BLSTK Replay n 200 la revue luxe et digitale 29.03 au 04.04.17

2. QUAND L’AUTOMOBILE INVESTIT
LE LIFESTYLE
LEXUS
MERCEDES BENZ
LEXUS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
INSTAGRAM
LONGCHAMP
MANGO
LA PRAIRIE
CALVIN KLEIN
GUERLAIN
DIOR
LONGCHAMP

3. À LA UNE
FACEBOOK SHOOPING
Facebook ne cesse de s’adapter aux besoins
des commerçants avec le lancement d’un
nouveau format intitulé « Collections » : ce
dernier permet de faire des achats sans
redirection trop laborieuse, sur des sites non-
optimisés par exemple, qui réduisent la
conversion. Le format se présente comme
suit : une image ou une vidéo en tête, avec les
produits présents détaillés en dessous avec
leurs prix. En cliquant sur la publicité,
l’utilisateur peut accéder jusqu’à 50 pièces.
Un autre clic sur un article redirige vers l’app
ou le site d’achat. Ce format permet de lier
expérience visuelle (avec des photos ou des
vidéos en plein écran) et performance.
FACEBOOK LANCE « COLLECTIONS »
Social Media / Facebook
New Tool
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N°200 - 29.03 / 04.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
NEVER STOP SCROLLING
Qui n’a jamais actualisé en vain son feed
Instagram entre deux stations de métro ? Le
réseau social semble avoir pris en compte cet
insight, puisqu’il travaille sur une déclinaison
hors-ligne de son application. Il sera bientôt
possible d’avoir accès à une partie de son
feed sans connexion Internet, et ce pendant
vingt minutes. Cette fonctionnalité règlera le
problème dans le métro, mais elle a plus
particulièrement été imaginée pour les pays
en voie de développement, qui peuvent
avoir une connexion Internet aléatoire. Cette
initiative s’inscrit dans la visée plus large du
groupe Facebook, qui est de rendre Internet
accessible au plus grand nombre.
INSTAGRAM BIENTÔT DISPONIBLE HORS LIGNE ?
Social Media / Instagram
Offline
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5. À LA UNE
I LIKE YOU BUY YOU DON’T
Ceci est un truisme dans l’industrie de la
mode : Instagram est le réseau social phare.
Mais comment créer de l’affinité via la
plateforme ? Kantar s’est penché sur le sujet
dans sa dernière étude, et tire quelques
grands enseignements. Elle enjoint les
marques à faire davantage preuve de fluidité,
de transversalité être plus dans l’instantané.
Bref, à se lâcher sur un réseau basé sur la
spontanéité. Par ailleurs, elle enjoint les
marques à entrer dans « l’User Generated
Culture » et s’inspirer des posts des utilisateurs
pour créer les leurs. La micro-influence est
également désigné comme le futur de
l’engagement.Be social media friendly!
INSTAGRAM ET LUXE : QUID DE L’AFFINITÉ ?
Social Media / Study
Instagram
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6. TRENDWATCHING
MY CUTE SQUAD
Les campagnes à une voix, c’est dépassé !
Pour sa collection PE17, Longchamp
révèle « City Blossom », une vidéo avec
trois amies, trois points de vues, trois
personnalités. Zoe la perfectionniste, Flo
la romantique et « Me », la narratrice
principale, de caractère joyeux. La vidéo
insiste sur les contrastes de caractères,
tout de même à l’origine de grandes
amitiés. Le recours à des personnages
fictionnels mais avec une véritable
profondeur et une personnalité permet
aux clients de la marque de se plonger
dans une histoire toujours renouvelée, et
favorise son capital sympathie.
LA VIDÉO PRINTANIÈRE DE LONGCHAMP
Web Watching / Luxury
Campaign
Voir la vidéo
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7. TRENDWATCHING
SHOPPING & DANCING
L’enseigne de prêt-à-porter Mango lance
« Shazam In-Store », un partenariat avec
Shazam mis en place dans une vingtaine
de ses boutiques européennes. Ce dernier
permettra aux clients de retrouver les
playlists de la marque sur l’application
mobile, mais également de décider de
l’ambiance musicale de la boutique. Un
espace particulier réservé à Mango sur
l’app permettra de mettre en avant les
nouveautés et les offres ponctuelles. Un
partenariat avec Spotify est également à
venir. Une initiative intéressante et
pertinente, puisque 64% des achats de la
marque sont réalisés par mobile.
