O documento discute as tendências atuais no mercado de brinquedos, com foco no design de produtos para crianças. Aborda o tamanho do mercado brasileiro, a importância das licenciamentos, a convergência entre brinquedos e conteúdo digital, e a necessidade de considerar fatores como segurança, funcionalidade e o perfil do consumidor infantil contemporâneo.

1. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

2. A INDÚSTRIA DE
BRINQUEDOS
NO BRASIL
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3. TAMANHO DO MERCADO:
R$3.8 BILHÕES
NÚMERO DE FÁBRICAS NO BRASIL: 523
NOVOS BRINQUEDOS POR ANO: 7200
IMPORTAÇÕES DA CHINA: 89%
Fonte: ABRINQ – projeções 2012
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4. O QUE VEMOS
HOJE EM DIA?
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5. NA TV…
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6. FILME BEN 10
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7. FILME Hot Wheels
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8. NOS
SHOPPINGS…
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9. DE SIMPLES LOJAS…
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10. …A MEGA STORES
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11. NAS
PRATELEIRAS…
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12. BRINQUEDOS MAIS COMPLEXOS…
VIDEO FIJIT
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13. ...DIVERTIDOS…
VIDEO AIR SWIMMERS
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14. ...E ATÉ PROS NÃO TÃO NOVOS
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15. OU SEJA: NUNCA
HOUVE TANTOS
BRINQUEDOS
NA HISTÓRIA.
PORÉM…
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16. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

17. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

18. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

19. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

20. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

21. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

22. VIDEO BATON
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23. MAS PARA
CONTINUARMOS
A CRIAR MAIS E
MELHOR, PRECISAMOS
ENTENDER
O CONSUMIDOR
(E O COMPRADOR)
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24. MILLENNIALS
• Nascidos entre 1975 e 1983
• Habituados à tecnologia e
quase sempre online
• Influenciados pela
conveniência
• Altamente sociais
• Tentam conciliar o tempo da
família com as outras
atividades da agenda
• Trabalham fora de casa
• Terceirizam tarefas do lar
• Preferem a conveniência
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25. GERAÇÃO Z
• Acreditam que o brincar é a
forma de se expressar seus
anseios, buscando
identificação
• Têm agenda cheia de
atividades escolares e extra-
curriculares
• Estabelecem uma relação
cumulativa e de diversidade
com personagens e temas
• Diferentes interesses entre
meninos e meninas
• Meninos: mais zoeiros
• Meninas: mais fofas
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26. PARADIGMAS
ABAIXO
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27. SOU FEIO MAS TÔ NA MODA
• As crianças têm sido bem
atendidas no que diz
respeito a novos conceitos
• A segmentação do mercado
acompanhou a
individualização das
crianças, reduzindo alguns
estereótipos do tipo
menino-carrinho e menina-
boneca
• O feio, o inusitado, o “green”
e o “hipster” também são
pop
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28. OU SEJA…
• As crianças possuem mais
acesso a referências, o que as
torna mais exigentes
• Como a grana nem sempre é
farta, em relação aos
brinquedos, os pais tendem a
prezar muito pela qualidade
• Não só conceitual, mas pelo
preço também
• Apesar da pressão e
habilidade de negociação dos
“Z”, os pais podem ou ser
mais permissivos ou mais
atentos ao custo-benefício
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29. MAS DE QUE ADIANTA
A QUALIDADE SE A
IDEIA NÃO É BOA?
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30. SEPARANDO
FORMA E
FUNÇÃO
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31. O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

