusif,
destiné à tous, mais des prix plus élevés sont un atout.
Pourquoi ? Car la rareté des ressources de conception
et la provenance des matériaux représentent
l’excellence, et c’est la définition du luxe de demain.

PUBLICITÉS ET RÉSEAUX SOCIAUX
CROISSANCE DES DÉPENSES
DÉCRYPTAGE
Socialbakers a dévoilé son rapport des tendances sur
les médias sociaux pour ce troisième trimestre 2020.
Les dépenses publicitaires ont augmenté pour ce
troisième trimestre grâce à de majeurs investissements
dans le e-commerce. Cette transformation digitale
représente à la fois un défi et une opportunité pour les
marques, et c’est dans ce contexte que celles-ci
investissent sur des plateformes comme Facebook ou
Instagram. Côté chiffres, les dépenses publicitaires ont
augmenté de 56,4% entre le second et le troisième
trimestre 2020, avec un CPC (coup par clic) qui atteint
son plus haut niveau depuis 2019 avec une
augmentation de 32,1%. Les marques ont aussi
compris le poids des interactions sur les plateformes
sociales. En effet, les interactions mondiales du
troisième trimestre sur Instagram ont accru de 5,4%.
Ainsi, les marques réagissent de plus en plus
rapidement afin d’offrir une expérience à leur
audience en ligne en s’adaptant aux tendances de
consommation, avec des publicités efficaces (les
vidéos longues ayant un reach plus important).

LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE
GAGE DE CONFIANCE
DÉCRYPTAGE
Dans un monde où l’information est consommée en
continu, le communiqué de presse reste pour les
entreprises l’un des moyens les plus efficaces de la
stratégie marketing afin de communiquer
efficacement. Dans ce contexte, les communiqués
sont généralement considérés comme une source
d’information fiable, qui contrôle un message et la
perception d’une marque. Plus celle-ci sera reconnue
comme une source fiable par son audience, plus elle
le sera aussi par les moteurs de recherche. En plus de
publier des informations importantes sur l’entreprise, le
communiqué de presse peut être utilisé pour atténuer
une crise. C’est le cas pour la crise de la COVID-19,
qui a fait augmenter le nombre de communiqués de
presse des marques, démontrant leur engagement
social, économique et environnemental dans de
nombreuses causes. Outil de communication direct, le
communiqué est une véritable valeur ajoutée pour les
marques, il permet de s’adresser à une large
audience, sans faire de vagues, il clarifie un contexte
et rétablis dans certains cas l’image de l’entreprise.

Avec la croissance la plus rapide au monde, de nombreuses marques s’efforcent d’élaborer une stratégie
marketing TikTok. La plateforme de divertissement est devenue pour la Génération Z ce qu’est Instagram pour les
Millennials et conquiert les maisons de mode et les créateurs. Proposant de véritables opportunités de marketing
créatives et authentiques pour les marques, TikTok provoque l’engouement général, un engouement accentué
durant le confinement. 800 millions d’utilisateurs, voilà qui représente un marché à conquérir, avec notamment 41
% des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, TikTok permet de toucher un public large mais surtout une cible difficile à
capter : la Gen Z. Ce succès a attiré l’attention des marques, qui sont de plus en plus nombreuses à proposer des
contenus originaux, créatifs et viraux. En effet, les détaillants reconnaissent la créativité de la communauté TikTok
et son fort engagement qui se distingue des autres plateformes. Si certaines marques connaissent le succès
grâce à leur communication, d’autres conscientes de l’accélération sans précédent du e-commerce
démultiplient les nouveautés et répondent à de nouveaux enjeux.
FOCUS TIKTOK & LES MARQUES