MANGO S’ASSOCIE À SHAZAM POUR SES BOUTIQUES
Web Watching/ Fashion
Collaboration
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8. TRENDWATCHING
COME AND SEE MY LIGHT
Aller à des expos, c’est bientôt dépassé ? La
marque de soins haut de gamme La Prairie
inaugure une exposition digitale intitulée
« Infusion of Light » sur son compte
Instagram. À cette occasion, la marque a
demandé à six artistes suisses leur
interprétation de la lumière, élément phare
de leur dernier produit « White Caviar
Illuminating Pearl Infusion ». Cet
évènement sera l’occasion d’un takeover
par les artistes de la page Instagram, où les
produits La Prairie côtoieront leurs œuvres.
Le parti-pris des artistes d’origine suisse est
également un moyen de mettre en valeur la
créativité du pays d’origine de la marque.
Voir le compte
LA PRAIRIE LANCE UNE EXPOSITION DIGITALE POP UP
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
DIVINE NOSTALGIE
L’arrivée de Raf Simons à la tête de Calvin
Klein a marqué un tournant définitivement
plus arty. Retour au cool des années 90, de
ces années d’insouciance d’une jeunesse qui
osait expérimenter. Pour perpétuer ce
mindset, le designer s’est allié au directeur
artistique Julien Klincewicz pour présenter
« The Cast », une vidéo présentant les
mannequins de la collection par leur nom et
leurs pays origines. Un style visuel emprunt
de vintage et de nostalgie, le tout en « slow-
mo » pour créer une esthétique
contemplative très millennial-friendly. Un
quotidien fantasmé, pour finalement réaliser
que ces mannequinssont comme nous.
CALVIN KLEIN PRESENTE THE CAST
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
MY PRECIOUS
Les marques diffusent de plus en plus de
contenus digitaux « lifestyle » pour créer de
l’inspiration et une dimension plus
émotionnelle autour du produit. Pour la
promotion de son parfum « mon
Guerlain », la marque a décidé de s’associer
au média My Little Paris pour faire naître un
« Notebook » d’inspiration autour du
produit. Choisissez « d’apprendre »,
« ressentir » ou « transmettre » pour
plonger dans l’univers du parfum et poster
une déclaration, découvrir les ingrédients,
découvrir une bibliographie d’inspiration.
Un hymne à l’introspection : trouvez votre
mantra, soyez inspirée et affirmez-vous !
MY LITTLE PARIS x MON GUERLAIN
Web Watching / Fragrance
Brand Content
Visiter le site
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11. TRENDWATCHING
FEMININE FOCUS
Maria Grazia Chiuri s’engage avec Dior auprès
des femmes et continue de le faire savoir.
Disséminant des messages et des initiatives
féministes de diverses façons, la marque
lance cette fois une série de vidéos sous le
hashtag #TheWomenBehindTheLens. Dior a
laissé carte blanche à neuf photographes
pour qu’elles documentent la saison des
défilés à leur manière. C’est donc neuf
prismes de lecture différents que propose la
marque. On découvre ainsi le travail des
« petites mains », comme Maripol qui
partage son savoir-faire mais également ses
convictions féministes. L’avènement de la
femme moderne dans le luxe, by Dior.
#THEWOMENBEHINDTHELENS BY DIOR
Web Watching / Luxury
Brand Content
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12. TRENDWATCHING
PARISIANING
Pour couvrir l’ouverture de ses quatre
nouveaux flagships dans le monde, dont celui
de Moscou, Longchamp a créé une campagne
Instagram sous forme de carnet de voyage.
