www.WsiRsi.fr Atelier web-marketing du MEVO (Mouvement des Entreprises du Val d'Oise) : développez sa visibilité en ligne et son e-réputation grâce au netlinking, au blogging et aux réseaux sociaux.

1. Club Innovation MEVO
18 octobre 2012

2. Club Innovation MEVO
Booster votre visibilité et votre réputation online
Netlinking, Blogging, Réseaux Sociaux

3. Franck Pelagatti
• Double formation en
communication
• 20 ans cadre en
entreprise Grande Conso
• 3M, Imation, Ferrania
• Créé ma société de
conseils marketing
• Rejoins le réseau WSI

4. Un réseau de 1.200 consultants
• 1er réseau mondial
de consultants web-
marketing
• Based in Toronto
• Attirer plus de prospects
• 50 consultants qualifiés
France • Convertir ces prospects
en clients
• Fidéliser les clients
• Aider nos clients à • Optimiser le CA et réduire
réussir sur Internet les coûts
• Valoriser votre image

5. Visibilité & e-réputation
Le contexte en France

6. Internet en France
Chiffres clés France
• 91% des utilisateurs Français utilisent Google
comme moteur de recherche
• 95% des clics se font sur la première page
affichée
• 60% des clics sont faits sur les trois premiers
résultats
• 73% des sites français n’ont pas été mis à jour
durant les 12 derniers mois.

7. Research Online, Purchase Offline
Ventes au détail Utilisation d’internet avant décision d’achat
Magasin E-commerce
8%
92% 92 9 internautes français sur 10 France, Mai 2012
% 77% d’entre eux via un moteur de recherche Source Fevad -
Mediametrie
France, 2012
Source Xerfi-Percepta
Pourquoi recherchez-vous sur internet
Trafic vers sites mais achetez-vous en magasin ?
Search Direct Liens
13%
36%
51% France, 2012
Source KANTAR
France, 7/2012 MEDIA - Compete
Médiametrie e-Stat

8. Word-of-Mouth
• 9 internautes sur 10
consultent les avis
consommateurs.
• 73% pensent que certains
avis sont faux
• La cote des avis conso est
en baisse mais reste
positive
Easy Panel-Testntrust Août 2012

9. Visibilité & e-réputation
Linking, Blog, Réseaux Sociaux.
Pourquoi est-ce important ?

10. La visibilité est une compétition

11. Visibilité : comment gagner ?
Un cadre affûté :
Un moteur performant : les facteurs on-page
Du contenu !
Stratégie de course :
Stratégie mots-clé Des supporters :
la popularité

12. Visibilité : Content is King !
Un moteur Un moteur
bien réglé: bien alimenté :
• Contenu • Contenu
pertinent régulier
• Contenu • Contenu
optimisé frais

13. Visibilité : Popularity is Queen !
Un site populaire : Google vérifie et
• Reçoit du trafic favorise les pages
• Est « recommandé » populaires
par d’autres sites • Les plus visitées
• Les plus pointées
par d’autre sites
de qualité

14. E-réputation : miroir, mon beau miroir

15. E-réputation : miroir, mon beau miroir

16. Visibilité & e-réputation :
le tapis rouge
Augmentez votre
visibilité :
• Du contenu
• Des liens de qualité
• Blog, netlinking, réseaux
sociaux
Développez votre
réputation :
• Pertinence
• Réactivité
• Collaboration

17. Visibilité & e-réputation
Le netlinking
Comment ça marche ?

18. Tactiques de netlinking
1. S’inscrire dans les
annuaires web
2. Utiliser ses canaux sociaux
3. Diffuser du contenu via les
plateformes d’information
Presse
4. Proposer des échanges de
liens

19. Netlinking : les annuaires
Un outil dédié : Yooda Submit
• Facilite les soumissions
manuelles du site aux
annuaires généralistes
• Tout en permettant leur suivi
• Rédaction de différents titres
et descriptifs du site selon le
nombre de mots clés travaillés
• Choix précis de la catégorie et
sous catégorie pertinente
pour la thématique du site
• Fréquence de soumissions
régulière
• Choix des liens en dur
uniquement

