2012.11 - AUNICA ABA ABANET

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Breve apresentação sobre mensuração digital no XIII FÓRUM INTERNACIONAL ABANET - 08/11/2012

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2012.11 - AUNICA ABA ABANET

  1. 1. XIII FÓRUM INTERNACIONAL ABANET 8 de Novembro de 2012 Roberto M. Eckersdorff - CEO
  2. 2. O QUE E POR QUE MEDIR?
  3. 3. tagnology® tagnologia® Viveremos em um mundo de negócios 100% digital e tagueado.
  4. 4. 1) Mensure mais as pessoas.
  5. 5. ¼! “MISSING THE PERSONAL TOUCH...”
  6. 6. ENTENDA AS JORNADAS DO CONSUMIDOR E sempre busque unificar as bases para evitar o João PJ, o João PF, o João isso, o João aquilo...
  7. 7. CONSUMO DE PUBLICIDADE + CONTEÚDO + CONTEXTO
  8. 8. 2) Mensure melhor a Reação.
  9. 9. > 1,5% de conversão ! > ROI de 4x ! > 50.000 likes ! APENAS A AÇÃO É DEVIDAMENTE MENSURADA. E os 98,5% de abandono? E aqueles que largaram o carrinho? E com os 99,1% que não clicaram? E as 3.5M que viram?
  10. 10. 0,0% 100,0% 200,0% 300,0% 400,0% 500,0% 600,0% 700,0% 800,0% 900,0% 1000,0% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% IncrementodeConversãoxSomenteSearch Percentual de alcance da Mídia Gráfica em Search Clicckers Search & Display – Sinergia por veículo iG ABRIL ESTADAO MSN TERRA FOLHA GLOBO UOL O UBER DASHBOARD. SOCIALIZAR É A CHAVE. 91% da audiência total da campanha teria sido impactada com 50% do investimento utilizado. Praticamente nenhum click foi efetuado após o sexto impacto por usuário.
  11. 11. “Para cada $100 dólares investidos em Aquisição, apenas $7 são investidos em Otimização.” Adobe/Omniture Summmit 2012 MENSURAR É BOM. OTIMIZAR É MASLOW.
  12. 12. 3) Mensure seus parceiros
  13. 13. UMA NOVA CADEIA DE VALORES De limitadores e custo para realizadores de ideias e sucesso. • Cobre e Recompense. • Pense sempre no seu BigData, e mude rápido, se necessário.
  14. 14. Muito Obrigado! roberto@aunica.com face/tweet/link: flutuando

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