Casi e tecniche di narrazione politica. Come usare lo storytelling nelle campagne elettorali e nella comunicazione di governo.

1. Tecniche e casi
“Non c’è leadership senza narrazione”
Andrea Fontana
@storyfactor
Febbraio, 2014
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STORYTELLING POLITICO

2. © www.andreafontana.org
Osservazioni tratte da….

3. “Prima compriamo le
storie dei candidati poi
votiamo le loro
ideologie”
C. Salmon, Storytelling
2008
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Prima la storia e poi il leader ?

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Perché la narrazione
OGGI
Spunti di “scienze
della narrazione”

5. uno dei modi in cui pensiamo:
homo narrans
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La Narrazione è:

6. uno dei modi della
produzione
il valore si crea nel
simbolico
(= adesione consensuale al
racconto di marca e prodotto)
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La Narrazione è:

7. Una forma di
conoscenza
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La Narrazione è:
il gossip come
frontiera conoscitiva

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La Narrazione è:
Una dinamica di consumo
quotidiano
ogni oggetto diventa veicolo di
life style e “racconto di sé”

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Perché funziona?

10. “Ci perdiamo volontariamente
nella narrazione che ci attiva”
Victor Nell,
Lost in a Book, 1986
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La trance narrativa d’ascolto

11. © www.andreafontana.org
Una questione importante
(per la politica oggi)

12. La presidenzializzazione della politica si è inevitabilmente
accompagnata alla sua personalizzazione: il leader è diventato
protagonista per lo meno agli occhi dei cittadini, delle sfide elettoriali
e della azioni del governo
Sofia Ventura, Il racconto del capo, 2012
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La presidenzializzazione…

13. “Lo scopo della politica oggi non è più solo risolvere
problemi economici, politici o militari, ma anche dare
alla gente la possibilità
di migliorare la propria storia di vita
evolvendo il racconto personale e collettivo”
A. Fontana, G. Sgreva, Il Ponte Narrativo, 2011
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Per cui…

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(E)lettori e politica

15. Per approfondire - vedi:
Andrea Fontana, Gianluca Sgreva,
Il Ponte Narrativo, Lupetti, Milano 2011
1
Storia rappresentativa
2
Storia garante
3
Storia di rispecchiamento
4
Storia di fatti
5
Storia di futuro
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Le 5 linee narrative per il politico

16. © www.andreafontana.org
Quale trame per quali
racconti

17. Epica + Tragedia
Storia rappresentativa
L’uomo della conciliazione e della
speranza. La nuova promessa
positiva dopo la politica brutale
“shock and awe” di Bush.
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Trame politiche (esempi recenti):

18. American stories, american solutions
http://www.youtube.com/watch?v=GtREqAmLsoA
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Un video narrativo di Obama (ormai storico)…

19. Commedia + Melodramma
Storia rappresentativa
1. L’imprenditore di successo,
che si è fatto da solo
L’uomo del fare (da cui “il governo
del fare”).
L’arci-italiano, simpaticamente
eccessivo, empatico,
individualista…
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Trame politiche (esempi recenti):

20. Storia rappresentativa
L’uomo che avrebbe salvato il
Paese dall’abisso economico. Il
“Professore” che porta sicurezza e
certezza.
Il Tecnico stimato e ossequiato da
tutti, in particolare dall’Estero
Tragedia + Melodramma
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Trame politiche (esempi recenti):

21. Commedia + Epica ?
Storia rappresentativa
Il “rottamatore”. Ma anche il boyscout,
l’amico che ti salva nel momento del
bisogno (Il “Fonzie”).
Il beffardo e goliardico “Gianburrasca”
che scompiglia i formalismi e i vecchi
rituali del Palazzo.
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Trame politiche (esempi recenti):

22. Tutto cambia quando si sale al Governo di un Paese
(e dalla campagna elettorale si passa al peso della “guida”)
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Ma…

23. Non
L’uomo della speranza…
Ma
L’incapace professionista della politica,
eccessivamente “socialistico” per gli USA
Un falso storico della politica americana
L’ingannatore perfetto…
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Infatti, non dimentichiamo le contro-narrazioni

24. Non
Il grande imprenditore e l’uomo del fare…
Ma
Colui che “attende le Vergini che si offrono al
Drago”. *
L’egoista manipolatore che governa per se
stesso e i suoi affari.
Il populista che sfrutta il disagio italiano.
* Espressione tratta dalla lettera scritta da Veronica Lario nell’aprile 2009
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Infatti, non dimentichiamo le contro-narrazioni

25. Non
Il Professore ieratico e saggio…
Ma
Il burattino di poteri esteri.
L’esecutore servile che attenta al Popolo
Italiano e alle sue finanze.
Il tecnico inetto che non ha saputo dire la verità
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Infatti, non dimentichiamo le contro-narrazioni

26. Non
L’amico che ti aiuta nei momenti difficili
Ma
“L’incompetente che guida il governo di incompetenti”
(da intervista di G. Sartori per Dagospia, 25.02.14).
L’arrivista indifferente.
Il lobbysta espressione dei poteri forti.
Il boyscout “disinnescato”.
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Infatti, non dimentichiamo le contro-narrazioni

27. A. Scanzi
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“Non si sa bene come sia successo, ci
saremo forse distratti più del solito, ma un
bel giorno ci siamo ritrovati Matteo Renzi
come rivoluzionario di riferimento.
Ora: quando una generazione intera
prende un boyscout come Renzi come
Subcomandate Marcos di riferimento
qualcosa non torna…”

28. Anche la rappresentazione fotografica dei leader ha tutta una sua strategia narrativa e
regia di racconto che merita di essere studiata. Per esempio, Obama viene spesso
raccontato visivamente come se avesse caratteristiche “mistiche” – auree dietro il
capo e giochi di luce aureolari che rimandano a rappresentazioni religiose di diverse
tradizioni culturali...
Ma questa è una questione che
meriterà un capitolo a parte…
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E… attenzione anche al racconto visivo del leader

29. “Lo zio Buddy mi ha
insegnato che tutti
hanno una storia da
raccontare”
My Life, B. Clinton
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Per finire…

30. Come si “scopre” e “analizza” una
narrazione politica
Come si costruisce un racconto
politico
Come si definisce una campagna
politica narrativa
Come non si dipende (troppo) da un
racconto politico
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Se vuoi approfondire…

31. © www.andreafontana.org
Un’ultima domanda…
Sei sicuro di
scegliere i tuoi
racconti politici
preferiti o sono loro
che scelgono te?

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Grazie…
"Only those who risk going too far, will ever know how far they can go” | T. S. Eliot
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