Come lo storytelling può essere usato nel marketing territoriale. E come il racconto di un territorio può avere ricadute economiche, sociali e turistiche. Sintesi delle slide del mio intervento alla Borsa Internazionale Turismo 2014 (#BIT2014)

1. Andrea Fontana
@storyfactor
La forza del racconto
Storytelling e marketing turistico
!

2. Esperimento: riconoscete questo luogo?

3. … e ora?
… Alnwick Castle = Hogwarts

5. Perché la narrazione
1. Perché produce ricadute
economiche
2. “Perché l’emozione
precede la conoscenza”
!

6. Ricordo…
Il racconto che viene creato online e offline genera ricordo se:
Personaggi
Ambientazioni
Testi e immagini
!

7. Gli ingredienti del racconto
Un racconto
deve
contenere…
Un punto
di vista
sul
territorio
LA
SOLUZIONE
DI UN
CONFLITTO
MITI
(grandi temi
del territorio)
Un preciso
copione in
una trama
UN SISTEMA
DI
PERSONAGGI
(coerenti col
territorio)
!

8. Miravete de La Sierra (SPAGNA)
Idea
Nel 2008 un canale tematico di Pay Tv
decide di creare una sorta di
esperimento mediatico: promuovere
un luogo totalmente sconosciuto e
senza alcuna attrazione turistica,
invitando l’audience, tramite questo,
ad approfondire sul web e acquistare
prodotti correlati.
!

9. Miravete de La Sierra (SPAGNA)
Il trailer
In questo caso ci sono:
• Sistema di personaggi
• Grandi temi
• Problema sociale (che viene risolto)
• Trama e copione
• Un preciso punto di vista: “il paese
dove non succede niente”
h,p://www.youtube.com/watch?v=CxCsKoXAX4U
!

10. Dare significato a un luogo…
Alcune delle caratterizzazioni più diffuse:
Luogo di:
• Potere
• salute
• Gioco
• Gran scenografia
!

11. Un modello…

12. Un modello utile
Analisi
autobiografie
consumo
Definizione
Core Story
Media-telling
(on e off line)
Brand Territorio
CONVERSAZIONE,
partecipazione
Prodotti/Servizi
Aziende
Clienti
Consumers
Stakeholders
Tourist Points
!

13. Per evitare…
Luogo trappola
… Triangolo Maledetto.

14. Per evitare…
Luogo vuoto
… senza storia e ricordo.

15. Per approndire…
!

16. GRAZIE!
"Only
those
who
risk
going
too
far,
will
ever
know
how
far
they
can
go”
|
T.
S.
Eliot
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Mail
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andrea.fontana@storyfactory.it
@storyfactor
!