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A Marca
2ª Guerra Mundial – Crianças
com doenças intestinais
Nome do Filho –
Danon + e
Marca muito conhecida
Embalagem mui...
O produto
• Danone de Frutas ( pote ) – Tradicional
• 3 ingredientes que são açúcar, leite e leite em pó.
Público Alvo Mulheres e Homens – ADULTOS
Que buscam qualidade e uma vida saudável
Classe C e B
Estratégia
• Criar um novo posicionamento do produto no Mercado
• Manter o TRADICIONAL + Atingir o público mais jovens
“Mo...
ANTES
DEPOIS
EMBALAGEM
NOVA
Se diferenciar: ALTA QUALIDADE E CONFIANÇA
Anúncio
Alltype
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Conceito de criação
1ª Idade - Índice: Cor – AZUL predominante
2ª Idade – Ícone: Desenho a Mão, Fonte estilo MODERNO,
pala...
Focos
Através da linguagem informal, entreter e mostrar
para o consumidor uma IMAGEM DE TRANSPARÊNCIA
na produção, distrib...
Recompensa
• Racional: Oferece produto de alta qualidade, saboro e
único. Que melhora o funcionamento do intestino,
proteg...
Conclusão
Através de uma visão dinâmica e moderna, buscamos
REPOSICIONAR
a marca DANONE no mercado, reestruturando o produ...
Bibliografia
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Danone

  1. 1. Agência ELLAS Andreza Luciana Bruna Franciely Ana Nexfrite
  2. 2. A Marca 2ª Guerra Mundial – Crianças com doenças intestinais Nome do Filho – Danon + e Marca muito conhecida Embalagem muito copiada
  3. 3. O produto • Danone de Frutas ( pote ) – Tradicional • 3 ingredientes que são açúcar, leite e leite em pó.
  4. 4. Público Alvo Mulheres e Homens – ADULTOS Que buscam qualidade e uma vida saudável Classe C e B
  5. 5. Estratégia • Criar um novo posicionamento do produto no Mercado • Manter o TRADICIONAL + Atingir o público mais jovens “Mostrar a transparência da produção de uma maneira SIMPLES e com uma linguagem MODERNA”
  6. 6. ANTES DEPOIS EMBALAGEM NOVA
  7. 7. Se diferenciar: ALTA QUALIDADE E CONFIANÇA
  8. 8. Anúncio
  9. 9. Alltype
  10. 10. Vídeo
  11. 11. Conceito de criação 1ª Idade - Índice: Cor – AZUL predominante 2ª Idade – Ícone: Desenho a Mão, Fonte estilo MODERNO, palavras sinônimo do produto 3ª Idade - Símbolo: Mostrar o Conceito( produto de qualidade que mostra todo seu processo de produção de uma maneira diferente e divertida)
  12. 12. Focos Através da linguagem informal, entreter e mostrar para o consumidor uma IMAGEM DE TRANSPARÊNCIA na produção, distribuição e entrega.
  13. 13. Recompensa • Racional: Oferece produto de alta qualidade, saboro e único. Que melhora o funcionamento do intestino, protegendo assim contra qualquer problema ou contaminação desse órgão. Além de deixar o corpo mais leve possibilitando a prática de exercícios físicos e melhor aproveitamento nesses. • Emocional: Confiar na empresa, que oferece um produto de alta qualidade e saudável, uma empresa que se possa confiar totalmente. CONFIANÇA
  14. 14. Conclusão Através de uma visão dinâmica e moderna, buscamos REPOSICIONAR a marca DANONE no mercado, reestruturando o produto ao seu target, mantendo a marca como líder de mercado e alavancando as vendas desse produto, esquecido por muitos.
  15. 15. Bibliografia • http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/danone-being-better-every- day.html?m=1 • http://danone.com.br/tudo-sobre-iogurte/historia-milenar/

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