O documento discute métricas implícitas que podem ser extraídas do Google Analytics além das métricas explícitas de visitas. Essas métricas incluem a diversidade de sites referenciadores, palavras-chave e páginas de entrada, bem como a razão entre palavras-chave e páginas de entrada. O documento também discute a segmentação de dados no Google Analytics.

1. Métricas Implícitas no Google Analytics
O que o Google Analytics não colocou em gráficos e menus

2. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Métricas explícitas:
Frank Marcel
@frankmarcel

3. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Métricas explícitas:
– Quantidade de visitas
• Total
• Tráfego direto
• Referring sites
• Search engines
• Keywords
Frank Marcel
@frankmarcel

4. Métricas Implícitas no Google Analytics
• O Google Analytics mede visitas!
– Isso é tudo?
– O que mais consigo extrair do Google Analytics?
Frank Marcel
@frankmarcel

5. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites
– Search engines
– Keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel
@frankmarcel

6. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel
@frankmarcel

7. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por referring sites:
Frank Marcel
@frankmarcel

8. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por referring sites:
Diversidade de sites!
Frank Marcel
@frankmarcel

9. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Diversidade de referring sites:
– Mede a penetração do site na web
– Mede relacionamento com outros sites
– Mede quantos sites diferentes são fontes de
visitas
• Quanto mais, melhor!
Frank Marcel
@frankmarcel

10. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Evolução da diversidade de referring sites:
600
500
400
300
200
100
0
9-Jan-10 16-Jan-10 23-Jan-10 30-Jan-10 6-Feb-10 13-Feb-10 20-Feb-10 27-Feb-10
Frank Marcel
@frankmarcel

11. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel
@frankmarcel

12. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords de entrada
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel
@frankmarcel

13. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por keywords
Frank Marcel
@frankmarcel

14. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por keywords
Diversidade de keywords de entrada!
Frank Marcel
@frankmarcel

15. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Diversidade de keywords de entrada
– Mede quantidade de diferentes keywords
– Mede penetração do site em search engines
– Mede volume de pesquisas as quais o site
responde
– Acompanhar impactos de ações/conteúdos
Frank Marcel
@frankmarcel

16. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Diversidade de keywords de entrada
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
Frank Marcel
@frankmarcel

17. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel
@frankmarcel

18. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords
• E o quê além de visitas, sites?
Frank Marcel
@frankmarcel

19. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords
• E o quê além de visitas, sites e keywords?
Frank Marcel
@frankmarcel

20. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Páginas que recebem visitas
– São as páginas indexadas?
– Comando “site:”
– Páginas que, de fato, recebem visitas
Frank Marcel
@frankmarcel

21. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Páginas que recebem visitas
Quantidade de landing pages de busca orgânica!
Frank Marcel
@frankmarcel

22. Métricas Implícitas no Google Analytics
• E o quê mais?
– Consigo medir diversidade de keywords
– Consigo medir diversidade de landing pages
– Portanto…
Frank Marcel
@frankmarcel

23. Métricas Implícitas no Google Analytics
• E o quê mais?
– Consigo medir diversidade de keywords
– Consigo medir diversidade de landing pages
– Portanto…
Consigo medir a razão de keywords por landing pages!
Total de Keywords
Total de Landing Pages = Média de keywords de entrada
Por landing page
Frank Marcel
@frankmarcel

24. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Razão de keywords por landing page
3.7
3.6
3.5
3.4
3.3
3.2
3.1
3
2.9
2.8
9-Jan-10 16-Jan-10 23-Jan-10 30-Jan-10 6-Feb-10 13-Feb-10 20-Feb-10 27-Feb-10
Frank Marcel
@frankmarcel

25. Métricas Implícitas no Google Analytics
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
Frank Marcel
@frankmarcel

26. Métricas Implícitas no Google Analytics
• O que segmentar?
– Categorias
• Comportamento em cada área do site
– Redes Sociais
• Twitter, Orkut, Facebook, …
– Long Tails
• Expressão regular (http://bit.ly/alkjp1)
– (.*) (.*) (.*)
– ^(w)+ (w)+ (.)+$
Frank Marcel
@frankmarcel

27. Métricas Implícitas no Google Analytics
• Por quê?
– Comportamento de usuário filtrado
– Importância de cada grupo de visitante para o site
• Redes sociais
• Long tails
– Conversão por segmento
• Categorias fortes e fracas
Frank Marcel
@frankmarcel

28. Frank Marcel
Coordenador de Projetos
@frankmarcel