20. Netlinking : les annuaires

21. Netlinking : les communiqués
• Enrichi avec vos mots-clé • www.articlesenligne.com
• www.communique-de-presse-
• Lien hypertexte vers page gratuit.com
cible • www.categorynet.com
• Texte du lien optimisé • www.agence-presse.net
• www.mediaslibres.com
• Rewriting obligatoire • www.buzzibuzz.com
• www.presse-fr.com
• www.sitebuzz.fr
• www.communique-de-presse.info
• www.actu-master.com
• www.repandre.com
• www.news-eco.com
• www.referencementdupro
• www.communiques-presse.com
• www.mes-articles.com

22. Netlinking : les échanges de liens
• Une approche win-win
• A initier lorsque votre site a
une valeur SEO
• Trouver des sites
« partenaires »
– Pertinents dans votre activité
– Bien positionnés sur Google
• Pensez à vos
– Fournisseurs
– Clients
– Associations professionnelles

23. Visibilité & e-réputation
Le blogging
Comment ça marche ?

24. Visibilité & blogging
• Les sociétés qui
bloguent ont 55% de
visiteurs en plus que
celles qui ne bloguent
pas
• Les entreprises qui
bloguent obtiennent :
– B2B : +67% de
lead/mois
– B2C : +88% de
lead/mois

25. Blogging : les 6 conseils
• Bloguez autour des mots-clé que vous ciblez
• Optimisez chacun de vos posts
• La fréquence compte
• Répertoriez les problèmes de
vos clients, proposez les
solutions
• Bloguez autour de votre
expertise pour construire votre
réputation
• Mettez des CTA dans votre blog

26. Blog : l’angoisse de l’écran blanc
Trouvez des idées !
• Brainstormez avec vos collègues
• Demandez aux non-initiés
Organisez votre ‘Rivière d’information’
• Google Reader
• Google Alert
• Twilert
• NetVibes
• Technorati
• R&D !

27. Blog : démo Wordpress
• Blog : la méthode la plus
simple pour rajouter du
contenu frais et pertinent
dans votre site
• Blog concession BMW
Pozzi
• Mot-clé visé : « BMW
mobilité durable »

28. Visibilité & e-réputation
Les réseaux sociaux
Une aide pour ma visibilité ?

29. Visibilité : les canaux sociaux
• Amplifier la diffusion de votre
nouveau contenu
• Informer vos ‘suiveurs’
• Créer des liens vers votre site
/ blog, augmenter votre trafic
• Développer l’image
d’expertise de votre
entreprise

30. Visibilité : les canaux sociaux
Quels réseaux sociaux ?
• YouTube
• Page Google+
• Page Facebook
• Twitter
• Page Entreprise LinkedIn
• Page Viadeo
• SlideShare
• Etc.
• Ex : equipmag webmarketing

31. Diffuser sur ses canaux sociaux
Un outil très pratique :
HootSuite
• Paramétrez chaque canal sur
votre TdB
• Diffusez chaque nouveau
contenu sur les canaux
adaptés
• Gagnez du temps de gestion
• Démo Hootlet

32. Visibilité & e-réputation
Et je fais quoi maintenant ?

33. Visibilité & e-reputation
• Stratégie Mots-clé bien définie, situation concurrentielle étudiée, système de
mesure en place
• Facteurs on-page : okay.
• Organisez-vous pour être en mesure de préparer du contenu
– Veille marché (Google Alerte, etc.)
– Mobiliser les créateurs de contenu de votre entreprise
• Mettez en place vos canaux de
diffusion
– Blog
– Réseaux sociaux
• Formalisez votre Plan de Contenu
• Booster votre référencement naturel
avec un programme de netlinking sur
4 à 6 mois.

34. Merci de votre attention
« La répétition fait la réputation. »
Marcel Bleustein Blanchet

35. Contact
Franck Pelagatti
Consultant web-marketing WSI
• Sté Rsi Digital Marketing (réseau
WSI), Pontoise
• 06 88 01 23 49
• Email : franck@WsiRsi.fr
• Site : www.WsiRsi.fr
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