08.06 / 12.06
N°323

#BLACKLIVESMATTER
LE LUXE AGIT
GLOSSIER
BALENCIAGA
VIRGIL ABLOH
KAWS
FOCUSDÉCRYPTAGEBRAND WATCHINGZAPPING
CELINE
LANCÔME
PRADA
DIOR
NIKE
DIOR
CHANEL
VESTIAIRE COLLECTIVE
BIOTHERM
LA BEAUTÉ D’ESPRIT
LUXE & RÉALITÉ AUGMENTÉE
LA DATAVISUALISATION
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Pour inaugurer la
réouverture de sa
boutique à Saint-Tropez
située place des Lices,
la maison Celine lance
une collection capsule
inspirée des années 70.
Une décennie qui
inspire régulièrement
Hedi Slimane, époque
synonyme de joie, de
liberté et d’énergie.
Pour la fête des mères,
Lancôme vient de
dévoiler Kiss & Love une
offre unique faisant face
à la situation inédite
actuelle. Une opération
visant à envoyer un
doux mot d’amour
accompagné d’un
baiser virtuel à sa
maman depuis son
smartphone.
À découvrir le 10 juin, le
premier épisode d’une
série créée par Dior qui
se consacre à l’histoire
des parfums légendaires
de la maison. « Pour
l’amour des fleurs »
inaugure Dior Untold,
des podcasts
parcourant les mémoires
et les inspirations du
créateur.
Face à un futur
imprévisible, Nike se
prête au jeu et propose
à ses fans via un jeu,
d’imaginer le futur et
plus précisément, l’an
2090. Un concours
créatif qui s’articule
autour de 3 thèmes et
qui permettra de
transporter chacun dans
un nouveau monde.
CELINE LANCÔME PRADA DIOR NIKE
Un nouveau regard
pour Prada qui se
focalise sur l’innovation
et la digitalisation en
proposant un nouveau
contenu inédit. Une
nouvelle opération de
brand content
nommée : Prada Virtual
Reality dans laquelle la
marque redéfinit sa
stratégie digitale.
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SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING DIOR
CHAPEAU DIOR !
Publié aux éditions Rizzoli NY, Dior revient sur
l’évolution du chapeau avec un ouvrage nommé
« Chapeau Dior ! ». Christian Dior écrivait : « Le
chapeau est indispensable à toute tenue, il la
complète et, d’une certaine façon, c’est le meilleur
moyen d’exprimer votre personnalité ». En effet, le
chapeau a toujours été l’un des accessoires phares
du vestiaire de la maison parisienne. L’exposition du
même nom reportée à une date ultérieure devait se
tenir au Musée Christian Dior de Granville cette
année. Le livre « Chapeau Dior » s’inspire donc de
cette exposition et célèbre plus de 70 ans de
création. Toutes les formes et tous les styles se
mêlent… couvre-chefs inspirés par la Belle Époque,
capelines XXL ou encore coiffes en plume, tout le
vestiaire est mis à l’honneur. Pour la conception-
rédaction, deux références de la mode se sont
associées : Stephen Jones et Sølve Sundsbø, offrant
une analyse exceptionnelle, comme un nouveau
regard sur l’histoire de la mode Dior.
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BRANDWATCHING CHANEL
BALADE EN MÉDITERRANÉE
La pandémie du Covid-19 a obligé Chanel à
s’adapter pour présenter ses nouvelles collections
en trouvant des alternatives dans l’air du temps.
Connue pour redoubler de créativité, la maison à
cette année fait le pari du digital, en dévoilant en
ligne sa nouvelle collection croisière 2020/21, dont le
défilé était initialement prévu le 7 mai à Capri, en
Italie. Comme un voyage en mer, la collection
baptisée « Balade en Méditerranée » sort les voiles.
Une vidéo de sept minutes, réalisée par Julien Pujol
mettant en scène quatre mannequins intégrées
dans un paysage de la côte méditerranéenne.
Largement teasée, ce rendez-vous sur les réseaux-
sociaux était au centre des discussions et la
collection est à la hauteur de toutes les attentes. Un
voyage léger avec des pantalons amples, crop top,
matières fines et estivales ; une ligne aérienne,
quête d’évasion assurée ! Une collection signée
Virginie Viard qui souhaite faire voyager sa
communauté.
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BRANDWATCHING VESTIAIRE COLLECTIVE
VESTIAIRE VIBES
Vestiaire Collective a lancé son premier festival
virtuel de vente d’été pour augmenter son activité
transactionnelle et accompagner sa clientèle à
travers une expérience ludique.
Le festival Vestiaire Vibes présente des pièces
phares de la saison et offre des défis, concours et
promotions sur certains vêtements et accessoires.
Jusqu’au 5 juillet, les membres de Vestiaire
Collective peuvent télécharger l’application et
accéder aux défis et aux ventes en ligne.
Sur une période fixe, tous les mardis et jeudis
pendant 4 semaines, les membres seront invités à
voter pour leurs pièces favorites et les tenus
rencontrant le plus de succès se retrouveront dans
les Flash Sales. Chasse au trésor ou encore ventes
aux enchères inversées, Vestiaire Collective invite
donc tous ses membres à se réunir pour une série de
festivités numériques.
