IVC | UpDate-se!
12/12/12
Roberto M. Eckersdorff | CEO
15+ dos 30 maiores Anunciantes e Agências;
Grupos de Mídia e Grandes E-commerce’s;
Consultoria Estratégica de Negócios Dig...
Viveremos em um mundo de
negócios 100% digital e tagueado
the tagnology® company
PS. A TV SEMPRE NO CENTRO. COM NOVAS REGRAS.
PERSPECTIVAS
1) Entender mais as pessoas.
RESPEITO A PRIVACIDADE
O CONSUMIDOR NO CENTRO DA AVALIAÇÃO
¼!
O FOCO AINDA ESTÁ EM MERCADO E MÉTRICAS.
RELAÇÕES DE CONTEÚDO, CONTEXTO E PUBLICIDADE
2) Entender além da Reação
> 1,5% de conversão !
> ROI de 4x !
> 50.000 likes e sharings !
SOMENTE A REAÇÃO É (POUCO) MENSURADA.
E os 98,5% que entra...
“Para cada $100 dólares investidos em Aquisição,
apenas $7 são investidos em Otimização.”
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SOCIALIZAÇÃO É A CHAVE.
150% de engagamento com a ação;
480x de aumento de participação;
Diálogo e Comunicação ‘365 dias’....
3) Entender seus parceiros
DE FORNECEDOR PARA ENABLER
1. De centro de custo e limitador de ações para
idealizadores e viabilizadores de ideias e suce...
VAI MUDAR RÁPIDO. PONTO.
Muito Obrigado!
roberto@aunica.com
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2012.12 - AUNICA - IVC - UPDATE-SE

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Evolução do quick guide do que medir/pensar no digital apresentado no evento Update-se do IVC. Apresenta uma visão high-level do framework do que analisar, como avaliar e considerar as mudanças de cenário.

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2012.12 - AUNICA - IVC - UPDATE-SE

  1. 1. IVC | UpDate-se! 12/12/12 Roberto M. Eckersdorff | CEO
  2. 2. 15+ dos 30 maiores Anunciantes e Agências; Grupos de Mídia e Grandes E-commerce’s; Consultoria Estratégica de Negócios Digitais; Gestão e Operação Analítica e Mídia Multi-canal. POR QUE ESTAMOS AQUI? Relação com 578+ Veículos de Mídia Digital. 200B+ interações entregues e otimizadas/ano;
  3. 3. Viveremos em um mundo de negócios 100% digital e tagueado the tagnology® company
  4. 4. PS. A TV SEMPRE NO CENTRO. COM NOVAS REGRAS.
  5. 5. PERSPECTIVAS
  6. 6. 1) Entender mais as pessoas.
  7. 7. RESPEITO A PRIVACIDADE
  8. 8. O CONSUMIDOR NO CENTRO DA AVALIAÇÃO
  9. 9. ¼! O FOCO AINDA ESTÁ EM MERCADO E MÉTRICAS.
  10. 10. RELAÇÕES DE CONTEÚDO, CONTEXTO E PUBLICIDADE
  11. 11. 2) Entender além da Reação
  12. 12. > 1,5% de conversão ! > ROI de 4x ! > 50.000 likes e sharings ! SOMENTE A REAÇÃO É (POUCO) MENSURADA. E os 98,5% que entraram e saíram? E todos que clicaram e não compraram? E as outras 7 milhões que assistiram?
  13. 13. “Para cada $100 dólares investidos em Aquisição, apenas $7 são investidos em Otimização.” Adobe/Omniture MENSURAR É BOM. OTIMIZAR É MASLOW. Monte grupos de otimização: Targeting e Audiência; Testes A&B / Multi-variável; Geo-localização e Interações sociais; Integração com base Call-Center; Unificação de dados com CRM.
  14. 14. 0,0% 100,0% 200,0% 300,0% 400,0% 500,0% 600,0% 700,0% 800,0% 900,0% 1000,0% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% IncrementodeConversãoxSomenteSearch Percentual de alcance da Mídia Gráfica em Search Clicckers Search & Display – Sinergia por veículo iG ABRIL ESTADAO MSN TERRA FOLHA GLOBO UOL O UBER DASHBOARD (MÉTRICAS X KPI’S) 91% da audiência total da campanha teria sido impactada com 50% do investimento utilizado. Praticamente nenhum click foi efetuado após o sexto impacto por usuário.
  15. 15. SOCIALIZAÇÃO É A CHAVE. 150% de engagamento com a ação; 480x de aumento de participação; Diálogo e Comunicação ‘365 dias’. OS MESMOS RESULTADOS ATINGIDOS EM CAMPANHAS COM COMPONENTES SOCIAIS ENTRAM EM CAMPO.
  16. 16. 3) Entender seus parceiros
  17. 17. DE FORNECEDOR PARA ENABLER 1. De centro de custo e limitador de ações para idealizadores e viabilizadores de ideias e sucesso. 2. Escolha baseado em necessidades e visão de longo prazo. Invista em conjunto com o parceiro/parceria. 3. Priorize sempre a sua estratégia de BigData para ser muito ágil quando/se precisar mudar.
  18. 18. VAI MUDAR RÁPIDO. PONTO.
  19. 19. Muito Obrigado! roberto@aunica.com face/tweet/link: flutuando

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