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REFERÊNCIASFARIA, Marina Dias de.; et al. Estratégias de Marketing Cultural e Promoção deEventos de Música para Formação e...
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Patrocínio Esportivo e as Empresas de Fast-Food e Refrigerantes, Projeto de Pesquisa - ADM070 - UNIFEI

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Ensaio de um Projeto de Pesquisa apresentado para a matéria ADM070, do curso de Administração de Empresas da Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI).

Trabalho entregue no dia 29 de novembro de 2011.

Publicada em: Esportes
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Patrocínio Esportivo e as Empresas de Fast-Food e Refrigerantes, Projeto de Pesquisa - ADM070 - UNIFEI

  1. 1. UNIVERSIDADE FEDERAL DE ITAJUBÁ INSTITUTO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO E GESTÃO CURSO DE ADMINISTRAÇÃOPATROCÍNIO ESPORTIVO E AS EMPRESAS DE FAST-FOOD E REFRIGERANTES GABRIELLA SANTANNA – 21237 ADM 070 – METODOLOGIA DE PESQUISA ITAJUBÁ, NOVEMBRO DE 2011
  2. 2. UNIVERSIDADE FEDERAL DE ITAJUBÁ GABRIELLA SANTANNAPATROCÍNIO ESPORTIVO E AS EMPRESAS DE FAST-FOOD E REFRIGERANTES Trabalho submetido a Professora Márcia Luz de Freitas do curso de graduação em Administração de Empresas como requisito parcial para aprovação na disciplina de Metodologia de Pesquisa Aplicadas a Administração ITAJUBÁ 2011
  3. 3. SUMÁRIO1. Introdução ..................................................................................................... 42. Objetivos 2.1. Objetivo geral ....................................................................................... 4 2.2. Objetivos específicos ........................................................................... 43. Problema de pesquisa .................................................................................. 54. Hipótese ........................................................................................................ 55. Justificativa ................................................................................................... 66. Fundamentação teórica ................................................................................ 67. Metodologia .................................................................................................. 78. Cronograma .................................................................................................. 8Referências ........................................................................................................ 9Apêndice A ....................................................................................................... 10Apêndice B ........................................................................................................ 11
  4. 4. 41.INTRODUÇÃO O esporte é uma das formas de entretenimento mais populares do mundo. Ele está associado a uma melhor qualidade de vida, alimentação saudável e consequentemente à saúde. Cada tipo de modalidade esportiva tem a sua legião de fãs. Para atrair essas pessoas amantes de esportes, diversas empresas investem em patrocínios de grandes clubes e eventos esportivos. Esses eventos são acompanhados por milhões de pessoas ao redor do mundo, como consequência seus patrocinadores atingem mais visibilidade na mídia, por meio da associação das marcas ao estilo de vida adotado pelos praticantes de esportes profissionais. Com isso essas empresas conquistam novos consumidores. Este projeto de pesquisa abordará o marketing esportivo e o estilo de vida saudável, por meio do tema patrocínio esportivo e as empresas de fast-food e refrigerantes. A escolha do tema se deve ao interesse da autora por assuntos relacionados ao marketing, e aos esportes. 2. OBJETIVOS 2.1 Objetivo Geral O objetivo geral deste trabalho é mostrar a relação existente entre o consumo de fast-food e refrigerantes e os patrocínios realizados por empresas desses ramos a eventos esportivos. 2.2 Objetivos Específicos Os objetivos secundários deste trabalho são:  Mostrar a importância do patrocínio esportivo para as empresas e suas marcas;  Demonstrar que o patrocínio de empresas de fast-food e