L’entreprise assure que si vous ne pouvez pas aller
faire la fête, celle-ci vient à vous !
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BRANDWATCHING BIOTHERM
WATER LOVERS
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Depuis la création de Biotherm en 1952, l’océan a
toujours été partie intégrante de son ADN, et c’est
depuis 2012 que la marque affirme son
engagement avec son programme Water Lovers.
Le 8 juin était la journée mondiale de l’océan,
l’occasion pour Biotherm de revenir sur les objectifs
et réalisations de son programme. Ce dernier a pour
mission d’inspirer l’industrie de la beauté sur les
déchets plastiques afin de préserver les océans.
Un changement que Biotherm applique car la
marque s’engage à n’avoir aucun impact négatif
sur les ressources aquatiques d’ici 2025.
Cette année, pour la journée mondiale de l’océan,
Biotherm s’associe à des artistes ainsi qu’à des
défenseurs et amoureux des océans pour
communiquer sur les défis environnementaux qui
animent la marque. Deux courts métrages sont
révélés sur ses réseaux sociaux : Into the Depths et
Breathing the Ocean mettant en avant des nageurs
et ambassadeurs de la marque.
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LA BEAUTÉ D’ESPRIT
NOUVEL IDÉAL HEALTHY ?
DÉCRYPTAGE
L’attrait pour les cosmétiques bio et responsables
bat son plein. Les comportements d’achat évoluent
et c’est bien pour cela que le monde de la beauté
voit apparaître chez ses consommateurs une réelle
envie de transparence et d’authenticité.
Adieu le contouring et autres artifices physiques,
désormais les consommateurs souhaitent une vitalité
autant physique que psychique. La beauté devient
holistique. Le fameux « glow », qui rassemble plus de
12 millions de publications sur Instagram détermine le
nouvel idéal féminin. Un eldorado pour les nouvelles
marques vertes qui luttent contre un environnement
pollué et une hygiène de vie pas toujours équilibrée.
L’application d’une crème de jour ou de nuit ne
résume plus une routine efficace, car rien ne sert de
nourrir sa peau en surface si on ne la nourrit pas aussi
de l’intérieur. Le marché de la beauté voit ces deux
dernières années des cosmétiques à boire ou
compléments nutritionnels pour aider à revitaliser le
corps et aider au bien-être intérieur. Si le futur de la
beauté était en réalité, la nutrition ?
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LA RÉALITÉ AUGMENTÉE
SOURCE D’ENGAGEMENT ?
DÉCRYPTAGE
En quête perpétuelle d’enchantement, le monde du
luxe ne cesse d’innover. La réalité augmentée n’est
pas apparue hier, mais son enjeu à évolué. Cette
avancée technologique est passée du
divertissement à l’utilité entre les marques et les
consommateurs. La réalité augmentée ouvres des
perspectives ludiques et inédites pour le secteur du
luxe. Si elle servait autrefois à des objectifs de
notoriété et de considération, aujourd’hui la-voilà
vecteur d’engagement. Les marques incarnent leur
univers au travers de cette technologie et font tout
pour intégrer les consommateurs dans leurs
stratégies. Au-delà d’une expérience immersive,
celle-ci crée un échange et fait participer chacun
d’entre nous. L’AR devient une composante de
l’expérience de marque tant pour engager le
consommateur que pour générer du business.
Engager son consommateur de nos jours est un réel
moteur pour le fidéliser sur le long terme, en lui
proposant des échanges toujours plus attractifs avec
la marque, qu’il consomme.
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DATAVISUALISATION
LEVIER DE CROISSANCE ?
DÉCRYPTAGE
Graphiques et dashboards design permettent aux
marques de communiquer sur leurs données de
manière plus visuelle et pédagogique. Le monde du
luxe ne peut qu’utiliser avec profit ces techniques en
étroite relation avec la data. Rendre la donnée plus
intelligible auprès des équipes ou du grand public,
Kering le démontrait en mettant en scène ses
données, pour prouver que le groupe réduirait son
impact environnemental. Faciliter la transmission des
données de façon plus ludique et claire est
primordial. Dans les entreprises, peu de personnes se
sentent en confiance lorsqu'il s'agit d'analyser des
données brutes et l'analyse visuelle intuitive rassure
les équipes. Levier de croissance interne mais pas
seulement. En effet, si une marque ou un groupe
décide de communiquer au grand public des
démarches par des infographies interactives, celles-
ci seront mieux retenues. De plus, l’analyse visuelle
permet de recentrer l’utilisateur ou le consommateur
final au centre des réflexions lors de l’implantation
des données.
