O E-MAIL MARKETING
E A CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL
Fernando Moraes | Dez. 2013
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DEFINIÇÕES
| O que é e-mail marketing?
E-mail marketing é a utilização do e-mail...
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DEFINIÇÕES
| O que é SPAM?
SPAM é uma mensagem de e-mail, enviada em massa e sem...
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ALGUNS NÚMEROS
| 92% DOS USUÁRIOS NA INTERNET TEM AO MENOS UMA CONTA DE E-MAIL;
...
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ATENÇÃO
| USE A FERRAMENTA ADEQUADA
Com extrema facilidade de utilização do e-ma...
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POR QUE FAZER E-MAIL
MARKETING ?

O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITA...
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POR QUE FAZER E-MAIL
MARKETING?
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As principais ferramentas de e-mail m...
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O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
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POR QUE FAZER E-MAIL
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Em poucos minutos após o envio, o de...
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POR QUE FAZER E-MAIL
MARKETING?
|ECONOMIA
A comunicação por e-mail reduz custos ...
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| Preços estimados

O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernan...
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|CADASTRO
A construção de um cadastro para ações...
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O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
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PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING
|SELECIONANDO UMA FERRAMENTA DE ENVIO E GESTÃO DE ...
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|SEGUINDO UM MANUAL DE BOAS PRÁTICAS PARA CAMPANHA...
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PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING
|CRIANDO O CONTEÚDO DA CAMPANHA
Seja objetivo em s...
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PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING
|DEFININDO O LAYOUT DA CAMPANHA
O essencial é o eq...
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|SELECIONANDO E SEGMENTANDO O MAILING
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|ENVIANDO A CAMPANHA
Cada mailing tem o seu melhor...
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PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING
|MONITORANDO OS RESULTADOS
Existem algumas métrica...
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PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING
|AJUSTANDO A ESTRATÉGIA PARA NOVAS CAMPANHAS
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OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING
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A preocupaçã...
Muito obrigado!
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  1. 1. O E-MAIL MARKETING E A CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL Fernando Moraes | Dez. 2013
  2. 2. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL DEFINIÇÕES | O que é e-mail marketing? E-mail marketing é a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto, respeitando normas e procedimentos pré-definidos, analisando o retorno gerado através de relatórios e análises gráficas gerando campanhas cada vez mais otimizadas. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  3. 3. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL DEFINIÇÕES | O que é SPAM? SPAM é uma mensagem de e-mail, enviada em massa e sem a opção de descadastro, para pessoas que não deram consentimento para recebê-las. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  4. 4. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL ALGUNS NÚMEROS | 92% DOS USUÁRIOS NA INTERNET TEM AO MENOS UMA CONTA DE E-MAIL; | 72% CHECAM A SUA CAIXA DE ENTRADA DE E-MAILS 6X OU MAIS TODO DIA; | EXISTEM MAIS DE 3.5 BILHÕES DE CONTAS DE E-MAILS CRIADAS. SÃO 3X MAIS CONTAS DE E-MAIL DO QUE TODAS AS CONTAS DO FACEBOOK + TWITTER COMBINADAS; O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  5. 5. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL ATENÇÃO | USE A FERRAMENTA ADEQUADA Com extrema facilidade de utilização do e-mail, é comum achar que e-mail marketing também é simples e que qualquer um pode praticar. É verdade que qualquer um pode fazer e-mail marketing, mas, em 99% das vezes, não o faz de forma correta e que dê resultado. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  6. 6. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING ? O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  7. 7. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING? |AUTONOMIA As principais ferramentas de e-mail marketing disponibilizam quase todos os recursos necessários para que as pessoas/empresas possam gerenciar de forma autônoma as ações de e-mail marketing; O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  8. 8. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  9. 9. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING? |VELOCIDADE Em poucos minutos após o envio, o destinatário já recebe a mensagem. Excessão para mailings muito grandes, onde um pequeno atraso na entrega pode ser estratégico; O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  10. 10. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING? |ECONOMIA A comunicação por e-mail reduz custos de envio, elimina despesas de impressão e simplifica o processo de logística da ação; O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  11. 11. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL | Preços estimados O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  12. 12. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING? |CADASTRO A construção de um cadastro para ações de e-mail marketing é bastante facilitada, pois só é necessária uma informação do destinatário: o endereço de e-mail; O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  13. 13. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  14. 14. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  15. 15. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  16. 16. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  17. 17. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING? |RECALL O e-mail cria vínculos, fazendo com que o destinatário se lembre da organização e retorne ao website. O E-mail Marketing é uma excelente maneira de criar um relacionamento duradouro e reforçar a lembrança da marca; O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  18. 18. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL POR QUE FAZER E-MAIL MARKETING? |RELATÓRIOS EM TEMPO REAL O retorno da ação realizada é acompanhado em tempo real (até mesmo enquanto a campanha está sendo enviada). As campanhas também podem ser integradas com o Google Analytics de forma simples, o que permite acompanhar todos os passos dos destinatários até a finalização da venda, preenchimento de formulários, etc. