BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20

LES PODCASTS DE LUXE
BOUCHERON
DIOR
FRANÇOIS-RÉGIS GAUDRY
FOCUSDÉCRYPTAGEBRAND WATCHINGZAPPING
LOEWE
RUINART
DIOR
FENDI
SAINT LAURENT
VOGUE
BALMAIN
GUCCI
LOUIS VUITTON
L’ENJEU DU SOCIAL LISTENING
LE MARKETING NUMÉRIQUE
AVENIR DU LUXE EUROPÉEN
N°325 / 22.06.20 AU 26.06.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Pour célébrer le Pride
Month, le Directeur
artistique de la Maison
Loewe a choisi de
rendre hommage à
Divine, une drag-
queen iconique.
Loewe devance une
certaine glorification
du trash, le mix du high
et du low et efface la
barrière des genres.
La maison de
champagne Ruinart
abandonne les coffrets
individuels au profit d’un
étui 100%
écoresponsable. Une
seconde peau à la
couleur blanche qui
enveloppe et dessine
les courbes de cette
bouteille si
reconnaissable.
Pour célébrer le solstice
d’été, la maison
italienne Fendi s’est
associée avec
l’Académie nationale
de Sainte-Cécile avec
comme projet : Anima
Mundi. Un concert qui
s’est déroulé sous les
arcades du Palais de la
Civilisation italienne. Une
expérience grandiose.
Saint Laurent a dévoilé
la nouvelle star de la
campagne
automne/hiver 2020 :
musicien Lenny Kravitz.
Cet artiste s’intègre
parfaitement à la
philosophie de la maison
de couture française.
Une campagne rock et
fraîche tournée par
David Sims.
LOEWE RUINART DIOR FENDI SAINT LAURENT
Christian Dior a
annoncé ce lundi que
la marque
maintiendrait le
calendrier de ses
défilés. Dior présentera
en effet son prochain
défilé à Lecce en Italie
le 22 juillet prochain
mais sans le traditionnel
« premier rang » réservé
aux plus grands noms.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING VOGUE
LE #VOGUECHALLENGE
Depuis le début du mois de juin, on observe les
couvertures de l’illustre magazine de mode Vogue
être détournées. Des couvertures mettant en avant
des femmes noires ou issues de minorités. Le but de
ce défi participatif est d’interpeller l’entreprise sur
son manque de diversité et ainsi de réfléchir à
l’inclusivité dans le monde de la mode. Il est vrai
que peu de personnes de couleur ou d’individus
non binaires se sont vu accorder l’opportunité de
faire la une de Vogue.
Le #VogueChallenge, c’est tout simple. Il suffit de
créer sa propre couverture de magazine (Vogue
évidemment) et la poster sur les réseaux sociaux
accompagnée du hashtag. Le challenge a été
lancé par une mannequin nommée Salma Noor en
postant une photo d’elle voilée en couverture du
magazine. Le contexte actuel permet en outre de
faire évoluer les philosophies et l’industrie s’efforce
de changer l’image ; alors, chaque élan participatif
est un motif de célébration.
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BRANDWATCHING BALMAIN
COLLECTION SPÉCIALE POOL PARTY
Pour sa seconde association avec la plateforme
Mytheresa, la maison de couture parisienne Balmain
lance une collection capsule estivale exclusive pour
l’homme et la femme. Une collection mettant en
avant l’attitude des années 60’s et 70’s et qui la
modernise d’une certaine manière.
Une collection shootée « maison » contenant 25
pièces aux silhouettes audacieuses où le motif pied-
de-poule est mis à l’honneur. Des robes à
épaulettes, des boutons dorés, le tout baigné par le
soleil sous des teintes de jaune, de blanc, de beige
et de doré. Qui dit « pool party » dit maillots de bain,
véritables indispensables qui complètent ce
vestiaire. L’inspiration majeure de cette capsule
estivale fut les souvenirs de vacances d’été de la
part du Directeur artistique de la Maison Blamain,
Olivier Rousteing.
Imaginons la Balmain Army en route vers les spots de
surf d’Hossegor, les grands hôtels de Biarritz ou
encore le très chic Cap-Ferret.
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La marque de mode italienne lance Gucci Off The
Grid dans le cadre de ses lignes circulaires, sa
première collection entièrement créée de
matériaux durables. Par cette opération, Gucci tient
sa promesse de tenir compte de l’impact
environnemental de ses produits. Depuis les débuts
d’Alessandro Michele en 2015, celui-ci ne cesse de
proposer des collections mêlant audace et savoir-
faire. Cette collection éco-responsable comprend
des bagages, accessoires, souliers et prêt-à-porter
sans genre et est livrée avec un emballage FSC
dédié, avec une carte affichant le logo Gucci et
des informations sur les produits et l’histoire derrière
le projet de durabilité. La maison ne s’arrête pas là.
Elle lance parallèlement une campagne publicitaire
à l’international photographiée par Harmony Korine
et mettant en scène Jane Fonda ou encore le
rappeur Lil Nas X au sein de cabanes dans les arbres
en centre-ville. Une campagne qui souhaite
échapper à la vie conventionnelle.
BRANDWATCHING GUCCI
OFF THE GRID
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BRANDWATCHING LOUIS VUITTON
THE PAPERBACK COLLECTION
Alors que le storytelling n’a jamais été aussi
populaire que dans une période de confinement
pour garder le lien avec sa communauté, Louis
Vuitton livre ce début de semaine un club de
lecture pour la promotion de la collection PREFALL
2020. Une confrontation des styles, des périodes, qui
constitue une pléiade vestimentaire.
Selon Vuitton, « la mode est un roman, et dans ce
voyage narratif, les vêtements révèlent leurs propres
histoires ». Ainsi, pour sa dernière collection, Nicolas
Ghesquière imagine une bibliothèque-à-porter. Une
collection complète de vingt titres avec les muses
de la marque, Chloë Grace Moretz, Sophie Turner,
Angelica Ross mais encore, Léa Seydoux. Le résultat
? Des prints tout droits sortis d’un livre de science
fiction des années 70/80 où chaque tenue écrit son
propre chapitre et où les héros et héroïnes de la
marque deviennent des aventurier(e)rs intrépides.
Nicolas Ghesquière ne serait-il pas un peu
néostalgique ?
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LE SOCIAL LISTENING
L’ARME SECRÈTE DES MARQUES ?
DÉCRYPTAGE
Le social listening c’est quoi ? C’est une technique
qui consiste à écouter ce que disent et postent les
consommateurs sur internet à propos d’un produit,
d’un service, d’une marque. Pour de nombreuses
marques, le social listening est devenue une arme
secrète pour gagner des marchés locaux
notamment en Chine où il offre de nombreux
avantages. Les marques l’utilisent pour surveiller les
voix sociales, leur permettant d’éviter les crises et
d’évaluer quotidiennement les performances de
leurs campagnes. Le social listening permet aussi
d'écouter les performances d’un concurrent ou
encore de prédire les tendances qui affectent les
dépenses budgétaires. Prendre des mesures
avancées sur un marché devenu incertain suite à la
crise du Covid-19, voila l’enjeu. Analyser les signaux
faibles et forts des nouveaux comportements des
consommateurs afin d’anticiper une situation de
crise, dans les 24 heures, comme des débats de
société où les marques se doivent de prendre partie.
Une marque qui écoute, fidélisera toujours.