LEVI’S
FORTE EMPREINTE NUMÉRIQUE
FOCUS
Levi’s a choisi de se lancer sur TikTok durant la période
de confinement en ce début d’année et ne pensait
pas connaître un tel succès. Pour maximiser sa visibilité
sur la plateforme, la marque a collaboré avec
plusieurs TikTokeurs suivis par des millions d’abonnés,
fabriquant leur propre denim personnalisé en suivant
la tendance « DIY » (Do It Yourself) en plein essor sur
Tiktok, en faisant la promotion de son concept de
customisation « Tailor Shop » et de la technologie
« Future Finish » de la marque. TikTok a permis à Levi’s
de surfer sur une tendance engageante tout en
faisant découvrir les services de la marque. Levi’s s’est
inscrit comme l’une des premières marques à allier
une tendance globale à son ADN dans sa stratégie
digitale et en ressent les retombées positives. Mais la
marque ne s’arrête pas là, car pour continuer à
engager sa communauté autour de ce concept,
cette dernière a sponsorisé un hashtag poussant alors
74 000 utilisateurs à participer à son challenge ; de
quoi étendre ses efforts dans le commerce social et
développer son empreinte numérique.

LE CREUSET
LA COCOTTE A DU SUCCÈS
FOCUS
Le confinement a accentué un intérêt général pour la
cuisine, avec des tendances comme le cottagecore
qui consiste à vivre une vie confortable et à prendre le
temps de faire des activités qualitatives. Avant, c’était
tendance de montrer ses derniers achats de luxe ou
son dressing bien rempli, désormais les TikTokeurs
dévoilent leur collection de cocottes Le Creuset. Le
« Creusetok » , voici un regain de popularité auquel la
marque ne s’attendait pas ! Un monde à part où les
utilisateurs se passionnent pour les produits de la
marque française et près d’un siècle après sa création,
cette dernière n’a jamais été aussi populaire, et
commence une petite révolution, du moins auprès de
la Gen Z. Et la marque a eu la chance de profiter de
cet engouement pour la gastronomie pour renforcer sa
présence en ligne. Au total, les vidéos comportant le
hashtag #lecreuset cumulent déjà plus de 18 millions
de vues et à chaque tendance sa star ; ici elle
s’appelle @ave.abe ou « Le Creuset Girl ». Le Creuset se
rapproche de ses consommateurs grâce à ces
interactions du quotidien.

SHOPIFY
LE COMMERCE SOCIAL
FOCUS
L’accélération du commerce social pousse TikTok à
davantage investir et collaborer avec de nouvelles
plateformes commerciales. C’est dans cette
dynamique qu’un nouveau partenariat fut annoncé
avec Shopify. TikTok fournit un nouveau canal de
communication à Shopify et permet à la plateforme
de commerce électronique d’atteindre un jeune
public tout en générant des ventes grâce à
d’importants outils publicitaires. Ces derniers
permettent aux vendeurs de créer un contenu natif,
pouvant être partagé et qui transforme alors leurs
produits en publicités vidéos In-Feed. Pour TikTok, c’est
une opportunité car Shopify se voit être le partenaire
idéal pour aider au développement du commerce
social et ainsi étendre les capacités commerciales de
TikTok à l’international. Dans le cadre de cet effort, les
vendeurs pourront utiliser « TikTok Pixel » permettant de
suivre les conversions générées par leurs campagnes
sur TikTok. Désormais TikTok devient un concurrent de
taille, de par son implication et sa détermination à se
développer.

JACQUEMUS
CRÉATIVITÉ ET VIRALITÉ
FOCUS
S’imposant comme un outil essentiel pour les maisons,
il était presque évident que la marque DNVB
Jacquemus fournit un peu d’évasion en proposant un
vent de fraicheur sur TikTok.
Le créateur rejoignait en ce début d’année la
plateforme et depuis, la marque multiplie les contenus
originaux à l’image d’un journal itime : fittings exclusifs,
coulisses des photoshoots, immersion au sein de
l’équipe, challenges at home ou encore défilé en live
relayé sur la plateforme. Avec aujourd’hui pas moins
de 150K abonnés, Jacquemus s’impose comme l’un
des comptes les plus incontournables. Avec des
challenges décalés et viraux, Jacquemus sait y faire et
ne lésine pas sur la créativité ! À la pointe de la
tendance avec des montages vidéo, sonores, etc.
TikTok est très ancrée dans la Pop Culture et devient
un fabuleux terrain d’expression pour les marques qui
souhaitent comprendre les goûts et usages de la Gen
Z. Une stratégie de communication réussie avec près
de 3,6 millions de vues pour sa vidéo la plus populaire.

BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20

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