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Communication numérique PS3 VS XBOX360

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Communication numérique PS3 VS XBOX360

  1. 1. Managementde la <br />communication numérique<br />
  2. 2. Marché<br />La console de jeu… Mais HD<br /><ul><li> Un marché en France, à plus de 1,2 Milliard €
  3. 3. 2 acteurs sur le marché : PS3 (Sony) & XBOX360 (Microsoft)</li></ul>Sur une cible bien précise de gamers<br />
  4. 4. PS3<br />Leader en France<br />Positionnement : la technologie<br />Sortie en 2007<br />CA: 750M€ en 2010 (+21%)<br />822 000 unités vendues<br />8 millions de jeux vendus<br />À noter<br /><ul><li> La PS3 s’inscrit pour Sony dans une logique commerciale globale
  5. 5. Une application du marketing à la japonaise (=à la lettre)</li></li></ul><li>XBOX360<br />Leader aux US, challenger en France<br />Positionnement : l’accessibilité<br />Sortie en 2005<br />CA: 370M€ en 2010 <br />400 000 unités vendues<br />À noter<br /><ul><li> La XBOX360 est pour Microsoft un enjeu stratégique : plateforme propriétaire
  6. 6. Un repositionnement fin 2010 avec le Microsoft Kinect
  7. 7. Un marketing innovant et agressif</li></li></ul><li>Un marché qui<br />Communique<br />Sur les périphériques<br />Playstation Move – Microsoft Kinect<br />Sur les jeux<br />… Avec une notion de saisonnalité<br />
  8. 8. PS3<br />Le web avant tout<br /><ul><li> Un lancement français boudé
  9. 9. Une communication basée sur internet
  10. 10. « La réalité gagne du terrain, jouer devient vital »</li></li></ul><li>XBOX360<br />L’interactivité permanente<br /><ul><li> Êtreprésent partout (live anywhere)
  11. 11. Interactivité permanente avec les utilisateurs de la XBOX Live mais aussi les consommateurs occasionnels
  12. 12. Création de buzz
  13. 13. Teasing
  14. 14. Communication numérique intégrée au produit
  15. 15. Interface homme/machine</li></li></ul><li>XBOX360<br />L’interactivité permanente<br /><ul><li>Page française
  16. 16. Communication de proximité
  17. 17. Lieu d’échange et de bons plans
  18. 18. Community management européen
  19. 19. CM actif et à l’écoute</li></li></ul><li>XBOX360<br />L’interactivité permanente<br />Favorise le contact avec les consommateurs<br />FORUM<br />Renforce la communauté <br />
  20. 20. PS3<br />Faire vivre la communauté online<br /><ul><li>Traite des nouveaux jeux et propose des concours à l’occasion de ces lancements</li></ul>La Newsletter<br />
  21. 21. PS3<br />Faire vivre la communauté online<br /><ul><li>Création d’un service social de jeu en 3D pour la communauté, baptisé Playstation Home. Le gamer est plongé dans ce monde en HD.</li></ul>Service social de jeu<br />
  22. 22. PS3<br />Faire vivre la communauté online<br /><ul><li> Le jeu concours est un moyen de communication interactif souvent utilisé sur le site de PS3. </li></ul>Les concours<br />
  23. 23. PS3<br />Faire vivre la communauté online<br />Les annonces teasing <br /><ul><li> Pour les lancements de ses jeux, la marque poste des bandes annonces</li></li></ul><li>PS3<br />Lancement Playstation Move<br /><ul><li>Présentation du dispositifs sur le site officiel
  24. 24. Vidéos qui présentent les jeux</li></li></ul><li>PS3<br />Des événements relayés sur internet<br />Granturismo 5<br />Course sur les Champs-Elysées à l’occasion de la sortie du nouveau jeu PS3 GranTurismo 5. <br />
  25. 25. PS3<br />Des événements relayés sur internet<br />Playstation Move Experience 2011<br />Tournée des pistes début 2011 pour présenter les nouvelles sorties et les jeux du moment PS Move. <br />
  26. 26. PS3<br />Recommandations<br /><ul><li> Faire de l’achat d’espace sur des web TV ou télévision de rattrapage : forte audience et permet de diffuser la bande annonce auprès du grand public (particulièrement pour Playstation Move qui s’adresse à une cible plus large et plus novice)
  27. 27. Jouer la carte de l’interactivité : le PS Move est la porte ouverte à une forme de réalité augmentée</li></li></ul><li>Analyse PPCO<br />Pluses<br />Potentials<br />Concerns<br />Overcomes<br />
  28. 28. XBOX360<br />Recommandations<br /><ul><li> une interaction mieux suivie sur les réseaux sociaux (réponse aux questions, meilleure présence du CM)
  29. 29. aller plus loin dans l’interactivité permanente à la manière du PlayStation Home</li></li></ul><li>XBOX360<br /><ul><li> Qu’on aime ou qu’on déteste Microsoft, force est de constater que leurs équipes Marketing sont sur qui-vive…</li>

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