LE MARKETING NUMÉRIQUE
ÉVOLUTION DE L’EXPÉRIENCE
DÉCRYPTAGE
Le secteur de la publicité numérique a perdu de vue
l’expérience en se concentrant principalement sur
les données et la technologie et en laissant de côté
finalement l’expérience utilisateur.
Les relations seront essentielles pour rétablir une
connexion entre les annonceurs et leurs clients. De
nombreux modes de publicité traditionnelles sont
devenus obsolètes et les marques qui souhaitent se
connecter au client aujourd’hui doivent mettre à
jour leur approche. La publicité est une expérience
client et les marques doivent se concentrer sur la
délivrance de bonnes expériences en fonction du
niveau de connexion d'un client avec la marque.
Les marques devraient investir dans les données de
première et de seconde partie pour connaître les
clients et leur transmettre les messages de manière
appropriée. Un client fidèle doit être traité comme
un ami proche, et un prospect comme un étranger.
Dans ce nouveau monde axé sur la vie privée et plus
restreint, le modèle de publicité numérique se
transforme.

LE LUXE EN EUROPE
QUEL AVENIR ?
DÉCRYPTAGE
Avec une consommation proche de zéro en Europe,
les marques doivent trouver des plans d’urgence
pour ne pas dépendre entièrement aujourd’hui et
demain des consommateurs asiatiques. En effet, en
l’absence des acheteurs fortunés d’Asie, l’industrie
européenne du luxe ne tient qu’à un fil. La
consommation interne y fait également écho, car
les consommateurs européens évitent la
consommation ostentatoire. Les motivations d’achat
ayant changées, les marques de luxe risquent de ne
pas avoir trop confiance en l’avenir. La
dépendance à l’égard des consommateurs chinois
a quant à elle créé une situation dangereuse. Mais
jusqu’ici, la hausse des prix déraisonnable n’a été
qu’une des seules stratégies émanant de la plupart
des marques pour faire face à une situation de crise.
Alors que faire pour concentrer sa stratégie d’une
manière plus tactique ? Faudrait-il se concentrer sur
de nouveaux marchés émergents comme l’Inde
mais encore, augmenter son empreinte numérique ?