32. FUNÇÃO
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33. LEAPPAD 2
• O primeiro tablet
dedicado ao
aprendizado e
entretenimento das
crianças de 3 a 9 anos
• Touch screen
• “Parece o iPad do
papai”
• Formas adequadas:
botões grandes,
cantos arredondados,
material resistente
• Aplicativos
disponíveis
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34. FORMA
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35. McLANCHE FELIZ
• Brinquedos inspirados
por licenças,
personagens
• Função simples e
inteligível, íntimos à
essência dos
personagens
• Incorpora altíssimos
padrões de segurança
de produto
• Matérias-primas de alta
qualidade e resistência
• Colecionabilidade
• Acessibilidade
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36. DESIGN E
SEGURANÇA
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37. Vídeo HULK
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38. SEGURANÇA
• O design de cada
brinquedo deve ser
pensado para que seja,
antes de divertido,
seguro para a criança
• Dimensões e formatos
ajustados
• Materiais criteriosamente
escolhidos
• Acabamento 100% livre
de substâncias químicas
perigosas
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39. ALGUNS TESTES, DE ACORDO COM
LEGISLAÇÃO LOCAL
• PARTES PEQUENAS/LONGAS • TESTE QUÍMICO/TOXICIDADE
• CALIBRADOR DE GARGANTA • TESTE DE IRRITABILIDADE
• TESTE DE TRAÇÃO • TESTE DE METAIS PESADOS
• TESTE DE QUEDA • TESTE DE MATERIAL
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40. PRODUÇÃO
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41. MÉTODOS PRODUTIVOS E MATÉRIAS-PRIMAS
• Grande precisão na
confecção de moldes
• Novas tecnologias que
otimizam custos, como o In-
mold labelling
• Disponibilidade e rapidez de
desenvolvimento de
componentes, como
eletrônicos e mecânicos
• Alternativas a substratos não-
recomendáveis, como o PVC
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42. UM DIA NA
VIDA DO
ALEX
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43. 1. PRIMEIROS
ESTUDOS
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44. 2. APRESENTAÇÃO
PARA O CLIENTE
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45. 3. ESPECIFICAÇÃO
DE MATERIAIS E
FUNCIONALIDADE
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46. 4. DIMENSIONAMENTO
DE ENGENHARIA,
PRODUTIVIDADE E
CUSTOS
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47. 5. ADEQUAÇÃO DO
DESIGN AO
PERSONAGEM, SEGUNDO
DIRETRIZES DO ESTÚDIO
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48. 6. ESCULTURA E
PINTURA DIGITAL
ATRAVÉS DO
FREEFORM
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49. 7. ESPECIFICAÇÃO
DE CORES E
DEMAIS DETALHES
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50. 8. CHECAGEM DE
DECORAÇÃO E
GRAMATURA DE
MATÉRIA-PRIMA
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51. 9. CONSOLIDAÇÃO
DE INFORMAÇÕES
E ENVIO DE
ARQUIVOS
DIGITAIS PARA A
FERRAMENTARIA
E CONFECÇÃO
DOS PRIMEIROS
MOLDES
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52. 10. REVISÃO DE
MODELAGEM
JUNTO AO
CLIENTE E
ESTÚDIO
LICENCIADOR E
PREPARAÇÃO
PARA SEGUNDA
RODADA DE
MODELAGEM
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53. 11. REVISÃO DE
MODELAGEM DO
PERSONAGEM E
INÍCIO DA
MODELAGEM DOS
MOLDES
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54. 12. PRODUÇÃO
DOS MOLDES NOS
CENTROS CNC E
EDM DE
FERRAMENTARIA
E APARELHAGEM
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55. 13. MONTAGEM DE
COMPONENTES
ELETRÔNICOS E
DECORAÇÃO
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56. O QUE TEM
ROLADO
POR AÍ…
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57. 7
Ten
dên
cias
Toy fair 2012
Nova Iorque
Nuremberg
Tóquio ME GUSTA
Hong Kong
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58. 1
CONVERGÊNCIA
BRINQUEDO
& DIGITAL
Brinquedos tradicionais que funcionam com uma experiência
digital, via web, aplicativo ou outro equipamento eletrônico.
Aplicativos específicos são o novo mainstream.
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59. 1
CONVERGÊNCIA
BRINQUEDO
& DIGITAL
Activision Skylanders
Barbie Photo Fashion
LeapFrog’s LeapPad
Hasbro Lazer Tag Blaster
and Design-and-Dress
Explorer Tablet
NUKOtoys for ipad
zAPPed Monopoly
Mattel Active Touch
and Game of Life
Hot Wheels
Physical Apps Tee Gee “smart” plush
LLC TheO ball
for iPhone and iTouch
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60. 1
CONVERGÊNCIA
BRINQUEDO
& DIGITAL
APP LICENSES
Angry Birds Fruit Ninja Cut The Rope Move the Box Hasbro & Zynga
APP PRODUCT LINES
Apptoyz
Mattel Apptivity Spin Master Appfinity APPmates WowWee App Gear Apptoyz
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61. 2
O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL
SEGMENTAÇÃO
ESTRATÉGICA
Após a recessão, as fabricantes de brinquedos
oferecem, estrategicamente, preços mais
competitivos para o consumidor que consome
conscientemente, oscilando entre as compras por
impulso e os “blockbusters”.
FLÁVIO TANABE

