2. 1. 100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY
2. CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013
3. LES MARQUES D’ALCOOL REINES DE L’ENGAGEMENT
4. MKTG SOCIAL : FOSSÉ ENTRE MARQUES ET CONSOMMATEURS
5. DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC LE FILM « ORS & MERVEILLES »
6. MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE
7. NARS : VOYAGE DANS LE MONDE D'ANDY WARHOL
8. « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS VUITTON
9. LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS BEAUTIFUL »
10. TOD'S : UNE VISION LUDIQUE DE L’ÉCOLE À L’ANGLAISE
11. FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE SACS CAMÉLÉONS
12. LE CALENDRIER D’UNIQLO
13. BLUE NILE : L’OUVERTURE DES CADEAUX
14. SAKS ATTIRE LA CLIENTÈLE AVEC UN CONCOURS
15. MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST
16. LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À NEW YORK
17. LE SMART NOTEBOOK EVERNOTE PAR MOLESKINE
18. LES « POUPÉES 3.0 » DE L’UNICEF
19. UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE & SOLIDAIRE
21. DIESEL WATCHES : CALCULEZ VOTRE ESPÉRANCE DE VIE
22. DELEÓN CÉLÈBRE LA FIN DU MONDE
23. L'APOCALYPSE DEPUIS VOTRE SMARTPHONE
24. EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE

3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY
Depuis la mise en ligne de notre premier numéro le
18 avril 2012, notre observatoire des tendances
digitales & luxe a connu plusieurs évolutions pour
vous proposer toujours plus d’infos et de
décryptages. Un tour du web en 7 jours réalisé par
notre pôle planning, veilleurs vigilants, pour être sûr
de n’avoir rien manqué de la semaine.
Des efforts récompensés par une audience fidèle et
toujours croissante ce qui nous permet aujourd’hui
d’atteindre les 100 000 vues sur l’ensemble des
revues mises en ligne.
Le BLSTK Replay c’est aussi, en quelques chiffres, 28
Slideshares, environ 700 slides, 440 téléchargements
et près de 330 abonnés.
Alors un grand merci à tous !

4. SAVE THE DATE!
CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013
Comme chaque année se tiendra en janvier le Club
e-Luxe Breakfast Seminar, organisé par Luxe Corp.
Pour l’édition 2013, l’évènement tournera autour du
thème très tendance « Sensor Luxury: Using Digital
Media as the Sixth Sense to connect the Online &
Offline Worlds of Luxury ».
Une matinée qui réunira de nombreux professionnels
BROCHURE EN LIGNE des secteurs luxe et digital et qui sera comme
http://tinyurl.com/9rg2zja toujours riche en innovation, en tendances et en
expériences.
L’évènement aura lieu le 8 janvier 2013 de 8h00 à
12h30 à l’hôtel Bristol à Paris.
Pour ceux que cela intéresse, les inscriptions sont
d’ores et déjà ouvertes !

5. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
CE SONT LES MARQUES D’ALCOOL QUI
ENGAGENT LE PLUS SUR FACEBOOK
La plateforme SocialBakers vient de dévoiler les
résultats d’une étude portant sur l’engagement des
fans sur les pages Facebook. Celle-ci met en lumière
les principaux chiffres en fonction de chaque
industrie pour le 3e trimestre de 2012.
L’étude révèle notamment que ce sont les marques
d’alcool qui présentent le plus fort taux
LIRE L’ARTICLE d’engagement avec 0.40%. En seconde position,
http://bit.ly/TRfUFW nous retrouvons le secteur automobile avec 0.39%. Il
est intéressant de constater que ces deux secteurs
favorisent le rêve et l’identification des fans à
différents modes de vie grâce à des histoires et
visuels forts.

6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
MARKETING SOCIAL : LE FOSSÉ ENTRE
MARQUES ET CONSOMMATEURS
L’infographie de la semaine nous livre des chiffres
aussi étonnants qu’intéressants. Réalisée par le
cabinet de consulting Vanson Bourne pour Pitney
Bowes, elle s’intéresse à l’impact et l’utilisation des
medias sociaux par les consommateurs et les
marketeurs.
L’infographie nous apprend notamment que pour
70% des directeurs marketing, les medias sociaux
VOIR L’INFOGRAPHIE représenteront un quart de leurs budgets en 2013
http://bit.ly/UT7H7a alors que seulement 26% des consommateurs se
servent de ceux-ci pour suivre les marques.
D’autre part, 24% des marketeurs pensent avoir de
bons retours sur les newsletters tandis qu’un
consommateur sur dix s’y intéresse réellement.
Ce décalage entre marketeurs et consommateurs
mérite une attention toute particulière...

