BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17

2. CANNES : UN INCONTOURNABLE
DU LUXE
CHOPARD
ROGER VIVIER
L’OREAL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
WECHAT
FACEBOOK
MESSENGER
BALLY
DIOR
PRADA
HERMÈS
PARMIGIANI
LANCÔME
DUNHILL

3. À LA UNE
CAN WE CHAT ?
Grande nouvelle pour les utilisateurs de
WeChat, ainsi que pour les marques
communiquant sur le marché chinois. Le
réseau social cherche à s’ouvrir en
permettant à ses utilisateurs de synchroniser
leurs posts « Moments » avec Facebook et
Twitter. Pour le moment, ces réseaux sociaux
sont toujours bloqués en Chine, mais c’est
une première ouverture aux chinois
voyageant, étudiant ou vivant à l’étranger.
Pour le moment uniquement accessible aux
utilisateurs d’Iphones, l’usage devrait se
répandre progressivement. Qu’est ce que cela
signifie pour les marques ? Plus de visibilité,
plus de touchpoints, plus de partages.
WE CHAT S’OUVRE A FACEBOOK ET TWITTER
Social Media / New tool
We Chat
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4. À LA UNE
AND YOU CAN ORDER A MEAL
Bonne nouvelle pour les agences et les
marques utilisant les canvas Facebook. Ce
format de publicité va davantage
s’automatiser en permettant à l’algorithme
des canvas de directement prendre des
images sur la page de l’URL entrée. Il n’y aura
plus besoin d’uploader les images devant
apparaître, bien que cette fonction restera
bien possible. Autre news Facebook, un peu
plus anecdotique, vous pourrez désormais
vous faire livrer votre repas directement via
Facebook, grâce à l’implémentation d’un
bouton « order food ». La marque a en effet
passé un partenariat avec delivery.com ou
Slice. Avec Facebook, tout est possible.
FACEBOOK REVISITE SES CANVAS
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
HELLO THERE
Nouveau look pour une nouvelle vie pour
Messenger. Facebook continue de
« pimper » son enfant prodige en le parant
de plus beaux atours. Les mises à jour et
les fonctionnalités se multipliant pour le
réseau social, il faut repenser l’ergonomie
de l’application pour rendre l’expérience
utilisateur plus fluide. Facebook explique
que ce nouveau design est fait pour
encourager les utilisateurs à entamer de
plus en plus de conversations.
L’organisation est moins brouillonne et a
été repensée en « onglets » pour un accès
plus rapide aux conversations, aux
personnes en lignes et aux groupes.
MESSENGER S’OFFRE UN RELOOKING
Social Media / Design
Messenger
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6. TRENDWATCHING
MADE IN #NY
Pour faire la promotion de son nouveau
flagship New Yorkais sur les réseaux sociaux,
la marque suisse Bally fait appel à des
Influenceurs stars américains. Le retailer a
créé une vidéo et un photo shoot montrant
ces influenceurs se rendant à la nouvelle
place to be, tout en documentant leurs
achats. Suivez les pérégrinations des
influenceurs via le hashtag #BallyOnMadison.
Antwaun Sargent, Laila Gohar et Jayne sont
au casting, et produisent par ailleurs du
contenu en propre. Tous leurs looks sont
disponibles chez Bally. Un mélange d’outfit et
de lifestyle pour montrer que tout ce qui est
« In » est chez Bally.
BALLY INVESTIT LES RÉSEAUX SOCIAUX
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
BLACK & WHITE
Dior multiplie le brand content et nous livre
cette fois ci une vidéo confidence de deux
minutes avec Jennifer Lawrence, égérie de la
collection f/w 2017. Le concept est la
prolongation de la campagne photo : montrer
la star « telle qu’elle est », renforçant
l’idéologie féministe de Maria Grazia Chiuri.
