BLSTK Replay n 208 la revue luxe et digitale 31.05 au 06.05.17

LE LUXE & LE BUZZ
GUCCI
DIOR
CHANEL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK
SNAPCHAT
CHANEL
BAUME & MERCIER
LACOSTE
PRADA
CHANDON

À LA UNE
24H IN THE WORLD
Les dernières grandes nouveautés
d’Instagram incluaient l’ajout de stickers
hashtags et de lieux sur les stories. Le
réseau social a investit ces fonctionnalités
en proposant un outil de recherche en
fonction de l’un de ces deux filtres. Il suffit
d’accéder à l’onglet « Explore », de cliquer
sur un endroit de la carte ou de faire une
recherche de mots pour accéder à
l’ensemble des stories publiques des
utilisateurs se trouvant à l’endroit choisi ou
ayant mis le même hashtag. Ce nouveau
moyen de curation permet une approche
plus fine et sélective d’un format qui
connaît une explosion dans ses usages.
LES STORIES PAR LIEU ET HASHTAG SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Stories
Lire l’article
N°208 - 31.05 / 06.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
THE GHOST IS BACK
Pour faire face au grand succès de ses lives
(10 fois plus de commentaires que les vidéos
classiques), Facebook a planché sur de
nouvelles améliorations. Le réseau social est
notamment parti de l’insight du commentaire
de lives entre amis pour développer « Life
chat with Friends » et « Live With » : le
premier permet d’inviter ses contacts à un
live et d’ouvrir un chat privé, limité au seul
cercle des invités. La fonctionnalité sera
généralisée dans l’été. Le deuxième permet
de convier une utilisateur à son propre live.
Cet ami apparaîtra en partage d’écran et peut
échanger avec le réalisateur du live, ce qui
décuple l’interactivitéet le ludiquedu format.
DES NOUVEAUTÉS POUR LES LIVES FACEBOOK
Social Media / Facebook
Live
Lire l’article

À LA UNE
YOUR TURN BUDDY
Pour continuer de rester leader, Snapchat
innove et crée donc un nouveau format :
les Custom Stories, permettant de créer
du contenu en groupe et de le partager.
Proposez à une liste d’amis précise de co-
créer, ou délimitez une zone géographique
afin que tous vos amis dans cette zone
puissent compléter votre story : une
option pratique durant les événements
notamment. Il sera enfin possible de
déterminer qui pourra voir cette story.
Une nouvelle fonctionnalité qui s’inscrit
dans une véritable volonté d’accroître le
partage, et de renforcer les communautés
ainsi que le lien social.
LES CUSTOM STORIES DE SNAPCHAT
Social Media / New Tool
Snapchat
Lire l’article

TRENDWATCHING
GENTLESPORTMAN
Pour créer son « squad » de
« gentlesportmen », Baume & Mercier a
lancé le modèle Clifton Club, accompagné
d’une série de films. Objectif ? Séduire les
hommes modernes, multi-talents, pointus
esthétiquement. Ces modèles plus urbains,
edgy sont destinés à la vie de tous les jours.
Les vidéos sont donc axées lifestyle, et
mettent en scène la variété de sports que
pratique le membre idéal du « Clifton Club ».
Du plus underground avec le skate au plus
preppy avec le golf, ils existe une multiplicité
de « gentlesportmen » tous baignant dans
les nobles valeurs de la compétition, du
dépassement, et du respect de l’adversaire.
BAUME ET MERCIER ET LE CLIFTON CLUB
Web Watching / Luxury
Brand Content
Voir la vidéo

TRENDWATCHING
TINY MOMENTS OF LIFE
La bruit d’une allumette qui craque, le
bruissement des feuilles, les rayons du
soleil à travers une bille de verre … Pour la
promotion de ses accessoires, Prada a misé
sur le sensoriel par le biais d’une série de
mini-vidéos sur Instagram. Chaque épisode
nous plonge dans une ambiance
particulière, où la lumière se mêle à aux
sons de la nature. Chaque accessoire est
vécu, et évolue dans un environnement
authentique, loin des packshots studio. Il
s’agit là d’un moyen original de faire voir les
pièces de la gamme la plus vendue de la
marque dans un habitat naturel et
authentique, tout en attisant le désir.
PRADA DONNE VIE À SES ACCESSOIRES
Web Watching / Luxury
Brand Content
Voir le compte

TRENDWATCHING
TCHIN !
La marque de vins pétillants Chandon
dévoile une série de vidéos pour répondre
aux questions les plus posées par ses
consommateurs. Présentée par la
vigneronne Pauline Lhote et la designer
Rebecca Minkoff, chaque mini-film
s’attelle à mettre la lumière sur un sujet
en particulier: comment ouvrir une
bouteille, combien de temps durent les
bulles … Ces « Chandon Lesson » sont à la
fois éducatives et playful, le recours à
l’humour permettant de se connecter
davantage aux consommateurs. C’est aussi
un moyen de rendre le secteur du vin plus
jeune et plus accessible.
LES VIDÉOS DÉCALÉES DE CHANDON
Web Watching / Wine
Brand Content
Lire l'article

TRENDWATCHING
COSMOPOLITAN LUXURY
Chanel s’apprête à exporter son défilé des
Métiers d’Arts à Tokyo pour une seconde
représentation en mai. Pour l’occasion, la
marque inaugure une série de vidéos pour
créer des ponts entre Paris et la capitale
japonaise. Cette dernière a été réalisée en
partenariat avec le Ritz, l’hôtel de cœur de
Gabrielle Chanel. Dans le premier épisode,
l’actrice Nana Komatsu, parée des pièces
splendides de la collection, se prépare dans sa
suite. Dans le second épisode, les
mannequins Vittoria Ceretti et Natalie
Westling évoluent dans les somptueux décors
du palace dans un jeu d’ombre et de lumière.
On attend avec impatience les vidéos à suivre.
CHANEL TEASE SON DÉFILÉ DES MÉTIERS D’ART
Web Watching/ Luxury
Brand Content
Lire l’article