7. MÉTAMORPHOSES MERVEILLEUSES
DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC SON NOUVEAU
FILM « ORS & MERVEILLES »
Comme à son habitude, la Maison Dior nous
immerge dans un univers qui nous laisse rêveur.
Cette fois-ci, Dior célèbre Noël dans un écrin
d’enchantement et nous invite dans un carrousel
musical merveilleux aux douces notes des boîtes à
musique de notre enfance.
Entre métamorphoses et mouvements, on y découvre
alors les différentes gammes de la marque :
VOIR LA VIDÉO fragrance, maquillage et soin. Une ode à la beauté
http://bit.ly/TSUisS qui se referme sur le flacon de l’édition limitée de
l’Absolu et son étui Haute-Couture réalisés par le
sculpteur français J.M Othoniel.

8. E-SHOP BY MONTBLANC
MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE
A l’occasion des fêtes de fin d’année, la Maison
Montblanc a dévoilé sa boutique en ligne dans
plusieurs pays d’Europe, ainsi qu’en Chine et aux
Etats-Unis. Déjà présente au Japon, c’est une
ouverture et un développement stratégique de la
marque sur ses principaux marchés.
Sur cette boutique, l’expérience utilisateur semble
VOIR LE SITE moins centrée produit que sur le site institutionnel
http://bit.ly/SaTZfE mais on observe que l’expérience d’achat est
davantage fluide et efficace.
On apprécie également particulièrement les services
annexes qui sont proposés : gravure de vos
achats, emballage cadeau offert, livraison UPS pour
50 euros d’achats, etc.
Une boutique à bookmarker pour réaliser votre liste
de Noël !

9. POP FAN
NARS NOUS FAIT VOYAGER DANS LE MONDE
D'ANDY WARHOL
La marque de cosmétiques de luxe Nars s’est
associée à la fondation Andy Warhol pour le
lancement d’une collection de maquillage en édition
limitée.
Réservée au digital, cette campagne se décline sur
un site dédié racontant l’histoire de cette
collaboration, ainsi que sur la page Facebook de la
marque où les fans sont encouragés, grâce à une
application interactive dédiée, à transformer leurs
photos avec un filtre style pop art.
Une façon très « sociale » de rendre hommage au
VOIR LE SITE talent et à l’esprit créatif de l’artiste tout en
http://bit.ly/UccC2t impliquant les fans dans le processus de
communication la marque.

10. RETRO CHIC !
« PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS
VUITTON
Pour célébrer le centième anniversaire de sa petite
maroquinerie, Louis Vuitton avait lancé son service
en ligne « Mon Monogram » qui permet aux clients
de personnaliser leurs sacs et autres accessoires via
ses initiales mais aussi différents choix de couleurs.
La marque réveille aujourd’hui ce service avec le film
réalisé par Christian Borstlap qui nous fait voyager
VOIR LA VIDÉO et redécouvrir les différents produits rythmés de
http://bit.ly/R5eGg3 rubans vifs et colorés.
Un regard élégant, raffiné et joyeux, le tout
enrubanné de Louis Vuitton !

11. MINI BAG
LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS
BEAUTIFUL »
Louis Vuitton joue le teasing pour la saison
Printemps / Été 2013 en nous proposant un film haut
en couleurs.
La marque s’est entourée des 3 blogueuses les plus
influentes du moment : Elin Kling (Style by
Kling), Hanneli et Miroslava Duma (Harper’s Bazaar)
pour présenter sa nouvelle collection. Ces trois
blogueuses se promènent dans Paris, élégantes et
légères.
Le mot d’ordre est donné : cet été, le it-bag sera mini
VOIR LA VIDÉO et dans les camaïeux de rose. Fini les sacs fourre-
http://bit.ly/V2efyE tout qui transportent notre maison !