On nous présente « La fille américaine » dans
une esthétique vintage, rappelant l’univers du
film noir. Place donc au naturel, au casual,
renforcé par un noir et blanc neutre. Plusieurs
objets Dior phares sont mis en avant dans des
scénettes comme « le sac », « le texto » ou
encore « la fille ». Une vidéo poétique et
edgy, manifesto de la femme Dior.
DIOR ET LA FILLE AMÉRICAINE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
NEON DEMON
Prada, marque friande de films léchés aux
codes cinématographiques, nous gâte de
nouveau d’une nouvelle merveille faisant la
promotion de sa collection Eyewear. Une
vidéo au ton léger et à l’esthétique social
media friendly tout en gardant sa prestance
« luxe ». On suit le parcours d’une femme
dans un cinéma, dans un univers quasi
Lynchéen. Des jeux de lumière évoquent de
manière métaphorique les lunettes de soleil.
On peut aussi suivre le parcours mystérieux
d’une bille dans des rouges inquiétants ou
des lumières néons électrisantes. Les portes
s’ouvrent et se referment, dans un cinéma
semblant dénué de vie. Eloge du weird.
PRADA EYEWEAR SUMMER 2017
Web Watching/ Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
TIE THE KNOT
Cela faisait longtemps qu’Hermès ne nous
avait pas ravi d’une vidéo pleine de finesse et
d’humour dont la marque a le secret. Avec la
vidéo « Tie the Knot », c’est le retour de la
vidéo « how to » au prisme d’un storytelling
fun pour apprendre, tout en s’amusant. Le
téléphone sonne. L’occasion d’une discussion
entre deux frères sur la meilleure technique
pour obtenir un nœud de cravate parfait.
L’ultime recours? La tradition : demander
conseil à « papa ». Une vidéo mettant en
scène avec ingéniosité les différents piliers de
la marque. Cette vidéo n’est pas sans rappeler
Tie Break, l’application d’hermès qui avait
révolutionné le playful luxury.
LE NOUVEAU « HOW TO » D’HERMÈS
Webwatching / Luxury
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
UN APPEL AU VOYAGE
Dans une société où la consommation règne
sur le digital, les marques de luxe rivalisent de
concepts appelant les clients potentiels à faire
partie intégrante d’une histoire dont ils sont le
héros. Cette fois, l’horloger suisse Parmigiani
invite à découvrir la genèse de son nouveau
modèle de montre via un site interactif
articulé autour d’un moodboard 2.0 où se
mêlent vidéos, inspirations puisées dans
l’architecture, la nature ou encore l’Antiquité
greco-romaine. Ce format permet au client de
créer son propre chemin d’exploration, tout
en se perdant dans l’univers riche de la
marque, qui avait un réel désir d’engagement
de la part du consommateur.
LE SITE INTERACTIF DE PARMIGIANI
Web Watching / Luxury
Brand content
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11. TRENDWATCHING
MISTER BIG
Lancôme s’offre un petit coup de jeune avec
Taylor Hill afin promouvoir leur nouvelle
gamme de mascaras. Nombreuses sont celles
qui vont reconnaître la référence faite à
l’amant de Carrie Bradshaw, dit l’homme
parfait. Afin d’enrichir la communication
autour de ce lancement, la marque a
lancé un jeu de piste sur la Côte d’Azur
mettant les mascaras au centre de toutes
les attentions. Un groupe d’influenceurs
du monde entier a été convié afin de
découvrir les produits par le jeu. Une
manière de fédérer les jeunes
communautés par le « playful », avec un
ton léger et acidulé.
LE JEU DE PISTE DE LANCÔME
Web Watching / Luxury
E-PR
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12. TRENDWATCHING
BIG BEN BOY
La célèbre marque de vêtements
masculins Dunhill a décidé de réaffirmer
son identité de marque en célébrant la
ville de sa naissance, Londres. La
campagne se compose de quatre courts
métrages mettant en scène la vie de
quatre hommes dans leur quotidien
londonien et sur la manière dont ils ont
adopté l’esthétisme Dunhill. Chaque vidéo
suit le style de vie de chaque homme qui
explique les qualités de cette ville, la riche
culture et l’histoire des rues. De plus, il est
possible pour les clients de directement
acheter le style à la fin de chaque vidéo.