  5. 5. 5 refrigerantes em eventos esportivos pode representar um equívoco.3. PROBLEMA DE PESQUISA É correto empresas do ramo alimentício de fast-food e refrigerantespatrocinarem eventos esportivos, tendo em vista que esses tipos de alimento podemser prejudiciais à saúde se consumidos em excesso?4. HIPÓTESE Eventos esportivos são acompanhados por milhões de pessoas aoredor do mundo. Boa parte desses espectadores são crianças e adolescentes. Oshábitos alimentares consolidados nessa faixa etária normalmente são carregadospara a vida adulta. A divulgação de marcas relacionadas a fast-food e refrigerantes nesseseventos influencia o consumo de seus produtos. A maior influência ocorre sobre afaixa etária citada, pois nessa idade as pessoas ainda não têm consciência do que éprejudicial ou não à saúde. Por mais que os pais tenham influência nas decisões dosfilhos quanto à alimentação, às vezes eles não podem simplesmente controlar tudo oque suas crianças comem. O efeito desse tipo de alimento no corpo é totalmente o oposto do queas atividades físicas lhe imprimem. Enquanto lanches e bebidas injetam no corpouma quantidade enorme de calorias, as atividades físicas envolvem o gasto decalorias. As empresas buscam esse tipo de evento para conseguir um maioralcance de público para as suas campanhas e ao mesmo tempo associam suasmarcas à imagem positiva que o esporte e os seus grandes atletas trazem para asociedade. Vincular eventos esportivos a estas empresas de fast-food erefrigerantes pode ser uma estratégia das empresas para conseguir novos
  6. 6. 6consumidores. Este trabalho estabelecerá uma relação entre o patrocínio esportivo eo aumento do consumo de fast-foods e refrigerantes e com isso as implicaçõesdesse consumo para a saúde. Caso seja evidenciada essa relação, poderão ser definidos os efeitosdo patrocínio esportivo diretamente na saúde dos consumidores.5. JUSTIFICATIVA O patrocínio esportivo juntamente com o marketing esportivo é umadas áreas que mais arrecada fundos para a realização de eventos de grande porteno mundo. Boa parte do lucro proveniente de eventos como a Copa do Mundo e asOlimpíadas vem desse tipo de investimento. Segundo o comitê organizador dasOlimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro estima-se que será arrecadado somente compatrocínios 1,2 bilhões de dólares, essa quantia representa mais que os PIBs daArgentina, Venezuela e Chile juntos. Esse volume de recursos só é angariado graças a ampla visibilidadeque os esportes tem perante a sociedade. Visibilidade esta que muitas vezes éutilizada por empresas para promover produtos alimentícios pouco saudáveis, quenada tem haver com os tipos de alimentos que fazem bem a saúde, e que sãoconsumidos por atletas. Essa pesquisa torna-se relevante, portanto, para estabelecer umarelação e mostrar o quanto o marketing esportivo juntamente com os patrocíniospodem acabar influenciando hábitos alimentares e estilos de vida dos expectadoresdesse tipo de evento.6. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA O marketing esportivo é uma prática relativamente recente. Teve iníciopossivelmente em 1824 quando, em Charleston, na Carolina do Sul, Willian Fullerpromoveu o boxe através de anúncios em jornais e folhetos ( Wignall apud SILVA,2006) Desde então a prática desse tipo de marketing vem crescendo.
  7. 7. 7 Na história do marketing esportivo, podem-se verificar diversas mudanças ao longo do tempo. Seu desenvolvimento foi influenciado por mudanças no tamanho do mercado, pala taxa de crescimento deste mercado, pela rentabilidade industrial, pela política governamental, pela disponibilidade de recursos para investimento em marketing, pela mudança tecnológica, pelas preferências do consumidor e pela economia nacional. (SILVA, 2006) Nesse cenário o patrocínio esportivo se desenvolveu e se tornou umadas práticas mais importantes para a viabilização de eventos esportivos de grandeporte. Segundo Contursi apud Silva, 2006 o patrocínio