62. 2 SEGMENTAÇÃO
ESTRATÉGICA
COLECIONÁVEIS DE BAIXO CUSTO
“BLIND BOXES”
MINI FIGURINES
“TRICK” TOYS
Mighty Beanz
Morbs Toys
Bonka Zonks
Tech Deck
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63. 2 SEGMENTAÇÃO
ESTRATÉGICA
INOVAÇÃO COM VALOR COERENTE
Full Darth Vader Mask
Simplified Darth Vader Mask
PRECIFICAÇÃO ADEQUADA À QUALIDADE
Fijit - $59.99
Fijit Newbies - $14.99
Fijit Yippits - $37.99
Fijit Shimmies -
$24.99
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64. 3
QUERO
SER
LEGO
Os kits de construção estão de volta,
capitaneados pela Lego, e não somente
para os meninos.
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65. 3
QUERO
SER
LEGO
CONSTRUÇÃO PARA MENINAS
CONSTRUÇÃO ALÉM DA CONSTRUÇÃO
LEGO Friends
MEGA Moshi Monsters
Tomy’s Chuggington
Mattel Wall Tracks
COMPETIÇÃO
EXTENSÃO DE CONSTRUÇÃO
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66. 4
MARCAS DE
MENINOS PARA
MENINAS
As empresas de brinquedos têm experimentado levar
os padrões de brincadeiras típicos dos meninos em
construção, ciência e veículos e aplicando o design
adequado para meninas.
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67. 4
MARCAS DE
MENINOS PARA
MENINAS
Thames & Kosmos Little Bits
Innovation First Hex
Bugs
LEGO Friends
Hasbro Dizzy Dancers
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68. 4
MARCAS DE
MENINOS PARA
MENINAS
Mega Brands Hello Kitty
Moshi Monsters Bobble Bots
SmartMax Magnetic Discovery Flower Fun Set
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69. 5
CUSTO
MIZA
ÇÃO
Brinquedos que estimulam a criatividade através do design e
da arte e os kits “Faça-você-mesmo” têm crescido no
segmento infantil das meninas.
As bonecas também têm recebido essas influências através
da moda e artes.
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70. 5
CUSTO
MIZA
ÇÃO
LIVRE EXPRESSÃO
Mogo Magnet Bracelets
Locker Lookz
All Duct Out
Fab Snaps
Fashion Angels
Shains
Floppets
Color Rox Hair
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71. 5
CUSTO
MIZA
ÇÃO
BONECAS CUSTOMIZÁVEIS
Barbie Photo Fashion Doll
Monster High Monster Design Lab
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Designer Activities
FLÁVIO TANABE