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  19. 19. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  20. 20. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  21. 21. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |DEFININDO UM OBJETIVO CLARO PARA A CAMPANHA Geralmente o objetivo é a conversão, mas pode ser: conquistar eleitores, aumentar o numero de seguidores do facebook ou twitter, divulgar uma informação relevante, prover conteúdo, provocar uma conversa, reforçar a marca etc. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  22. 22. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |SELECIONANDO UMA FERRAMENTA DE ENVIO E GESTÃO DE CAMPANHAS Tenha uma ferramenta para envio de e-mail marketing séria e que obedeça as regras que minimizam a possibilidade de sua mensagem cair no lixo eletrônico. Relatórios claros e detalhados também são de extrema importância na hora de escolher um serviço. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  23. 23. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |SEGUINDO UM MANUAL DE BOAS PRÁTICAS PARA CAMPANHAS DE E-MAIL É extremamente importante seguir algumas dicas e boas práticas para a criação das peças publicitárias que serão utilizadas em sua campanha de e-mail marketing. É bom estar atento às orientações, pois todas visam tornar a peça mais adequada tecnicamente, mais atraente para os destinatários e mais eficiente para a visualização. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  24. 24. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |CRIANDO O CONTEÚDO DA CAMPANHA Seja objetivo em sua redação, o texto deve ser feito de forma clara e objetiva, pois muitos destinatários checam seus e-mails de forma bem rápida e se o conteúdo for muito longo acaba se tornando desinteressante. Procure deixar claro no e-mail o assunto que você colocou como título, pois as informações no layout devem ser coerentes com seu anúncio. Procure sempre engajar seus destinatários. Exemplos de assunto: “Vamos mudar o Recife?” ou “Olá Fulano, me ajude a localizar os problemas da nossa cidade”. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  25. 25. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |DEFININDO O LAYOUT DA CAMPANHA O essencial é o equilíbrio entre texto e imagem na produção do layout. Se tiver muita imagem, a tendência é que o e-mail marketing seja barrado nos servidores mais rigorosos. Se tiver muito texto, ele não se torna atrativo. Existem ferramentas que são capazes de simular os principais aplicativos de e-mail e prever como a campanha de e-mail seria visualizada. Isso tudo antes mesmo da campanha ser enviada. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  26. 26. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |SELECIONANDO E SEGMENTANDO O MAILING Uma campanha ruim pode até funcionar se enviada para um mailing de qualidade, mas, uma boa campanha enviada para um mailing ruim, inevitavelmente falhará. Sem dúvidas, a estratégia mais adequada é construir o próprio mailing, com contatos que tenham concedido permissão. Caso opte por um mailing externo, sempre selecionar boas empresas de aluguel de listas. Caso possua somente o endereço de e-mail do destinatário procure, aos poucos, conseguir maiores informações como nome, gênero etc. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  27. 27. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |ENVIANDO A CAMPANHA Cada mailing tem o seu melhor dia. Procure sempre acompanhar os relatórios e descobrir qual dia trouxe os melhores resultados. Por exemplo, depois das 17:30 durante a semana. Existe uma grande chance que o e- mail seja visto somente na manhã do dia seguinte junto com diversos outros e-mails. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  28. 28. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |MONITORANDO OS RESULTADOS Existem algumas métricas que são fundamentais para a boa interpretação de resultados de uma campanha de e-mail marketing. São elas: 1. Taxa de e-mails enviados. 2. Taxa de erros. 3. Taxa de aberturas. 4. Taxa de cliques. 5. Taxa de opt-out. 6. CTR O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  29. 29. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL PLANEJANDO O E-MAIL MARKETING |AJUSTANDO A ESTRATÉGIA PARA NOVAS CAMPANHAS Depois de todas as etapas do ciclo de uma campanha de e-mail marketing e a devida análise crítica dos relatórios, devem ser feitos os ajustes necessários e só depois programado um novo disparo. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  30. 30. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING |INBOX |LEITURA |CLIQUE |RELATÓRIOS O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  31. 31. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING |ENTREGAR OS E-MAILS NA CAIXA DE ENTRADA Entregar os e-mails na caixa de entrada dos consumidores é a grande preocupação das empresas que utilizam o e-mail como um canal de vendas. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  32. 32. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING |ENTREGAR OS E-MAILS NA CAIXA DE ENTRADA O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  33. 33. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING |FAZER COM QUE AS PESSOAS ABRAM OS E-MAILS Uma boa campanha de e-mail marketing significa o aumento do engajamento, mas antes disso, a mensagem precisa ser aberta e lida. Veja abaixo algumas dicas para aumentar a taxa de abertura do e-mail: 1. Título/Assunto 2. Segmentação 3. Pré-Header 4. Alt Tags O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  34. 34. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING |FAZER COM QUE AS PESSOAS CLIQUEM NOS LINKS (CALL TO ACTION) 1. Seja claro quanto ao que você quer. 2. Prepare o terreno. 3. Use Frases de Ação. 4. Onde Está o Call To Action? 5. Ofereça alguma compensação. 6. Tom de urgência aumenta suas chances. 7. Faça Testes. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  35. 35. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL OS 4 DESAFIOS DO E-MAIL MARKETING | SABER INTERPRETAR OS RESULTADOS A preocupação com a interpretação dos resultados de uma campanha deve ser constante por conta da importância do respeito ao destinatário, seja ele um eleitor, um parceiro ou alguém com quem se deseja criar ou manter algum tipo de relacionamento digital. A plataforma de e-mail marketing utilizada para gerenciar as campanhas deve ser fornecida por uma empresa especializada. Desta forma, as campanhas têm maior qualidade e assertividade. O E-MAIL MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA DIGITAL | Por Fernando Moraes
  36. 36. Muito obrigado! //Contato Fernando Maciel de Moraes fernando.moraes@desata.net (81) 3242.6221 | 8812.6388 http://www.desata.com.br

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