12. UNE JEUNESSE ENTHOUSIASTE
TOD'S IMAGINE UNE VISION LUDIQUE DE
L’ÉCOLE À L’ANGLAISE
Il y a un air certain du cercle des poètes disparus
dans ce spot. Tod’s Tug Of War célèbre la tradition
avec une certaine forme d’impertinence, d’insouciance.
En mêlant des codes traditionnels vestimentaires et
une atmosphère d’école privée anglaise au
ludique, la marque veut témoigner d’une nouvelle
génération entre modernité, enthousiasme mais
VOIR LA VIDÉO aussi valeur de qualité et de respect.
http://bit.ly/QIwXjo La campagne a été dirigée par Jo Levin et shootée
par le photographe américain Guzman.
Reste à savoir si les individus se retrouveront dans
cette vision de l’uniforme et de la scolarité qui est
probablement plus une image d’Épinal des parents
que de leurs enfants.

13. BAGMÉLÉON
FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE
SACS… CAMÉLÉONS
Et si votre sac pouvait s’adapter à votre humeur… ?
A l’instar des caméléons qui changent de couleurs
pour communiquer et se camoufler, vous pouvez
vous aussi opter pour des sacs de plusieurs coloris et
motifs !
C’est Fendi qui propose cette opportunité avec sa
nouvelle collection de sac « Duffle Bag ». Dans cette
VOIR LA VIDÉO vidéo, la marque italienne vous présente les
http://bit.ly/10GMPmY associations de couleurs possibles pour votre sac.
Avec sa célèbre série de sacs « Baguette » également
déclinables à volonté, Fendi semble se positionner
clairement sur l’adaptation de ses collections à la
personnalité de ses clientes.
L’analogie au caméléon colle donc naturellement à la
peau de Fendi… !

14. UN CALENDRIER UNIQ !
UNIQLO : LA CULTURE JAPONAISE AU
RYTHME DES SAISONS
La marque japonaise a récemment dévoilé un
calendrier original vous proposant des contenus
spécifiques. L’éphéméride digital ? En quelque sorte…
Celui-ci met en perspective sous forme de
miniatures, des scènes de vie japonaise dans des
lieux uniques du pays. Au fil des saisons, plongez
dans une ambiance sonore et visuelle immersive.
La plateforme propose à la fois des fonds d’écran de
ces miniatures ainsi que la possibilité de les partager
à vos contacts sous forme de « Greeting Cards ».
VOIR LE SITE
Ce calendrier est disponible sur le site web d’Uniqlo
http://bit.ly/IuHJDX
dans une rubrique dédiée mais également via une
application iPhone et iPad.
Une belle manière pour Uniqlo de proposer à ses
clients un voyage dans ses valeurs originelles.

15. L’OUVERTURE DES CADEAUX
BLUE NILE CÉLÈBRE NOËL
Noël semble une belle occasion de communiquer
pour Blue Nile, le retailer de diamants.
La marque américaine a décidé, malgré la forte
sollicitation des individus à cette période, d’utiliser
Facebook pour son opération.
Via une application du réseau, les fans de la marque
pourront ainsi chaque jour ouvrir des cadeaux
virtuels et tenter de gagner, parmi les cadeaux
premium, des bagues, des colliers ou encore des
coffrets de mariage.
Pour les moins chanceux, la marque offre tout de
même des bons de réduction et tente ainsi de
créer, via le digital, du trafic en magasin.
VOIR L’APP FACEBOOK
http://bit.ly/UHduus

16. WINTEREST
SAKS ATTIRE DE NOUVEAUX CLIENTS AVEC UN
CONCOURS
Noël est le moment de l’année qui est sans doute le
plus propice aux opérations de ce genre. Et pour
cause, c’est un moment privilégié pour faire plaisir
ou se faire plaisir.
Saks, un célèbre magasin de la 5e avenue à New York
profite de cette occasion pour proposer un jeu-
concours reposant sur Pinterest. Après le
VOIR LE SITE remplissage d’un mini-formulaire, le magasin vous
http://bit.ly/U0usTU propose de « pinner » une liste de 6 de ses produits
(depuis son site internet) dans un board dédié.
Les 5 heureux gagnants auront la chance de
remporter chacun une carte cadeau de 2000 dollars
à utiliser dans le magasin.
Vous avez jusqu’au 17 décembre pour participer.
Alors à vos pins !