TRENDWATCHING
TIMELESS
Comment réenchanter une marque ayant
largement souffert de la contrefaçon et d’une
tombée dans le gouffre du mainstream ? En
créant « Timeless », un storytelling qualitatif
usant des codes cinématographiques pour
magnifier un « mythe » de marque. Cette
course poursuite vagabonde pleine
d’obstacles entre un homme et une femme
symbolise parfaitement le désir de
performance mêlé à l’élégance de la marque.
Entre poésie et virtuosité, cette odyssée à
travers le temps nous plonge dans un rythme
haletant pour illustrer avec brio la maxime de
la marque « La vie est un sport magnifique
depuis 1993 ».
LACOSTE NOUS INVITE À TRAVERSER LE TEMPS
Web Watching/ Luxury
Brand Content
Voir la vidéo

LE LUXE & LE BUZZ
Le buzz, un mot poussiéreux qui au premier abord
serait difficilement associable au luxe. Pourtant, les
réseaux sociaux sont friands de ce phénomène
n’épargnant pas le secteur. Les possibilités de
partage permises par ces plateformes génèrent des
manières de mettre en visibilité les marques, qui
dépendent uniquement des utilisateurs et du « word
of mouth ». Ce pouvoir social prend de plus en plus
d’ampleur et peut être à l’origine de phénomènes de
mode mondiaux autant que de scandales entachant
la réputation des maisons. Si le buzz a souvent été
vécu comme un virus dévastateur, difficile à
appréhender, les marques de luxe veulent désormais
prendre le phénomène à bras le corps et en tirer
tous les avantages pour booster leurs ventes et leur
notoriété. Au revoir la sagesse, hello la création
d’objets « instagrammables » au possible. C’est ainsi
que le T-shirt blanc de Gucci a été propulsé en « it »
sur Instragram, suivi ensuite par le T-shirt de Dior.
Les marques ne sont pour autant pas à l’abri de bad
buzz, comme en témoigne la récente polémique
autour du boomerang de Chanel.

FOCUS
THE NEW WHITE T-SHIRT
Qui n’a pas déjà vu sur l’un de ses
influenceurs préférés ce fameux T-shirt Gucci,
issu de la collection A/W 2017 ? Reprenant
l’esthétique des années 80s, la pièce a fait le
tour des comptes les plus en vue d’Instagram
et des blogs, incluant Chiara Ferragni et
Pernille Teisbaek. Un succès qui illustre à
merveille le pouvoir des social media, qui, par
le biais de posts inspirants et esthétisants,
peuvent créer des effets de modes
internationaux. Le phénomène a hérité d’un
succès tel qu’il a aussitôt été détourné,
notamment par l’artiste Coco Capitan, qui a
posé sa patte sur l’objet de toutes les
convoitises pour en faire un meme de luxe.
Lire l'article
L’ASCENSION DU T-SHIRT GUCCI
Focus / Buzz
Luxury

FOCUS
WE SHOULD ALL BE FEMINISTS
Impossible d’être passé à côté de ce « it »
Instagram : le T-shirt « We should all be
feminists » de Dior, reprenant la célèbre
citation de Chimamanda Ngozi. Étendard
ultime de la culture pop féministe 2.0, ce
vêtement a provoqué un réel buzz sur les
réseaux sociaux en étant porté par toutes
les personnes les plus influentes, de Rihanna
à A$AP Rocky. Mot d’ordre d’une
génération, ce T-shirt est un moyen de
vulgariser un message clair et univoque. Un
partenariat vient même d’être conclu avec la
Fondation Clara Lionel finançant des
programmes pour l’éducation et la santé. Un
T-shirt plus que jamais militant.
LE BUZZ DU T-SHIRT FEMINISTE DE DIOR
Focus / Buzz
It Object
Lire l’article

FOCUS
FASHION FAUX PAS
Si le buzz peut mener en un rien de temps au
succès, il peut également se révéler être une
menace pour la réputation d’une marque.
C’est ce qu’a appris Chanel à ses dépends,
avec la récente polémique qui a eu trait à son
boomerang siglé. L’influenceur beauté Jeffree
Star avait publié l’accessoire sur Instagram et
déclenché une salve de commentaires
indignés. Accusée d’appropriation culturelle
d’un objet aborigène, la maison a du publier
un communiqué d’excuse pour calmer la
crise. L’épisode s’ajoute à une longue liste de
scandales autour de pièces de mode, qui, s’ils
peuvent ternir une réputation, ne manquent
pas de faire … Le buzz.
LA POLÉMIQUE DU BOOMERANG CHANEL
Focus / Buzz
Luxury
Lire l'article

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Follow @Balistikart on Twitter

BLSTK Replay n 208 la revue luxe et digitale 31.05 au 06.05.17

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à BLSTK Replay n 208 la revue luxe et digitale 31.05 au 06.05.17

Similaire à BLSTK Replay n 208 la revue luxe et digitale 31.05 au 06.05.17 (20)

Plus de Balistik Art

Plus de Balistik Art (20)

BLSTK Replay n 208 la revue luxe et digitale 31.05 au 06.05.17

Notes de l'éditeur