72. 6
TRANS
FORM
AÇÃO
As fabricantes de brinquedo têm encontrado maneiras
inovadoras de transformação nos brinquedos, combinando
movimento, energia acumulada, eletrônicos e competição.
Para brinquedos de plástico e pelúcia.
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73. 6
TRANS
FORMA
ÇÃO
TRANSFORMAÇÃO DE BATALHA
Transformers Bot Shots
Vtech Switch and Go
Hot Wheels Ballistiks
Jakks Pacific Monsuno
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74. 6
TRANS
FORMA
ÇÃO
PLUSH QUE SE TRANSFORMA OU É MAIS DO QUE O ÓBVIO
PLUSH-TO-DIGITAL
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75. 7
ESTIL
IZA
ÇÃO
A estilização têm tomado uma nova dimensão, dos
distorcidos aos finamente acabados, levando a livre
expressão e a customização além de seus limites.
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76. 7
ESTIL
IZA
ÇÃO
BONECAS COM ESTILO FORA DO PADRÃO NORMAL
Jada Toys Cutie Pops
Blythe Loves LPS
MGA Lalaloopsy
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77. 7
ESTIL
IZA
ÇÃO
BONECAS COM ESTILO FORA DO PADRÃO NORMAL
OOTW dolls
Spin Master La Dee Da
Monster High
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78. 7
ESTIL
IZA
ÇÃO
TOY ART
Blobo
Underground Toys
Urban Vinyl Superhero
distorted figs and USB
drives
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79. 7
ESTIL
IZA
ÇÃO
DESTAQUES POP ART
Dog Tags
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80. 1.CONVERGÊNCIA BRINQUEDO
& DIGITAL
7
2. SEGMENTAÇÃO ESTRATÉGICA
Ten 3. QUERO SER LEGO
dên 4. MARCAS DE MENINOS PARA
MENINAS
cias 5. CUSTOMIZAÇÃO
6. TRANSFORMAÇÃO
7. ESTILIZAÇÃO
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81. BUZZ LIGHTYEAR SPACE BUSTER
O Buzz projeta na parede. O objetivo é, com a outra arma, eliminar os malvados alienígenas.
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82. CARROS – CONTROLE A LASER
Coloque a manopla e dispare o laser para que o Relâmpago McQueen ou o Mater persigam a luz.
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83. MC MIMICRY
Fale com esse bichinho de pelúcia e ele repetirá, no ritmo do rap.
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84. SQUINKIES
Seguindo a tendência da Mini Mania e da segmentação estratégica, esses bichinhos são
colecionáveis e podem ser levados para qualquer lugar.
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85. DIZZYDANCERS
Os piões do Beyblade alcançaram as meninas e agora vêm em uma nova forma, como
bichinhos de pelúcia que giram.
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86. AMIJI TWINS
Compre um dos Amiji Twins e a companhia envia um dos gêmeos e envia para outra criança no mundo.
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87. WERKHAUS - KOMBI
A alemã Werkhaus produz brinquedos a partir de compensados de madeira e papelão,
com foco nos kits de construção/utilitários.
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88. YUMMI DOUGH
Modele, brinque e asse no forno para deliciosos e divertidos biscoitos.
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89. HAPE – BAMBOO RACERS
Carrinhos eco-friendly feitos em plástico e bambu.
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90. CARROS – APPMATES
Baixe o aplicativo do iPad e coloque o carrinho sobre o gadget para criar pistas interativos
e criar um jogo exclusivo. Interação total.
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91. APPGEAR
Conecte o aviãozinho de espuma e baixe o aplicativo para brincar em uma emocionante
batalha aérea.
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92. SMART PET
O Brinquedo mais inovador de 2012 no Japão. Com o aplicativo exclusivo no iPhone ou
iPod touch, conecte o aparelho ao Smart Pet e o brinquedo reagirá aos seus movimentos.
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93. SKYLANDERS
Os personagens interagem com uma base especial e transmitem as habilidades para o
jogo.
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94. RECONHECIMENTO POR IMAGEM OU QR CODE
Reconhecimento
através de imagem,
silhueta ou código,
possibilitando a
imersão da criança
na experiência, com
conteúdo relevante
de realidade
aumentada.
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95. OBRIGADO!
e-mail: flavio.tanabe@creata
@flavenrique
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Créditos das fotos: NPD, São Google, Arquivo Pessoal, Getty Images, Flickr, StockXchange