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L’industrie de la mode et du luxe qui s’est vue restreinte dans ses activités ces derniers mois affirme son
engagement sur les réseaux sociaux en faveur du mouvement Black Lives Matter. La toile fut inondée de
messages de soutien, de paix et de tolérance afin de véhiculer des valeurs humaines, si importantes
aujourd’hui. Ce mouvement, et dans certains cas les protestations concernant les émeutes, ont montré que
divers membres de cette industrie comme Nike, Gucci, Dior, Balenciaga ou Jacquemus ont pris le parti
d’utiliser leur visibilité et notoriété afin de mettre un terme au racisme et éduquer leur communauté. Cette
industrie ayant été sujette a de nombreuses contestations les années précédentes remet donc en cause
certains de ces dictats. En effet, agir, c’est aussi regarder en interne et les marques doivent reconnaître le
fonctionnement de leurs organisations pour influer sur les changements. Vidéos, communiqués ou encore
dons associatifs, les marques avancent sur l’inclusion et la diversité et renforcent leur image solidaire.
#BLACKLIVESMATTER – LE LUXE AGITFOCUS
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FOCUS GLOSSIER
DÉFENSE & LIBERTÉ
Utiliser les plateformes sociales pour donner
l’exemple et déclencher un véritable changement
social c’est bien, mais réagir physiquement c’est
mieux, comme prendre la parole, faire un don ou
encore partager des actions du quotidien luttant
contre la racisme. Et ces actions peuvent avoir un
impact significatif. Si le monde de la mode a encore
un long chemin à parcourir pour parvenir à une
inclusion complète, de nombreuses marques de
beauté quant à elles prônent depuis certaines
années l’inclusion et la diversité. Si certaines
donnent des fonds comme la marque Glossier,
d’autres dirigent les bénéfices de leurs ventes vers
les organisations Black Lives Matter essentiellement.
Glossier s’est engagé à donner 1 million de dollars
au total à la cause ; 500 000 dollars seront alloués à
des ONG axées sur la lutte contre l’injustice raciale.
Un montant supplémentaire de 500 000 dollars sera
accordé aux entreprises de beauté appartenant à
des personnes noires. Des contributions directes non
négligeables, signe d’engagement et de solidarité.
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FOCUS BALENCIAGA
DON ANNUEL
La maison de luxe Balenciaga met désormais en
place un don annuel en contribution à la lutte
contre le racisme et la brutalité raciale. C’est grâce
à un communiqué publié sur ses réseaux sociaux
qu’une des marques les plus influentes au monde
s’exprime et fait entendre sa position dans la lignée
du mouvement social faisant écho à la mort de
George Floyd. Au-delà d’un soutien « oneshot »
comme ont pu faire beaucoup de griffes,
Balenciaga a choisi d’inscrire le 25 mai comme une
date symbolique dans son calendrier et comme un
rendez-vous pour son investissement en faveur de
l’égalité. Balenciaga choisi l’organisme National
Association for the Advancement of Colored
People, la première et plus grande organisation de
défenses des droits civiques aux USA, pour sa
donation annuelle. La marque ajoute en effet que
« le progrès est possible si nous sommes tous
solidaires ». Un fonds local sera également déployé
en France afin de soutenir la lutte contre les
inégalités à toutes les échelles.
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FOCUS VIRGIL ABLOH
UNE VOIX GLOBALE
La colère des manifestants envers l’industrie de la
mode et du luxe s’est également illustrée par de
nombreux pillages de boutiques de luxe notamment
sur Rodeo Drive à Beverly Hills où de nombreux
points de ventes ont été saccagés et taggés.
C’est sur Instagram que le Directeur artistique de
Louis Vuitton a pris la parole en dénonçant les
émeutes et les pillages de magasin.
L’artiste légende : « Nos propres communautés, nos
propres magasins… ce magasin a été construit
avec la sueur de sang et des larmes. ». Et parce que
rien n’arrive sans conséquence, beaucoup de
personnes ont réagi en démontrant que ses propos
étaient insignifiants et ne manifestaient aucune
solidarité.
À la vue de tous ces commentaires, le designer a
répondu en déclarant que son plus grand combat
était le racisme et les inégalités. Il revient même sur
ses propos en précisant que si le pillage apaise la
douleur et favorise une mission solidaire, alors cela
est en règle pour lui.
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FOCUS KAWS
« TAKE »
Les artistes du monde entier ont partagé diverses
initiatives au profit de la cause du mouvement Black
Lives Matter. Banksy a partagé une nouvelle œuvre
d’art contre le racisme. Un tableau représentant
une scène commémorative pour une victime
anonyme, dans laquelle une bougie allumée met le
feu au drapeau américain. Une déclaration
accompagne l’œuvre, où l’artiste reconnait son
privilège en tant que personne blanche et qui
appelle à la solidarité. Après Banksy c’est au tour de
KAWS, qui a récemment publié des photos de son
nouveau compagnon TAKE. Trois versions différentes
sont proposées : noir & blanc, bleu & gris et enfin
rose & gris. Une partie des bénéfices de la vente de
ces figurines sera reversée aux organisations Color of
Change et Black Lives Matter. KAWS espère
collecter environ 220 000 euros. Pour accompagner
ses sculptures, l’artiste va plus loin et décide
d’inclure également quelques pièces de son
« inventaire personnel » et un livre appelé KAWS :
COMPANIONSHIP IN THE AGE OF LONELINESS.
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