9. Mobile Advertising & awareness IAB USA compiló un estudio que demuestra el efecto positivo de la publicidad móvil incluso en la valoración de marca, realizado por Dynamic Logic y basado en un AdIndex propio que utiliza grupos de control para medir el efecto de estar expuesto a una campaña. Analizó la campaña que Hoteles Hampton lanzó dirigida a los viajeros de negocios a través de una campaña en el sitio WAP de Weather.com 's, concluyendo que aún con mensajes concisos, pero en el contexto adecuado y al público pertinente puede generar importantes resultados para los anunciantes dirigirse a un gran segmento del público móvil. Control Expuesto a AdMobile Awareness Asociación del mensaje Preferencia de marca Consideración de marca

10. El crecimiento de los SmartPhones y del iPhone están revolucionando la manera en que nos relacionamos con el “ex” teléfono, abriendo oportunidades de interacción cada vez mayores y mostrando que el horizonte de las campañas publicitarias móviles está aún muy lejos de alcanzarse. Mobile Advertising & Usos Todos los usuarios de Handsets Usuarios de iPhones Usuarios de SmartPhones Navegan por novedades, Info Envían SMS Acceden a mapas Usan su email personal Escuchan música Hacen Búsquedas Envían fotos Acceden a blogs, social media

12. Mercado Mobile Argentina

13. Mercado Mobile Argentina Carrier & Asoc – Ecosistema de la Información Infraestructura Móvil: Distribución de líneas a Septiembre 08 3G infraestructura en desarrollo • Red: cobertura en crecimiento • Terminales: 30.000 a fines de 2007-200.000 a junio 2008 – Efecto iPhone: lanzamientos de otros fabricantes variedad y baja de precios • conciencia de servicio de datos 3G puede acortar la brecha digital • Internet móvil complementa pero también sustituye a la fija • Da lugar a nuevos segmentos de usuarios: – NSE más bajos – jóvenes

14. Este volumen de mensajes nos muestran el inmenso uso de los mensajes de texto en Argentina, y en consecuencia de los móviles. Si bien Mobile Advertising no se centra en SMS es fácil advertir el peso que tienen los celulares en nuestra vida y la familiaridad que tienen los usuarios con el uso del teclado y las respuestas escritas, muy útiles a la hora de completar una acción publicitaria. Mercado Mobile Argentina

15. Perfil de Usuarios Mobile Fuente: EGM Argentina – 1era Ola 2008. Usuarios celulares 13 y + 49% masculino 51% feminino 25% clases ABC12 25% clase C3 50% clase D 17% 12 a 19 a ñ os 16% 20 a 24 años 25% 25 a 34 años 19% 35 a 44 años 15% 45 a 54 años 08% 55+