Este documento discute as estratégias e ferramentas de comunicação utilizadas no processo eleitoral, comparando marketing e política. Apresenta como o marketing surgiu e foi aplicado na política, analisando estratégias como propaganda, pesquisas e a imagem dos candidatos.

1. Do Marketing ao Político
Um estudo sobre as estratégias e ferramentas
da comunicação no processo eleitoral
Maikon Marcelo Ferreira Werner
Clóvis Reis
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009

2. 2
vamos falar
de retórica

3. 3
Contextualizar pensamentos e percepções de acordo
com valores pessoais ou coletivos (Halliday, 1994)
Para Aristóteles: quot; [...] a retórica utiliza os silogismos […],
que, embora convincentes, são refutáveis” (apud SILVA,
2002)
Platão: “condenação moralquot; (NETO, 1992)
Retórica = Discurso Político
Caráter Refutável / Desconfiança / Oportunidade

4. 4

5. 5

6. 6
o marketing
e a política

7. 7
Surgimento do Marketing (KOTLER, 1980)
Relação de Trocas (LAS CASAS, 2001)
Marketing Político (LIMA, 1988)

8. 8
Maquiavel disse que o importante é “parecer ser” (WEFFORT, 1991)

9. 9
Republicano Quintino Bocaiúva (QUEIROZ, et al. 2005)

10. 10
Jornais e sua baixa circulação (SILVA, 2002)

11. 11
Uma estratégia de marketing? (FIGUEIREDO, apud SCOTTO, 2004)

12. 12
=
Eisenhower comparado a sabonetes (Scotto, 2004)

13. 13
Kennedy e a iluminação (Figueiredo, 1985)

14. 14

15. 15
No Brasil, após a redemocratização (LIMA, 1988)

16. 16
marketing
eleitoral

17. 17
Marketing para vencer eleições (MANHANELLI, 1988)

18. 18
Diferença entre Marketing Político e Eleitoral (TEIXEIRA, 2006)

19. 19
estratégias

20. 20
Deve ser pertinente ao momento político e à realidade em
que se está inserido. (RIBEIRO, 2002)

21. 21

22. Análise
Diagnóstico e busca por
informações que auxiliem no
processo. (RIBEIRO, 2002)

23. Controle
Direcionamento de foco e
aplicação das informações
obtidas na análise.
(TOMAZELI, 1988)

24. Composto
Promocional
Estudo do ambiente e
desenvolvimento da imagem
de um candidato. (KUNTZ;
LUYTEN, 1982)

25. 25
ferramentas e
comunicação

26. 26
Propaganda Política para conquistar o poder
e justificar a dominação (RIBEIRO, 2002)

27. 27
Apresentação e promoção de uma idéia (TOMAZELI, 1988)

28. 28
Composição Visual
Slogans
Cartazes
Fotos
Jingles
TV
Ah... a TV

29. 29
Valorizar a emoção nos programas eleitorais (MENDONÇA, 2001)

30. 30
Linguagem jornalística para conferir credibilidade (SANTA RITA, 2001)

31. 31
Pesquisa mitificou a imagem
dos “marketeiros” (BERNARDES; NETO, 1998)

32. 32
Imagem condizente com os anseios do público (MENDONCA, 2001)

33. 33
Imagem condizente com os anseios do público (MENDONCA, 2001)

34. 34

35. fwmaikon@gmail.com
clovis@furb.br
Obrigado Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009