pode ser definido como aaquisição dos direitos de afiliar ou associar produtos, eventos, marcas, com o intuitode diversificar e ampliar os benefícios obtidos com essa associação. Cada vez mais as empresas tem por objetivo fixar suas marcas namente do consumidor. O marketing esportivo as auxilia na busca por esse objetivo. Devido ao fato de o esporte mexer com as emoções de seuspraticantes e fãs, associar uma marca a um determinado esporte, clube ou eventoesportivo pode trazer resultados muito expressivos, pois os apaixonados por essetipo de entretenimento, acabam ligando a marca do patrocinador à sua paixão, o queconsequentemente os leva a associar a marca a algo positivo. Para Kotler & Armstrong apud Faria et al (2006), a promoção deimagem organizacional é um dos principais instrumentos à disposição das empresaspara um marketing de si mesmas direcionado a vários públicos. Boa parte da população não tem por costume praticar atividadesfísicas. Isso se deve principalmente à falta de tempo. Inclusive devido a ela, aspessoas tendem a procurar por refeições práticas e rápidas, como por exemplo osfast-food. Normalmente esse tipo de alimento é consumido junto comrefrigerantes, o que aumenta ainda mais o seu teor calórico. O pouco ou nenhum esforço físico atrelado com o consumo contínuo de alimentos hipercalóricos leva a sérios problemas de saúde. Este modo de vida se torna altamente prejudicial à saúde, já que o homem precisa colocar em funcionamento e exercitar todas as suas células, tecidos, órgãos e sistemas, a fim de evitar doenças e atrofias. (ALVES, 2007) Assim um estilo de vida saudável está associado à prática frequente deesportes e a uma alimentação balanceada.7. METODOLOGIA
  8. 8. 8 A pesquisa proposta por este projeto, de caráter quali-quantitativa serádesenvolvida por meio de três pesquisas menores. A primeira delas será aidentificação dos males trazidos à saúde, especialmente dos jovens, pelos alimentosde fast-food e refrigerantes, combinados à falta de prática de exercícios físicos. Talidentificação se dará por meio de pesquisa bibliográfica. A segunda pesquisa, trataráde definir a importância do patrocínio esportivos às empresas de fast-food, por meiode um questionário online com seus gerentes e diretores (vide apêndice A).A terceira, será uma pesquisa com consumidores, por meio de um questionárioonline (vide apêndice B), a qual visa a definir quais os hábitos alimentares e físicosdos mesmos. Por fim, as pesquisas anteriores terão seus dados confrontados, a fimde definir a relação existente entre o patrocínio esportivo e o consumo de alimentosditos não-saudáveis, fornecidos por empresas fast-food.8. CRONOGRAMAA pesquisa seguirá o seguinte cronograma, referente ao ano de 2012: Mês Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out NovAtividadeLevantamento bibliográfico x x xFichamento de textos (leituras) x x xRedação da fundamentação teórica x xAplicação de questionário online aos gerentese diretores x xAplicação de formulário aos consumidores x xTabulação de dados xAnálise dos dados obtidos x xRedação do trabalho x xRevisão / redação final / entrega x
  9. 9. REFERÊNCIASFARIA, Marina Dias de.; et al. Estratégias de Marketing Cultural e Promoção deEventos de Música para Formação e Consolidação de Imagem Corporativa.Disponível em:http://www.aedb.br/seget/artigos08/204_204_Artigo_Mkt_Cultural_Seget_17_jul.pdf .Acesso em: 27 set 2011.SILVA, M.S. O estudo do Marketing Esportivo e seu impacto sobre a sociedade IN:INTERCOM SUDESTE 2006 – XI Simpósio de Ciências da Comunicação na RegiãoSudeste, 2006. Ribeirão Preto, SP. Disponível em:http://galaxy.intercom.org.br:8180/dspace/bitstream/1904/19380/1/Mariana+Silva-Vitor+machado.pdf .Acesso em: 25 set 2011ALVES, U. S. Não ao sedentarismo, sim à saúde: contribuições da EducaçãoFísica escolar e dos esportes. O Mundo da Saúde, São Paulo: out/dez2007. Disponível em:http://www.scamilo.edu.br/pdf/mundo_saude/56/01_nao_ao_sedentarismo.pdfAcesso em: 28 set 2011
  10. 10. Apêndice A
  11. 11. Apêndice B

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