17. A PIN TO WIN
MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST
Du 18 novembre au 5 décembre, Mercedes vous
invite à participer à son jeu-concours sur Pinterest.
Quel en est le principe ? La marque automobile
demande à ses fans de « pinner » avec le hashtag
#followme2013 ce que leur évoque le thème
« Follow me through the night ». Il suffit ensuite de
poster l’URL du pin en commentaire de l’image de
présentation du jeu-concours. Les 10 pins qui auront
le plus convaincu permettront à leur créateur de
remporter l’un des calendriers 2013 Mercedes-Benz
Classe A.
Une mécanique assez simple et déjà vue mais qui
VOIR LE CONCOURS semble totalement fonctionner en témoigne le
http://bit.ly/RM61Mi nombre de participations déjà recensées.

18. OPEN THE LUXURY BOX
LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À
NEW YORK
C’est bien connu : à Noël, les vitrines s’animent ! Et
Cartier ne fait pas exception…
La Maison de haute-joaillerie a présenté, en
collaboration avec un duo de designers (Zigelbaum +
Coelho), une vitrine interactive dans l’une de ses
boutiques à New-York. Le mécanisme reconnait via
des capteurs, la présence d’une personne devant la
vitrine : cela actionne l’ouverture automatique des
célèbres écrins de la Maison Cartier laissant place à
la découverte de ses pièces de haute-joaillerie.
VOIR LA VIDÉO On aime le concept ludique mais ce principe (trop ?)
http://bit.ly/QpNnf8 simple donne lieu à une expérience limitée.

19. DU CRAYON À L’ÉCRAN
LE NOUVEAU SMART NOTEBOOK EVERNOTE
PAR MOLESKINE
Moleskine, la marque des mythiques petits carnets
noirs à élastique vient de s’associer à Evernote
(logiciel de stockage de notes) pour créer le Smart
Notebook. Un carnet conçu de façon spéciale avec
des pages de papier à pointillé optimisées pour les
fonctionnalités d’Evernote. Le principe : grâce à la
VOIR LE TUMBLR EVERNOTE dernière version de l’application Evernote sous iOS
http://bit.ly/Ph7jMD comprenant une icône page caméra, il est possible
de photographier les écrits ou croquis présents dans
ce notebook et de les stocker en un clic sur internet
où ils pourront être synchronisés avec tous les
appareils sur lesquels l’application Evernote a été
chargée. De plus, de minis stickers, reconnus par
l’application, permettent de classer automatiquement
les documents dans les dossiers dédiés.
Une bonne idée cadeau !

20. LES FRIMOUSSES DU FUTUR
LES FRIMOUSSES DE CREATEURS DE L’UNICEF
SE TRANSFORMENT EN « POUPÉES 3.0 »
10 ans déjà qu’artistes, créateurs de mode et
joaillers s’engagent chaque année en créant des
œuvres uniques pour l’UNICEF : « les frimousses de
créateurs ». Leur but : améliorer le sort des enfants
du Darfour. A l’occasion de cet anniversaire
évènement, les prestigieuses créations sont exposées
du 27 novembre au 2 décembre au travers d’une
exposition gratuite au Petit Palais.
Cette année, le ton est donné ! « Les poupées 3.0 » :
une thématique futuriste au travers d’une
atmosphère d’avant-garde mêlée d’un univers de
science fiction et de matières éblouissantes.
Un dispositif digital mis en place qui regroupe un site
VOIR LA GALERIE
dédié pour la galerie de poupées 3.0, une application
http://bit.ly/YODCcn
iPhone ainsi que leurs comptes Facebook et Twitter.

21. CHARITY CHRISTMAS
UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE &
SOLIDAIRE
Ou quand le luxe montre l’exemple ! Cette année, ce
sont plus de 50 marques de luxe qui se réunissent
autour de l’opération « Excellence pour Noël »
organisée par Benjamin Cymerman, Président du
Comité Faubourg Saint-Honoré.
Le concept : une grande tombola au profit de
l’Institut Imagine dédié aux maladies génétiques
enfantines.
Une loterie digitale est ouverte jusqu’au 5 janvier
2013 à minuit et propose de sublimes lots offerts par
les marques comme un trench Burberry, une bague
Boucheron, un sac Chanel, et bien d’autres encore
qui feront des heureux sous le sapin mais aussi
avancer la science. 10 000 bons édités à 10 euros le
ticket, plus on en achète, plus on aura peut-être la
VOIR LE SITE DÉDIÉ chance d’être tiré au sort le 9 janvier 2013 !
http://bit.ly/TrEr8B