Chaque ouverture sera documentée à travers
le hashtag #CollectingParisianMemories. Cela
permettra de partager leurs événements en
suivant un storytelling cohérent. Par exemple,
pour l’ouverture de la boutique en Russie, la
marque a posté sur Instagram un tour de
Paris mettant en avant l’héritage russe de la
ville, prouvant ainsi qu’il existe bien un lien
entre Paris et les villes dans lesquelles la
marque ouvre une nouvelle boutique. Un
moyen de réconcilier héritage et business.
LE PARIS-MOSCOU DE LONGCHAMP
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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13. QUAND L’AUTOMOBILE INVESTIT LE LIFESTYLE
Si le secteur automobile est un univers à part entière,
le digital a challengé leurs traditionnelles vidéos de
campagne. Aussi, les marques de voitures de luxe
investissent d’autres secteurs que leur cœur de
métier pour leurs contenus : mode, cuisine, cinéma …
Faire des ponts avec d’autres domaines permet de
créer de nouveaux réseaux de sens et construire un
véritable écosystème pour une marque : acheter ses
voitures devient alors un moyen de s’inscrire et
d’adhérer à un certain mode de vie. Si l’essence
statutaire de l’achat a toujours été présente dans le
luxe, le brand content digital a tendance à générer
une culture globale propre à une marque. C’est
également un moyen d’attirer de nouveaux
consommateurs, davantage attirés par un état
d’esprit plutôt que des caractéristiques techniques.
Après « Grow Up », sa mini-série d’histoires de vie,
Mercedes Benz investit le secteur de la mode avec
son MB Collective. Quant à Lexus, la marque s’associe
avec des chefs pour des vidéos culinaires et
originales. La marque a également eu l’idée de créer
un jeu-concours en collaboration avec Yahoo Sports.
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14. FOCUS
VIP CREW FOR VIP CARS
Après sa série « Grow Up », Mercedes Benz
continue d’inscrire sa marque dans le
domaine de la mode et rassemble son
#MBCollective, composé de grands noms de
la mode et de l’art, pour « Generation Now,
Generation Next ». Le projet prendra la forme
de trois vidéos où la personnalité des invités
sera mise au premier plan pour mieux illustrer
les modèles de voitures. Le premier chapitre
réunira les rappeuses M.I.A et Tommy
Genesis où le concept de génération sera
incarné par l’ancienneté de la première qui
sert de mentor à la seconde. Des pushs social
media ont également été réalisés, avec parmi
eux des contenus avec Purple Magazine.
MERCEDES DÉVOILE SON #MBCOLLECTIVE
Focus / Cars
Brand Content
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15. FOCUS
YUMMY
Si personne ne voit le rapport immédiat
entre la cuisine et les voitures, il y a fort à
parier que la nouvelle mini-série online de
Lexus va vous le révéler. Intitulé « Films to
Table », le projet met en scène de grands
chefs réalisant des plats issus de films
célèbres tels que Les Affranchis ou encore
Pulp Fiction. Chaque vidéo montre
quelques extraits du film, puis la
réalisation du met en compagnie d’un
invité particulier, avec les commentaires
du chef sur sa réalisation et la philosophie
qui l’entoure. Les contenus seront
diffusées chaque semaine sur la chaîne
YouTube et la plateforme Lexus L’Studio.
LEXUS INAUGURE UNE MINI-SÉRIE CULINAIRE
Focus / Luxury
Brand Content
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16. FOCUS
DRIVE TO DRIBBLE
Le March Madness est un rendez-vous du
basketball américain. À cette occasion, la
marque de voitures haut-de-gamme Lexus
a créé un jeu en ligne en partenariat avec
Yahoo Sports. Les gagnants pourront
remporter un voyage tout compris à Las
Vegas pour assister au championnat de
l’année suivante. Le jeu, disponible sur la
plateforme Yahoo, consiste en une course
contre la montre permettant de mettre en
valeur leur modèle hybride « LC Coup ».
Ce dernier se joue en équipes, comme
pour le basketball. En se rapprochant de
l’univers de ce sport, la marque s’en
approprie les valeurs et l’univers.
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LEXUS S’INVITE AU MARCH MADNESS
Focus / Luxury
Brand Content
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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