LES PODCASTS DE LUXEFOCUS
L’audio prend sa revanche sur la vidéo et les podcasts ont le vent en poupe ! À l’affut des nouvelles
tendances et pour garder une connexion avec leurs communautés, les marques s’emparent de ce support
pour jouer leur communication de manière plus engageante et ludique. En effet, le podcast se voit être le
plus engageant avec des temps d’écoute supérieurs aux pubs et aux vidéos. Il laisse libre court à
l’imagination et à l’émotion. Un terrain idéal pour les marques de luxe qui se situent dans le rêve et la poésie.
Si certaines font des séries d’épisodes, d’autres choisissent des rendez-vous réguliers afin de fidéliser et
d’engager sur le long terme. Le podcast permet aussi une grande liberté et une grande créativité, il pousse
donc les marques à toujours redoubler d’ambition et d’audace pour émerveiller l’audience et mieux
développer leur stratégie publicitaire et brand content.

FOCUS BOUCHERON
TRUE STORIES
La maison de joaillerie française Boucheron
présente une série de podcasts intitulée « True
Stories ». Ces derniers, racontés en anglais par le
comédien Guillaume Gallienne, plongent chacun
d’entre nous dans les incroyables histoires de la
Maison Boucheron. Ce lundi, paraissait le premier de
ces cinq épisodes baptisé « For Better and For
Worse » ou en français « Pour le meilleur et pour le
pire ». Histoires d’infidélités, de trahisons et de
banqueroutes s’invitent à l’intérieur de cette
narration. Courts de 10 minutes environ, ces
podcasts plongent avec audace dans les dessous
des plus grands mariages qui ont secoué le siècle
dernier. Le premier épisode narre la rencontre entre
Anna Gould et Boniface de Castellane.
« True Stories » se voit être prenant et marque les plus
grandes histoires du XXème siècle, des anecdotes
recueillies sur d’anciens livrets de commande.
Les épisodes sont à retrouver chaque semaine sur la
chaîne « Boucheron True Stories », sur les plateformes
Spotify, Soundcloud ou Apple Podcast.

FOCUS DIOR
DIOR UNTOLD
Secret bien gardé chez Christian Dior, les coulisses
de la création des parfums de la maison.
À découvrir dès le 28 juin prochain sur dior.com, Dior
nous invite à découvrir une série de podcasts livrant
l’histoire des parfums légendaires Christian Dior.
« Pour l’amour des fleurs », voici comment s’intitule
cette série d’épisodes relatant l’histoire des grands
parfums nés de l’amour que portait le créateur aux
fleurs. Cette dernière offre à tous les passionnés de
parfums, mais aussi à la communauté de Dior,
d’entrer dans les coulisses de la maison et de son
savoir-faire unique. Une immersion auditive dans
l’univers fascinant de Monsieur Christian Dior.
Du château de la Colle Noire situé vers Grasse aux
jardins de Granville en Normandie, le podcast
parcourt les plus beaux lieux où toutes les plus belles
créations prennent vie. Des lieux pleins d’histoire et
qui ont déterminés l’avenir grandiose de la haute
parfumerie. Le parfumeur-créateur François
Demachy reviendra aussi sur les inspirations qui lui
ont permis de créer Miss Dior ou encore Diorissimo.

FOCUS HERMÈS
LE MONDE D’HERMÈS
Après « Le Faubourg des Rêves » lancé au début de
l’année 2019 par la Maison Hermès comme podcast
précurseur de tendances, voici le second volet.
Cette première série de podcasts était une véritable
immersion au sein du célèbre flagship du 24, rue du
Faubourg Saint-Honoré à Paris. Ces neufs épisodes
donnaient la parole à différentes personnes
exerçant des métiers comme Directeur artistique,
Illustrateur, etc… Cette première série ayant donc
inspiré la seconde, nommée : « Le Monde
d’Hermès ». Au sein de cette dernière, des
personnalités de la maison racontent leurs plus
grands rêves, leurs rêves les plus fous… parfois
utopiques, fantaisistes ou humanistes. Cela permet à
la maison Hermès de pouvoir faire voyager sa
communauté et de créer une proximité entre les
personnes travaillant pour la marque et ses
consommateurs notamment en ces temps où la
distanciation sociale est encore de rigueur… Le
podcast amenant une vraie valeur ajoutée à la
proposition de contenu digital d’une marque.

BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20

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