Atelier 1 les aventures légendaires - Anne Christine OTTE

13/04/2015
1
Forum créatif des destinations Enfants et Familles - 26/27 Mars 2015 - Bourg-en-Bresse
Atelier n° 1
Les nouvelles médiations
numériques. Apport ou illusion?
Le Serment des 7 Pierres
Le jeu transmédia comme moteur
de tourisme
Anne-Christine Otte – Maison du Tourisme de Dinant et la
Haute-Meuse

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Qui ça?
• La Maison du Tourisme de Dinant et la Haute-Meuse -
Belgique
• Territoire touristique depuis début 1900
• Potentiel touristique condensé : loisirs, sports, nature,
culture, gastronomie et plus de 8.000 lits!
Où ça?

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Le tourisme évolue…
• Les comportements et les attentes changent
• Les touristes sont plus exigeants et comparent via le
web
Il est nécessaire de :
• Se renouveler et redynamiser l’image du territoire
• Se démarquer en offrant une visite « autrement »
• Se réinventerSe réinventerSe réinventerSe réinventer : faire vivre une expérience et améliorer
l’emballage
Développement d’une stratégie ludique
Les premiers pas !
UN GRAND REVE … UNE LONGUE HISTOIRE …

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2009
Réflexion dans le cadre des projets européens
LEADER d’un « guide multimédia »
Rencontre avec le Parc du Haut Jura pour une
balade sur un PDA - ancêtre de nos smartphones
;-)
Tout à apprendre! Tout comprendre
de tout… enfin essayer ;-)
2011
• Définition d’une stratégie numérique
Avec un AMO (web, mobile, réseaux sociaux, …)
• Nos préceptes de base :
=> Stratégie de réflexion, stratégie d’image
- Prendre le train en marche en se laissant le temps
de la réflexion
- Pas de technologie pour la technologie
- Développer pour du long terme

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2012
Sortie d’un premier jeu avec Furet Company
Facile, dynamique, intuitif et personnalisé
Enquête en centre ville, en FR, NL et GB
Deuxième round!
1) Table de consommateur!
Analyse et retour
2) Rencontre décisive avec CAP3B
Quelle chance!
EVIDENCE : il nous faut un sac de jeu!
INNOVONS : que le jeu soit transmédia!

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Il était une fois …
• Une histoire fil rouge
• 5 étapes dans la Haute-Meuse et 1 sac de jeu
• 1 mission / étape
• 1 application / étape
• 1 coffre magique
Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!
Et c’est aussi
• Un Teaser
• De la communication et de la promotion
ESSENTIEL : 40% du budget!

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La baguette magique
La plus-value du numérique!
• Des jeux en bonus
• L’expérience ludique « upgradée » avec l’appli
• Les personnages prennent vie! Du son, des voix, …
• Ce ne sont pas 2 jeux mais 1 jeu et 2 expériences
complémentaires
Les joies du numérique!
2 sociétés ultra compétentes dans leur créneau
de jeu : TAM’S et FURET
= 1 DEFI! Mixer les 2Mixer les 2Mixer les 2Mixer les 2
Compréhension + ouverture
Difficulté de définir la place de chaque support
en gardant l’objectif principal :
Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !

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Et sur le terrain…
Des familles étonnées, des enfants enchantés,
des ados branchés!

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Des jeux partout et pour tous!
Quelques statistiques!
• 50 familles test dont plus de 50% ont
utilisé spontanément l’appli
• Depuis septembre 2014 : plus de 300 sacs
se baladent …
• Plus de 1157 téléchargements des
différentes applis en FR et NL

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Intérêt du transmédia pour les
familles
• Touche un public large - Enfants 4-14
ans
• Permet de vivre le territoire autrement
• Partage des supports de jeu
• Pas de « leader » du jeu
• Implication des ados - intérêt pour
l’activité familiale
Intérêt du transmédia pour le
territoire
• Bibliothèque de jeuxBibliothèque de jeuxBibliothèque de jeuxBibliothèque de jeux
1 sac / 5 lieux « Le serment des 7 pierres »
5 applis jeu « Les 5 gardiens du bouclier »
• Renvoi d’un village à l’autre
=>Maillage
• Redécouverte/intérêt local
• Découverte d’endroits cachés
• Redynamisation de l’image

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Et la suite ?
• Continuer à inonder le territoire et mobiliser
les partenaires
• Promotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotion
• Des améliorations sont possibles et sont déjà
imaginées par TAM’S et FURET
⇒à vous de vous lancer pour
améliorer cette innovation !
CONCLUSION!
Quand on s’accroche à ses rêves, on réalise
ses jeux!
Nous avons beaucoup rêvé et nous avons
suivi le fil de nos idées et de nos envies …
(pauvres de nos prestataires!!!)
Le numérique oui! Mais il gagne a être
complété par un support physique (sac)
pour toucher un public plus large.

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Vos questions!
Merci de votre attention !
Deux personnages sortis du livre et de l’appli ;-)
WWW.AVENTURESLEGENDAIRES.COM

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