Sosyal medya geleneksel hiyerarşik yayıncılık sisteminden farklıdır. Sosyal doku içinde kendi yolunu bulur, tıpkı John Milgram’ın 6 dereceli ayrımlandırmasındaki gibi
Eski Basın Bültenlerinin Kuralları • Gerçek basın bültenini bir avuç gazeteci dışında kimse görmezdi. • Bir basın bültenindeki açıklamalar müşteri, analist ve uzmanlardan oluşmak zorundaydı. • Müşterilerinizin basın bültenindeki içeriği öğrenmesinin tek yolu gazetede çıkan haberi okumasıydı. • Basın bülteninizin etkinliğini ölçmenin tek yolu kupür dosyalarını incelemekti.