Une campagne lifestyle efficace.
DUNHILL PARTAGE « SON » LONDRES
Web Watching/ Fashion
Brand Content
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13. CANNES : UN INCONTOURNABLE DU LUXE
Le festival de Cannes, événement majeur du cinéma
est également devenu un incontournable pour les
marques de luxe, mais également pour les
influenceurs. Il faut s’y faire voir, créer des dispositifs
de communication dédiés, parer les célébrités des
tenues et des bijoux les plus somptueux … Bref,
Cannes est devenu une vitrine du luxe qui doit
continuer de faire rêver le public. Alors comment s’y
prendre ? Impossible de faire fi des procédés de
communication stars du moments : les socials
medias. Et notamment Instagram. Le réseau de
l’image permet grâce aux stories et au live de faire
vivre en direct les fastes du tapis rouge. Suivez
Cannes et ses coulisses comme si vous y étiez,
suivez l’actualité des stars, achetez leur makeup et
bavez devant leurs tenues incroyables. Un temps
fort primordial pour le secteur du luxe. Chopard,
partenaire historique du festival s’est cette année
illustré avec son compte Instagram, ainsi que Roger
Vivier nous proposant un réel “Cannes way of life”,
ou encore L’oreal, proposant via des influenceurs un
Cannes plus intimiste, millennial firendly.
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14. FOCUS
RED CARPET
Chopard est un partenaire historique du
festival de Cannes, et célèbre cette année
ses 20 ans de partenariats. A l’occasion, une
palme d’or somptueuse sertie de diamants
crée pour l’anniversaire. La marque a
également su créer l’événement sur
Instagram en documentant via des
publications et des stories les nombreuses
stars parées de Chopard sur le tapis rouge.
On peut également avoir un aperçu de la
fastueuse « Space Party » dont l’éclat du
firmament recréé évoquait la magie des
bijoux Chopard. Retrouvez tous les
contenus de la marque via les hashtags
#ChopardLovesCinema & #StarsinChopard.
CHOPARD « LOVES CINEMA » A CANNES
Focus / Instagram
Cannes
Voir l’Instagram
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15. FOCUS
FLYING OVERSEAS
Autre marque qui a su s’illustrer dans une
communication de qualité sur Instagram
pour Cannes : Roger Viivier. Introduisant un
storytelling par un triptyque mettant en
avant la mention « Spotted in Cannes »,
quelques photos retracent l’arrivée d’une
femmes à Cannes en hélicoptère, montant
ensuite dans une voiture de luxe.
L’originalité, c’est le constant mélange de
photos de stars sur le tapis rouges,
présentées par ce système de « hublots » et
de shootings lifestyle d’un séjour idéal
cannois. Cocktails au bord de la piscine,
balades sur la plage, farniente au soleil …
Roger Vivier nous emmène en voyage.
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LE ROGER VIVIER WAY OF LIFE A CANNES
Focus / Luxury
Cannes
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16. FOCUS
ME MYSELF & CANNES
Autre secteur, autre storytelling, avec le
compte Instagram de L’Oreal Makeup. Ici la
prise de parole se fait à la première personne,
la prise de photo en selfie, et la découverte
par le zoom sur des détails. Un voyage sur la
croisette guidé par les visages de la marque
comme Thylane Blondeau, Kristina Bazan, Eva
Longoria ou encore Douzten Kroes. On l’aura
compris, la marque mise sur les influenceurs
pour créer un buzz de notoriété et se
démarquer durant l’événement. Quelques
natures mortes de produits reprennent de
manière playful les « codes » Cannes par le
tapis rouge ou encore l’étoile. Un Cannes
moins institutionnel, plus millénialfriendly.
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L’OREAL ET SON PLAYFUL CANNES
Focus / Cosmetics
Cannes
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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