22. Mais qu’a donc fait l’humble consommateur
pour susciter la colère des dieux ?
Cette semaine, les marques nous rappellent
que simples mortels nous sommes, impuissants
devant les tourments du monde et faisant face
à un destin tout tracé qui nous mène
inexorablement vers la fin…
La mort, car c’est bien d’elle dont il est
question, fait campagne sur le web et ça
marche : près de 28 millions de vues pour le clip
d’animation « Dumb Ways to Die » en à peine
15 jours.
Sur fond apocalyptique et prisonniers du
compte à rebours, nous assistons de façon plus
ou moins ludique, aux chroniques digitales
d’une fin annoncée où Thanatos, fils des
ténèbres, règne sans partage.
A moins qu’un héros (en Versace, forcément)
bravant les cieux menaçants ne vienne nous
délivrer du chaos, enfin !

23. BORN TO DIE
DIESEL CALCULE LE NOMBRE DE JOURS QU’IL
VOUS RESTE À VIVRE
« Est-ce que vous fumez ? », « Combien de
partenaires sexuels avez-vous eu ? », « A quel âge
avez-vous perdu votre virginité ? »… Voilà autant de
questions que Diesel vous pose dans son expérience
unique « Days to live ».
A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection
de montres, la marque vous plonge dans un
questionnaire très intime. Connectez-vous via
Facebook, répondez sincèrement et découvrez le
nombre exact de jours qu’il vous reste à vivre…
Nos résultats nous donnent encore une quarantaine
d’années à vivre. Alors… peut-on encore donner
VOIR LE SITE crédit aux mayas pour la fin du monde du 21
http://bit.ly/TsIfrb décembre 2012 ?
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WuPQTk

24. THE LAST DRINK
FIN DU MONDE : DELEÓN LANCERA SA
NOUVELLE BOISSON LE 21 DÉCEMBRE 2012
Les diverses prédictions des Mayas concernant la fin
du monde n’ont que peu tenté les marques jusqu’à
présent.
La marque de tequila Deleón, profite elle de cette
occasion pour présenter son nouveau spiritueux
baptisé Leóna. Elle a souhaité intégrer la fin du
monde dans son plan de communication et a donc
choisi de rendre son produit disponible à la vente
VOIR LE SITE DÉDIÉ seulement à partir du 21 décembre 2012. En
http://thelastdrink.com/ attendant, divers prints et billboards sont déjà lancés
aux Etats-Unis et au Mexique, ainsi qu’un mini-site
événementiel.
Pour tous les amateurs de tequila qui fêteront
dignement la fin du monde, la Leóna est faite pour
vous !

25. APOCALYPSE IN THE POCKET
DES APPLICATIONS MOBILES À FOISON POUR
LA FIN DU MONDE
Que cela soit dit : il y a ceux qui y croient, ceux qui
n’y croient pas, ceux que ça fait rire, ceux que ça
désole et… tant d’autres.
Alors pour répondre aux attentes de l’ensemble de
ces différents profils-types qui souhaitent d’une
manière ou d’une autre obtenir les actualités et
informations indispensables pour le Jour-J, de
nombreux développeurs se sont lancés dans la
LIRE L’ARTICLE création d’applications mobiles dédiées au thème de
http://bit.ly/Sn2Kok la fin du monde. Ainsi, depuis votre Smartphone,
vous pouvez accéder au compte à rebours, à des jeux
exclusifs, à une boussole vous indiquant la ville qui
sera épargnée (Bugarach dans l’Aude) et de
nombreuses autres fonctionnalités. Bien entendu, il
vous faudra pour cela débourser quelques centimes
d’euros.
La fin du monde, un business à part entière ?

26. BE EROS!
EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE…
AUX NOTES ASSEZ HOT
La marque italienne Versace frappe fort pour la
promotion de sa nouvelle fragrance et a fait appel
au duo de photographes Mert & Marcus pour
l’accompagner dans la réalisation de sa campagne.
On y retrouve un Eros sculptural, Dieu de l’amour, ici
représentatif du mâle fantasmatique aux courbes de
gladiateur, au milieu d’un décor de temple grec en
ruines. Une entrée en scène pleine de testostérone
mais avant tout esthétique qui se finit avec notre
Eros brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux,
VOIR LA VIDÉO qui fera exploser le flacon de la fragrance en mille
http://bit.ly/Qxm03X morceaux. On ne doute pas de la cible, Mesdames,
ceci est pour vous !

27. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique