O documento descreve uma campanha de marketing realizada pelo banco CTBC em resposta ao caso de uma adolescente barrada na escola por ter o cabelo azul. A campanha usou a história para se aproximar da juventude e mostrar uma postura mais liberal em relação à liberdade de expressão. Spots de rádio, outdoors e posts nas redes sociais viralizaram o caso e atraíram o apoio dos jovens à imagem progressista do banco.

2. Campanha de Oportunidade - CTBC

3. O CASO
Bell Diamantino

4. Começou aqui...

5. ...ganhou apoio no Facebook...

6. ...ganhou apoio no Facebook...

7. ...e se espalhou na rede.
G1.
http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html

8. ...e se espalhou na rede.
G1.
http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html

9. ...e se espalhou na rede.
Uol Educação
http://educacao.uol.com.br/noticias/2012/02/16/adolescente-mineira-pinta-cabelo-de-azul-e-e-impedida-de-assistir-aula.htm

10. ...e se espalhou na rede.
Estadão
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,escola-veta-aluna-de-cabelo-azul,836956,0.htm

11. ...e se espalhou na rede.
Glória Kalil
http://chic.ig.com.br/alo-chics/noticia/cabelo-azul-porque-nao

12. ...e se espalhou na rede.
Fórum de Discussão da Rádio Eldorado de São Paulo/SP
http://blogs.estadao.com.br/radio-blog/forum-rebelde-sem-causa/

13. ...e se espalhou na rede.
Rede Hoje
http://www.patrociniohoje.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=3936:alunos-pintam-cabelo-em-protesto-contra-expulsao-da-garota-
de-cabelo-azul-&catid=32:alto-e-triangulo&Itemid=47

14. ...e se espalhou na rede.
E vários blogs.
http://www.recantodasletras.com.br/cronicas/3506313

15. A OPORTUNIDADE
A OPORTUNIDADE

16. A OPORTUNIDADE
A OPORTUNIDADE
Associação da Rede Jovem CTBC
com liberdade de expressão/comunicação

17. A OPORTUNIDADE
A OPORTUNIDADE
Associação da Rede Jovem CTBC
com liberdade de expressão/comunicação
Aproximação de uma empresa tradicional
com a juventude
Posicionamento mais ousado da empresa
Apelo viral para Redes Sociais

18. A OPORTUNIDADE
COMO?

19. COMO?
1º) Primeiro sinal: veiculamos spots parabenizando o aniversário de
Uberaba e apenas mencionamos o caso na assinatura: Venha para a rede
CTBC, você de cabelo castanho, loiro, ruivo...azul...
A OPORTUNIDADE
Clique para ouvir:
http://soundcloud.com/bwu3w7objbfi/liberdade-de-express-o-no

20. COMO?
2º) Veiculamos outdoors com menções ao “cabelo azul” anunciando “Aqui,
você tem toda liberdade pra se expressar.
A OPORTUNIDADE

21. OUTDOOR

22. Postamos no Facebook e a repercussão começou.

23. Viralização regional.

24. Viralização regional.

25. Viralização regional.

26. Viralização regional.

27. Discussão reacendida.
Apoio massivo da juventude uberabense.
Mínima repercussão negativa vinda de
pessoas ligadas ao Colégio.

28. Registros espontâneos postados no mural da estudante.

29. Registros espontâneos postados no mural da estudante.

30. Alcance
A partir de 09/03, postagem do outdoor
até 15/03, pico de interações.
Com a página lançada Alcance potencial
há poucos dias, contando apenas
destas 62 curtidas, os fãs da página
48 são apenas para da agência.
a peça da campanha.

31. Alcance detalhado
A partir de 09/03,
postagem do outdoor
até 15/03, pico de
Interações.

32. E mais...
A CTBC presentou a Bell com um tablet e
um plano grátis para que ela continue
exercendo sua liberdade de expressão.
Foi feito um vídeo “caseiro” com seu
A OPORTUNIDADE
depoimento sobre a Rede Jovem.
Publicado por ela própria no Youtube e
compartilhado no Facebook com o título:
“Menina do cabelo azul fala pela
primeira vez”, o vídeo começa a
repercutir.
Clique para assistir:
http://www.youtube.com/watch?v=aoOhnI6zxwo&list=HL1332168084&feature=mh_lolz

33. Multiplicação.
Em menos de 3
horas,
200 visualizações.
Na manhã seguinte,
733 views.
10 dias depois,
com 1124.